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难道,我们真拿咪蒙们没办法

  • 对咪蒙们的这次“出位”,如何“办”,对其他自媒体具有十足的借鉴意义。
  • 年前,本来以为到了“什么事儿都等过了年再说”的时候,结果一篇爆款文又刷爆了朋友圈,这就是“才华有限青年”的《一个出身寒门的状元之死》(目前,文章已经被封)。朋友圈爆文都有“借他人酒杯,浇自己块垒”的特性,有很多人转发,可以理解。只是,在短暂的心有戚戚之后,很多人转念一想,好像又哪里不对,媒体人们的反应就更为激烈了。

    前不久,刚刚过去的“呦呦鹿鸣”洗稿之争,在媒体圈子里还是支持者与反对者各说各话,并且可以从“信息汇编”的角度来找到托辞,那么,这一次,《一个出身寒门的状元之死》这篇文章,真的是彻底落入了人人喊打的境地。即使是在微信这个相对封闭的传播空间中,这篇文章在短暂刷屏之后,激起的巨大舆论反弹,也让人叹为观止。根据搜索微信公号中的热词“寒门状元之死”,往下翻页,前面几页几乎是对这篇文章一边倒的口诛笔伐。

    对这篇文章进行扒皮和鞭挞的文章,已经不少了,这里就不一一列举了,现在只想探讨下,我们拿咪蒙们怎么办?或者,“谁”能“怎么办”?

    这是两个问题,

    第一,“谁”能处理?

    先说法律角度。从法律来看,这篇文章似乎并不违法,而且,最关键的是,虽然文中提供了诸多细节,尽力模拟一种真实的情境,也让很多人信以为真。可是,文中也没说这就是真事儿啊。把人逼急了,作者往地上一躺,就说这个是小说,法律也无法完全厘清这个界线啊。

    再说监管部门。按照现在的归口管理原则,应该是网信办处理。这样一来,好像是有点滥用公权力的嫌疑,更容易引起众多自媒体的条件反射式回应。

    平台方。在引发了巨大的舆论反弹之后,腾讯首先出手了。这篇爆文,目前已经被封了。可是,事后监管,也不妨碍文章收割的那么一大波流量。

    行业自律。似乎也没有什么行业自律性组织能承担起这一重担,或者说,对咪蒙系的公号矩阵也没有什么约束力,连软性约束力也不存在。

    吃瓜群众们。对这篇文章的大批判已经够多了,以媒体人为代表的吃瓜群众也没少实名DISS这些人。可是,这种DISS也非常无力,即使指出了文中的硬伤,从信息传播的真实性上做出了判断,有理有据,可是,也拿这种文章没有办法。

    第二,怎么办?

    当成一家企业来“办”。

    如果从内容生产的角度来看,自媒体账号,特别是成规模的自媒体账号,也属于市场行为,可以纳入到市场监管部门来管理。特别需要注意的一点是,咪蒙们生产的内容,被人成为“精神保健品”,其实,他们推销自己公号的方式,也和权健差不多,招收代理,分级营销。在当前大力打击各种传销(直销)产品的同时,是否也可以把咪蒙纳入到这个范畴之内?这样,就需要市场监管部门与网信部门协同处理。

    当成一家传媒企业来“办”。

    根据热心网友们的查找,这个公号“才华有限青年”也是咪蒙公号矩阵中的一员。咪蒙系的公号文章,套路之娴熟,能够充分体现出组织化、系统化、标准化、流程化的众多特点。像这类组织化内容生产行为,都应该被纳入到传统媒体的范畴之中,按照媒体组织的标准来对其进行监管。组织内部人员,是否具有相应的从业资质,需要深入探讨。组织内部的“把关”行为,也要监督深化。

    当成一家互联网传媒企业来“办”。

    对于互联网传媒企业,要遵循《互联网信息管理办法》的规定,判定其为“经营性互联网信息服务”,不仅要获得“许可”,而且要对其信息发布行为与广告行为进行必要的监管。发布的信息,与新闻的界限应该如何判断,如何标明。如果不是新闻,是否需要明示内容虚构等;发布广告可以,是否按照《广告法》明示出来了?是否按照广告的税率纳税了?

    对咪蒙们的这次“出位”,如何“办”,对其他自媒体具有十足的借鉴意义。看看后续,会有何发展,将对自媒体这个产业有非常重要的影响。

    整个事件中,值得欣慰的,媒体圈的人还是把握住了底线,对爆文的信息进行了专业化的扒皮,更加关键的是,虽然大家普遍反感这类“爆文”,却没有直接呼吁对其简单粗暴的一禁了之。

    舆论环境未来可期。©

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