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万物皆媒 趣评2018中国媒体

  • 万物皆媒时代,真正需要思考的,是承载于传统媒体上崇高的新闻精神如何在新媒体发展的浪潮之下传承下去。
  • 这几天,观媒君回顾了整个2018年观媒记录的各类传媒事件,感慨良多,有许多传媒关键词不断出现,我们不妨看看,究竟有哪些传媒事件值得我们注意和回顾。

    观媒君首先想提的,是人工智能技术,成为了2018年媒体的一个焦点话题,几次重大事件,也标志着人工智能的发展已经取得了一定进展,预示了人工智能时代的到来——

    新华社“媒体大脑”从 5亿网页中梳理出两会舆情热词,生产发布了全球首条关于两会内容的 MGC(机器生产内容)视频新闻 ——《2018两会 MGC舆情热点》,该条视频新闻生产只用了 15秒。

    以“人工智能赋能新时代”为主题的2018世界人工智能大会,于 9月 17至 19日在上海举办,对脑机融合、群体智能、算法应用、智能芯片等发展现状、趋势进行讨论。近 40个国家和地区的专家学者、企业家与会, 200多家人工智能领域领军企业参加论坛和展示活动。

    新华社联合搜狗在第五届世界互联网大会上发布全球首个合成新闻主播 ——“AI合成主播”。

    一种未来大片的既视感扑面而来,此外,发售于2018的一款以AI仿生人与人类之间关系为主题的游戏《底特律•变人》更是风靡全球,更是进一步加深了人们对人工智能的思考。

    其实,包括“AI已经与人类无异”在内的很多观点,所追求的是新闻效应,其中有太多的夸张成分。以目前的发展状况来看,现在断言AI将抢走媒体人的饭碗,还为时尚早。目前,在媒体产业中,AI只是代表了一种未来的可能性,可能会将人工智能融入到媒体产业的发展中。在未来的AI时代,媒体人要提高业务水平,并非是以己之短比AI之长,而是把那些繁杂机械性的事务交给AI去做,节约成本,然后把宝贵的时间和精力,投入到必须由“人”来完成的工作上。

    现如今媒体融合飞速发展,新闻和内容的表现形式越来越丰富,AI技术也被应用到了媒体产业中,但是,投入到一线的记者和编辑数量反而增加了,实地采编,以视频捕捉难得的瞬间,以感性、思考的笔触去描写故事、记录真实,这些“以人为本”的工作,再智能的AI都无法取代。

    此外,所谓人工智能代替人力工作,虽然在复述和生成内容的过程中容错率更高,但仍旧缺乏变通和自查自纠的能力,因此,在传媒行业的工作人员将不再只将工作重心放在内容,更多的技术人员也将投身于传媒圈。

    AI技术成为话题热点后,也变成了许多媒体的宠儿,一些媒体过度夸大AI的能力和作用,其中不乏有夸张的标题党在推波助澜,人工智能还在襁褓中,在一些人的眼里,自己好像已经进入了“骇客帝国”,极力渲染人工智能的隐患,并把这种情绪四处传播,表面上像是为了人类安全而“抵制”人工智能,实则只是为了骗取流量,当然,这种炒作热点的现象绝不仅限于AI这一话题。

    说到围绕热点进行炒作,造谣传谣,就不得不提到下一个关键词:自媒体。

    一点资讯封杀“二更食堂” 二更旗下账号或全线封禁,二更创始人道歉,CEO李明被免职,就是对自媒体进行全面排查的标志性事件。

    11月 12日,国家网信办官方公众号“网信中国”发布消息称,国家网信办会同有关部门针对自媒体账号存在的乱象问题开展整治专项行动,已依法依规全网处置 9800多个自媒体账号,同时依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台。

    除了依靠造谣传谣或是发布不良信息的自媒体外,针对房地产和大型企业的谣言生产型自媒体也不断被曝光,这些自媒体通过敲诈企业,骗取巨额金钱,对行业的正常运行造成巨大危害。 

    2018年12月,观媒受邀参加了北京大学举办的一年一度的“掌声•嘘声”论坛,论坛的对话人有包括白岩松、陈小川、敬一丹等在内的大咖,在论坛上,其中一位对话人除了呼吁传统媒体应当强势回归外,还强调了很重要的一点:自媒体算不上媒体,更不具备监督权。

    正好像网络上流行的一句话,不到一年的最后一天,你永远不知道哪条新闻最“沙雕”,就在2018年的最后一天,自媒体搞出了一个大新闻,只不过这一次,自媒体不是反面教材。

    据天津日报2018年12月27日消息,坐落于天津市武清区的权健集团被自媒体指出涉嫌虚假宣传、传销等诸多问题,后面发生了什么,观媒君也不明说了。

    再往前看,2018年7月 15日,国家药品监督管理局发布通告指出,长春长生生物科技有限公司冻干人用狂犬病疫苗生产存在记录造假等行为。 21日,一篇署名为“兽爷 ”,名为《疫苗之王》的自媒体文章刷爆朋友圈,引起了现象级的传播。人民日报、新华社等众多权威主流媒体迅速对疫苗事件进行追踪报道。在国家高层关注下 ,此次事件得以迅速查处。

    报道出问题并不总是自媒体的专利,同样是2018下半年,官方媒体也搞出了大乌龙,这件事恐怕所有人都有印象。上午,全中国的手机都收到了首例“基因修改”婴儿成功诞生的喜讯,两个小时过后,弹窗出现的,就是伦理批判的大反转,包括政府在内的多方机构介入调查。

    对于自媒体乱象的批判和指责,观媒君作为自媒体圈中的一员,已经看过太多,在这一年里,观媒君自己对这些为了蝇头小利自毁前程的“同行”们也没少批判。现在,无论是在哪个新媒体平台,一旦出现一些错误消息甚至是谣言,点评里往往少不了这样一句话:这又是哪家XX自媒体。

    批判违规自媒体没有问题,但批判自媒体不应成为一种政治正确,从自媒体诞生的角度来看,自媒体其实更像是一个“发言人”,其“人”的属性是居于上位的,自然有好人也就有坏人,重要的是,在众多的自媒体中,发现那些为人民服务的、值得信任的“好人”。

    2018还有一个让观媒君无法忽视的现象,中国有了自己的“堂吉诃德”,他以个人之身成为了意见领袖,只不过,他不像书中的堂吉诃德那样,身旁只有一个桑丘陪伴。

    民众对媒体的信任,来自于媒体自觉成为社会监督者的担当与责任,更难的,是坚守这份初心,这对于主流媒体甚至是“自媒体”,都是一样的。

    政府部门、主流媒体,有时候也需要自媒体的帮助,哪怕是superhero,有时也会需要sidekick的支持,或许在2019,还会有自媒体倒下,但观媒也希望,有更多好的自媒体站起来、站稳了,成为得到公众认可的社会监督者。

    中央宣传部将统一管理新闻出版、电影工作,围绕媒体圈增加的管理力度不限于自媒体,广电总局下发了多项指示,比如停播节目一律不得复播,邀请节目嘉宾要坚持“四个坚决不用”标准等原则,尤其是对各大媒体平台全方位的检查,让多家媒体在2018年受到了相应的惩处。

    B站、蜻蜓FM等传播低俗色情内容被扫黄打非办约谈;今日头条因广告违规被北京工商罚款94万元;快手通报三月处罚情况:已封禁账号约36万个;“暴漫”和今日头条将被立案调查;总局责令今日头条永久关停内涵段子等低俗视听产品,段友流离失所;暴走漫画创始人带领团队赴董存瑞烈士陵园道歉;北京网信办约谈新浪微博,热搜等多个栏目下线整改;好奇心日报运营公司被上海网信办查处......多家媒体的负责人不得不去参加官方开设的“课堂”,自查自纠,“学习”如何对发布的内容进行过滤和管理。

    值得一看的,并不只是政府部门下的“重手”,各大网络媒体平台之间此“起”彼“诉”的“战国争霸”,也是2018年非常值得注意的现象。

    今日头条将对百度提出诉讼,称其“不正当竞争”;UC与今日头条开战,头条面临1250万罚款;百度起诉前媒体人罗昌平索赔500万;今日头条诉搜狗索赔500万,称其答题游戏被干扰;今日头条称网文恶意诋毁,诉知乎索赔100万;抖音诉腾讯微信公众号虚构视频来源,索赔百万;称哔哩哔哩擅播中国有嘻哈,爱奇艺起诉索赔100万;腾讯起诉今日头条系,索赔1元并要求公开道歉;今日头条起诉腾讯:道歉并赔偿9000万元损失......

    观媒君看的头痛,置身其中的媒体企业头痛,国家版权局和立法机构更是头痛,如何做好原创内容保护,建立健全原创内容保护机制,将成为各大自媒体平台争夺优质内容的重心,而立法机构和相关单位能否出台更加行之有效的方案,将是2019年的重点课题。

    在2018年,广电总局还有另一项重大举措,11月 9日,国家广播电视总局公布关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知,要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向,严控片酬,坚决打击收视率(点击率)造假行为。通知要求,各电视上星综合频道19:30——22:30播出的综艺节目,每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的 70%。每部电视剧网络剧(含网络电影)全部演员片酬不超过制作总成本的 40%,主要演员片酬不超过总片酬的 70%。

    打击收视率造假不论,限酬令让观媒君有点混乱,按照社会普遍看法,它既解决了相关行业制作成本过高、运作困难的问题,又能在很大程度上解决价值导向的问题,能够以正确的价值导向引导青少年健康成长。

    说来也是有点荒唐,假设一部片子投资是1000万,全部演员片酬按照最高400万,主要演员片酬最高280万,280万,就不是巨款了吗?限制泛娱乐化,是觉得降低明星们的收入,就可以让他们少出演甚至不出演了吗?如果说众多年轻明星因为这个条令,真的不演了,他们就真的不会通过其他方式继续他们的“拜金”了吗?

    在观媒君看来,限酬令对提升相关行业产品质量会有一定的帮助,剧作质量的提升,可以更好地提升收视率,获得更多的关注。薪资的降低,明星们不演了,反而让更多愿意接受“相对低”薪金的演员们加入到剧组行列。

    所谓炒星,是明星与包装自己的媒体娱乐公司在为自己炒高价,而追星,只要明星继续好好做自己的演艺事业,并不会对他们的“吸粉”有影响,至于泛娱乐化,节目和影视剧内容质量都提高,想入行的人更多了,怎么看都是治标不治本,甚至和目的背道而驰。

    娱乐媒体的泛娱乐化倾向,其实早已不再是倾向,而是一个现象。热衷偶像崇拜、明星崇拜、八卦名人明星的一切,已经成了无法回避的社会现状,而由这种非理性崇拜带来的关注和流量已经成了电视台、视频网站和娱乐媒体的一大生财之道。

    娱乐行业的发展几乎是无法阻止的潮流,收视率、关注度和流量仍旧还是各大电视台和媒体企业所追求的,尽管有限酬令,明星、网红、偶像效应也依旧会大行其道,年轻人的拜金、不理性崇拜现象仍然严重,在追求行业的经济发展和青少年的健康价值观上,冲突不可避免,如果以更直接的方式去强化正确的价值取向,很可能触动到更大块的蛋糕。

    目前来看,虽然还没有进行全面的整治,但观媒君发现,不同方式的整治已经开始从多个切入点开展,限酬令,只是其中的一个步骤。

    继续谈下一个话题,2018年“昆山龙哥”火了,短短几天内,Q群、微信、社交平台都是这位龙哥的照片和消息。

    8月27日,昆山市市民刘海龙与于海明发生争执,刘海龙从车中取出一把砍刀连续击打于海明,后被于海明反抢砍刀并捅刺、砍击数刀,刘海龙身受重伤,经抢救无效死亡,刘海龙,就是这位龙哥。

    案件一经曝光,马上受到社会舆论关注, 9月 1日,昆山警方发布通报,于海明属于正当防卫,不负刑事责任,无罪释放。

    司法通过充分调查取证,最终判决与民意吻合,可喜可贺,不过观媒君还是忍不住去假设,判决结论与民意不吻合,判决是否要顺应民意呢?为何民众没有将全部信任交于司法,而是不断借助媒体平台和舆论表达担忧?

    2018年10月底,重庆发生公交车坠江事故,因为乘客与司机产生冲突最终车毁人亡酿成惨剧。案件初始,由于部分媒体报道不全面不负责,将罪责甩锅给了那位“女司机”,险些导致无辜者成了罪人,许多主流官方媒体参与转发,在不实说法传播期间,全国民众对一位无辜的受害者口诛笔伐,将其称呼为“害人凶手”,这件事也成为了2018年众多媒体之耻。

    最终,打捞人员幸运的找到了公交车上的录像储存卡,为无辜者洗清了嫌疑,但观媒君还是感慨,如果没能找到储存卡,事件的结果会怎样?

    尽管事件最终有了定论,也找到了真正的罪魁祸首,但很快又出现了一种说法:“乘客攻击司机,其他乘客如果出手,三种结果,打赢了进拘留所,打输了进医院,不打进长江”。当然这种说法比较片面,法律角度上看,虽然有危险,但出手阻止是合理合法的。

    此后,发生在全国各地的类似事件不断被曝出,那些敢于对干扰司机者出手,甚至是“出脚”的人变成了人们口中的英雄。

    其实在国民的心中,对保护自身安全和利益所可以行使的暴力始终带有担忧和怀疑,再举个例子,同样是2018年底,某报发布的一则“偷电瓶车小偷被电死,法院判决车主要赔偿死者”的消息成了热门话题,被多家官媒转发,虽然这个“三无”评论文章很快被武汉法院证实为是假消息,但民众对这类事件表现出的担忧一览无遗。

    我们的确能够看到值得高兴的一面,那就是民众展现的高参与度和与司法之间的良性互动,但民众惴惴不安的担忧也绝不该被轻视。

    我们不能指望所有的类似案件都被推到热点话题,也不能指望所有得到关注的类似案件都靠民意来左右判决的结果,虽然结果来看皆大欢喜,但这并不具备普遍的推广性,如果说案件呈现出的证据不够全面,民众极可能被误导,产生“错误”的民意,后果将不堪设想。

    对此,观媒君认为,首先,媒体在报道此类事件时,要始终保持清醒的头脑,持续跟进案件进度,确保最真实呈现案件全貌,绝不能轻易下结论;另一点,更要加大对法律常识的普及。

    此外,国家对于人身伤害方面的相关法律制订还需要更加完善,用没有破绽的法理与法规,保护人民的安全和利益,让民众不再忧虑,让每一次的司法公正都温润人心。

    话题稍显沉重,我们来讲另一个看起来轻松些的现象。2018年,短视频,成为了最受欢迎的新媒体传播方式。

    从中国媒体消费趋势报告来看,数据显示,中国超三成用户愿看短视频。需求决定市场供给,广大媒体从业者们也纷纷行动了起来。

    2018年,中国的新媒体从业者达300万内容创业者获投资超50亿,巨额的融资聚焦在短视频领域,有18家自媒体获得上亿融资,除了自媒体外,主流媒体也不甘落后:人民网腾讯歌华有线宣布合资,发力短视频、直播;人民视频成立,人民网出资4500万,腾讯设频道推送视频。

    众多官方媒体、主流媒体纷纷在短视频平台开设了自己的官方号,比如央视著名节目《焦点访谈》就在央视新闻抖音号上发布了短视频,传播效果良好。

    此外,现在正在转型阶段的中国各地报业集团,也将人力物力财力转向新媒体平台,重庆报业集团的上游新闻, 更是首推了全员视频化转型,每一条本地原创新闻都要配短视频,并要求未来原创内容必须图、文、视频齐备,这项要求甚至成为了一项基本考核制度。

    说到新媒体,就会想到传统媒体的转型,说到媒体转型,自然就会想到媒体融合。

    2018年11月 14日,习近平总书记主持召开的中央全面深化改革委员会第五次会议,会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,再一次强调了这一点。中宣部表示,2020年底将基本实现县级融媒体中心全覆盖,中国新闻奖也首设了媒体融合奖项 。

    在媒体融合转型的大趋势下,2018年3月 21日,中共中央在印发的《深化党和国家机构改革方案》中提出,整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台,组建中央广播电视总台,作为国务院直属事业单位,归口中央宣传部领导。撤销中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台建制。 

    这次改革,不仅更好地巩固和发展了主流舆论阵地,其通过对组织架构、制作流程和资源配置等的变革,建立共享机制和媒介资源深度的融合,更为其他正在融合转型的传统媒体做出了表率。

    2018年,是许多传统媒体在融合与转型过程的阵痛期,其中最为明显的,就是纸媒,知名媒体人谭军波也无奈表示:中国市场化报纸大多数已经名存实亡。

    对于媒体从业者来讲,2018年最谈不上是新闻的新闻,应该就是纸媒衰落背景下,一批批报纸杂志的休刊和停刊了,与之相对的,是不得不做的改革改组,拼尽全力向新媒体转型进军。

    万物皆媒时代,真正需要思考的,是承载于传统媒体上崇高的新闻精神如何在新媒体发展的浪潮之下传承下去,我们从互联网及移动端获得的消息,是否能像以前的报纸一样真实严谨,能否作为新的宣传工具和政府的喉舌。

    观媒仔细查看了中国的多家大型报业集团的改革转型计划,如浙江日报、重庆日报、南方都市报等报业集团,从改革的力度和态度来看,大有披挂上阵之势。由于传统媒体转型是一项极其复杂的系统性工程,必须从根本上改变集团布局,从制度到产品,进行全方位的转变。

    在观媒君看来,在真正的目睹了产品本体和用户数据以前,是无法真正判断转型的成果和力度的,依旧是以一些大型报业集团为例,我们可以在转型的过程中发现许多共通之处。

    首先,根本性的体制改革,建立有着先进性的新分工和具有竞争性的工作环境,为整体转型做好土壤。

    第二,遵循市场规律,利用多种新型信息技术平台或应用,抢占移动互联网的舆论主阵地,通过活用老用户或开发新的用户群体,积累足够的用户群,并不断将用户群体做大,有真实的用户数据统计,在新领地上重建了传播力。

    第三,加强对技术的运用,吸收更多的技术型人才和运营人才,在保证内容的同时,确保内容的采编能够快速适应互联网媒体的要求。

    第四,采编人员工作重心偏移,将记者工作内容全面转移到移动端,除了能文,更要能“武”,利用多媒体设备,打造以互联网为主体的新闻产品,建立大数据智库,打造能够常态化运作的融媒中心。

    第五,政策、资金、资源的全面倾斜,将力量集中在新的互联网平台扶优扶强,将已经落后的次级平台关停,而不是多者兼顾。

    第六,敢于放弃过往的模式,建立和重构新的经营模式和商业模式,进行深层次的融合,而不是表面上的“联合”。

    纸媒已经成了夕阳产业,纸媒是否能够迅速地华丽转身,成为新媒体时代的初升旭日,这并非一蹴而就的事情。转型之路道阻且长,到目前为止,已经有多家传统媒体在转型期中取得了一定的成绩,为纸媒等传统媒体做出了表率。至于新的一年,又将出现什么样的变化,我们拭目以待。©

    原标题:万物皆媒,趣评2018中国媒体