封面传媒CEO李鹏：媒体进入视频表达、智能化引领时代

12月1日，在第六届中国网络视听大会期间，由大会战略合作媒体封面新闻主办的“智”生万物，“频”出内容——移动媒体发展论坛如期举行。

在论坛期间，四川日报报业集团副总编辑、封面传媒董事长兼CEO李鹏在主题演讲中表示，随着5G技术和AI技术的发展，媒体行业已经进入了视频化表达、智能化引领的时代。“如今这个时代已经是万物皆媒、万物智联。”

李鹏表示，在这样一个时代，信息传播也出现了三大特征：移动化、社交化和智能化。“我们的目标是打造一流的互联网科技传媒企业。”李鹏说，为了实现这个目标，封面传媒将坚持“技术+内容+资本”的三轮驱动模式。

以封面新闻为中心推动深度融合整体转型

新技术的变化也直接影响媒体融合的发展。李鹏认为，媒体融合发展可以分为三个阶段：全媒体、融媒体和智媒体。三个阶段也呈现不同的特征。在全媒体时代，媒体融合是物理层面的变化，而在融媒体阶段则是化学反应，在如今的智媒体时代，是基因层面的深度变化。

为了适应新技术新时代的发展，2015年，封面传媒正式诞生，并以人工智能等新技术作为驱动力之一。回顾过去几年的发展，李鹏认为，2017年属于融合发展1.0版，是建好平台，资源整合，而2018年则进入了融合发展2.0版，进行深度融合，整体转型。李鹏还重点介绍了封面传媒的“121战略”，即华西都市报与封面新闻“一支队伍、两个平台、一体运营”的转型思路。

如今，封面传媒正在推进以封面新闻为中心的深度融合整体转型过程。李鹏表示，封面传媒已经构建了包括封面新闻APP、封面直播、封面视频、蜂巢、封面号、封面电商等产品矩阵。

推动封面新闻客户端视频化

对于2019年的发展，李鹏重点介绍了封面传媒的“视频优先”战略。“把视频作为信息表达主要形态，推动封面新闻客户端视频化。”2019年封面新闻将实现由数字视频代替传统文图传播，形成视频主导的模式。“客户端内容以视频为主，独立视频占50%以上，并将推动全员视频化生产。”

为了实现视频为主的目标，封面新闻把UGC和PGC作为视频内容来源的重要渠道。在PGC层面，封面新闻利用其具备的一类互联网新闻信息服务资质优势，积极与第三方合作进行视频生产。目前已经与腾讯、今日头条、UC、新浪等各互联网商业平台合作定制生产精品视频。在UGC领域，基于封面号等平台建立常态化激励机制，吸引用户参与视频生产。

为了视频优先战略能够有技术保障，封面新闻还在积极与第三方开展5G智媒体视频实验。已经与中国移动5G产业研究院建立了5G智媒体视频实验室，主要研发方向方向包括云视频直播、VR应用、媒体云应用、高清微纪录片。

李鹏还指出，AI+视频将是下一代视频发展的趋势。因此封面新闻将与合作伙伴积极探索人机协同领域人工语音播报合成新闻视频的应用，以及体感互动领域人与视频互动，探索视频互动服务的应用。

智媒引领，封面传媒打造智媒体

李鹏还在演讲中重点分享了封面传媒在智媒体领域的实践。“智媒体就是智能媒体+智慧媒体+智库媒体。”在智能媒体领域，人工智能已经改变了封面新闻的新闻信息生产传播流程。

作为智慧媒体，封面新闻也在以主流价值为主导，为技术引擎植入价值观的灵魂。在智库媒体方面，封面传媒建立了封面数据+舆情的新型媒体智库。

在智能媒体方面，封面传媒已经进行了诸多探索和实践。小封机器人已实现了每天发稿120篇左右，每月3000+篇稿件。在今年世界杯期间小封总发稿量642篇，封面新闻客户端阅读量超过1亿，全网总阅读量超过2亿。

此外，在算法推荐，用户画像，人机协同等领域封面传媒都已经有很广泛的应用。比如通过封面新闻APP用户信息采集、用户日志数据挖掘分析、机器学习算法、关键词标签分类、聚类，已经为每个封面新闻APP用户抽取超过100个画像维度、超过50W新闻关键词，采用分类和聚类算法抽取100多个内容偏好兴趣类别，从而实现了精准的内容推荐机制。

封面传媒基于4200万用户利用数据驱动发展

此外，李鹏还重点分享了2019年的另一个战略：数据驱动。大量的用户数据是这个战略的前提条件。李鹏透露，目前封面传媒总用户数已经突破了4200万，这些用户包含封面新闻APP用户、微博微信矩阵以及垂直产品矩阵的用户。“其中，四川用户占比67%，四川以外用户占比33%，封面传媒已经初步打造了一个区域性互联网媒体平台。”

李鹏介绍，数据驱动战略将在三个层面展开。首先是数据驱动用户增长。把用户活跃和留存看成更重要的指标，建立封面新闻的用户周期数据模型，用数据获取用户、激活用户，提升用户留存、用户营收、用户推荐。

其次，利用数据驱动收入增长。以数据驱动经营活动，开展基于用户画像的精准站内营销、站外组合营销，实现线上线下数据整合，以AI技术辅助营销，运用机器写作自发布消费领域文章，促进垂直消费频道建设，并将AI技术应用于线下活动，用数据驱动智库建设和政企舆情等产品矩阵建设。

数据驱动战略还体现在数据驱动产品迭代。李鹏说，要用数据分析驱动高效、高质的产品决策建立更加完善的产品数据分析体系，把数据应用到产品设计、产品功能评估、数据埋点、产品实验、指标观测等每一个环节。

原标题：封面传媒董事长兼CEO李鹏：媒体已进入视频化表达、智能化引领时代