
来源:传媒融中对(公众号) | 2018-08-16 17:55
编者按:根据中宣部大调研的要求,中国报业协会迅速行动,组织开展了全国报业大调研活动。相关调研文章,中宣部蒋建国副部长作出了重要批示,中国报业协会张建星理事长就贯彻落实批示精神作出了部署、提出了要求。
按照大调研的日程安排,第15站走进云南省曲靖日报社。曲靖地处云贵高原中部的乌蒙山脉,地理位置险要,也是千里珠江的发源地,素有“滇黔锁钥”“云南咽喉”之称。近年来,曲靖日报社锐意进取,改革创新,着力做强传统媒体平台、做实新兴媒体平台、做亮活动创意平台,在珠源大地上掀起了一轮又一轮改革冲击波,使曲靖日报迅速发展成为云南地市级党报的排头兵。
全国报业大调研⑮:基于“平台战略”的曲靖实践
中国报业协会调研组
一
坚持“内容为王”,做强传统媒体平台。
曲靖日报社不被唱衰报纸的声音所蒙蔽,围绕新形势新变化,积极尝试,打好创新转型这张牌,依托党报无可比拟的政治优势、公信力优势、新闻资源优势和专业能力优势,以“本土、深度、个性”为着力点,强化对本土信息的绝对掌控,坚持“内容为王”理念,强化对本土新闻的深度挖掘,强化在本土的影响力,强化为本土读者服务。
1、让版面“靓”起来。
2016年9月《曲靖日报》成功改版,一份份瘦中显丰,精而有神、简洁大气、清新亮丽、大方气派的《曲靖日报》犹如一股清风呈现在读者面前,精心设计的每个板块都具有独特气质和个性的版式风格,充分体现了本土主流大报的风范,让人耳目一新、眼前一亮,赢得了读者的普遍赞誉。当各种报纸弱化文艺副刊,甚至取消文艺副刊的时候,曲靖日报社与移居曲靖的中国著名作家、文学史上号称先锋小说“五虎上将”的洪峰合作,举办了洪峰文学奖评选活动,吸引了国内很多知名作家踊跃参赛。
2、让内容“强”起来。
曲靖日报倡导开放式办报观念,“跳出曲靖看曲靖,走出曲靖看世界”,以大视野做大策划写大新闻,把曲靖日报及其所属媒体作为新闻界的一个品牌来打造。2017年,社领导了解到同为西部欠发达地区的贵州省的发展领先全国,很多方面可圈可点,“他山之石,可以攻玉”,于是比照曲靖的短板,寻找贵州的长项,派出三路人马,分批深入贵州采访报道,对标找差,写出了高质量的系列报道,让广大干部群众看到了差距、找到了经验、领略了贵州干部群众干事创业的精气神。
3、让融媒“活”起来。
2018年曲靖“两会”召开期间,曲靖日报“掌上曲靖”客户端开通“我给两会捎个话”线上互动栏目向广大市民和网友发出邀请,短短6天时间收到留言几千条,引起了市委、市政府和市委宣传部领导的高度关注和重视。2月27日,曲靖市政府办专门发文,针对曲靖日报“掌上曲靖”客户端“两会”期间“我给两会捎个话”市民留言反映问题,明确了负责牵头解决问题的责任单位,要求各责任单位对涉及本单位的问题进行研究部署,提出工作方案,排出时间表,采取有力措施尽快解决,并通过曲靖日报“掌上曲靖”客户端向社会和市民公布。市政府督查室对落实情况进行督促检查、跟踪问效,对落实不力的严格追究责任。此举较好的实现了党报的舆论监督作用。
内容做活了,版面好看了,喜欢看报纸的人也多了。在纸媒订阅量普遍下降的今天,2018年,曲靖日报的订阅量实现了新的突破,取得了历史最好成绩。在全国绝大部分平面媒体广告断崖式下滑的情况下,曲靖日报的广告业务逆势大幅增长,实现历史新高。
二
坚持“移动优先”,做实新兴媒体平台。
曲靖日报认真思考和探索地方党报的新媒体发展路径,按照“有所为有所不为”的原则,结合现有的人力、技术条件,自2016年,在纸质媒体《曲靖日报》《珠江源晚刊》的基础上, 植入“移动优先”理念,相继推出和升级改版新闻网站、手机报、微博、微信、手机客户端、多媒体阅报屏等近10种媒体平台,新闻产品形成了全媒体、全天候、全覆盖的发展格局,牢牢把控了曲靖舆论的主流导向。重点打造“一网一端一群”:
“一网”,即打造曲靖第一新闻门户网站——曲靖新闻网;“一端”即打造曲靖手机第一媒体——“掌上曲靖”客户端;“一群”即打造自媒体社交网络集群。
2016年8月掌上曲靖客户端4.0上线以来,曲靖日报社投资300多万元建设了全媒体采编系统,通过整合各类资源,打造互通互融的全媒体平台。经过两年的发展,根据腾讯官网企鹅号统计,根据阅读数、评论数、收藏数、订阅数、发文数等指标,从覆盖度、互动数、活跃度三个维度,对全国新闻客户端的传播力和影响力进行综合评价,腾讯官网发布全国最具影响力的区域媒体类周榜50强,2017年,掌上曲靖新闻客户端两次闯入全国50强,分别排名46位和43位。
2017年7月,曲靖日报社与昆明铁路局合作,将每天往返于昆明和曲靖之间的24趟城际列车冠名为“曲靖日报掌上曲靖”专列,让党报新媒体在云南省第一家“上火车”,产生了强烈的社会反响。
今年7月,中共曲靖市委办公室、曲靖市人民政府办公室联合印发《关于进一步推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》的通知,要求曲靖日报社要通过整合、完善资源配置,全力抓好“掌上曲靖”客户端服务平台建设,围绕拥有自主知识产权技术服务平台建设目标,实现从“引进型”向“自主型”转化。顺应全国党报系统组建“党报融媒体”的发展趋势,在民生服务方面,借助“掌上曲靖”拥有的用户群和影响力,通过统筹和整合资源,将曲靖的公共服务资源嫁接在“掌上曲靖”移动端口上,打破“利益孤岛”和“数据孤岛”,实现便民服务的“在线化”“移动化”,为智慧城市建设、信息化建设提供服务平台,实现“掌上曲靖”再升级再改版,让内容更加丰富精彩,功能更加强大多样,提供新闻、读报、论坛、生活资讯、本地服务、电商服务。目前曲靖日报社正积极与各部门对接,确保政策真正落地。
三
坚持“策划引领”,做亮活动创意平台。
报业带有强烈的文化产业属性。为真正让曲靖日报走进千家万户,成为广大市民真正喜爱的报纸,曲靖日报坚持“策划引领”,以举办文化创意活动为突破点,千方百计拓展党报舆论宣传阵地,不断提升曲靖日报的知名度和影响力。
——2017年11月,通过精心策划和组织,由中共曲靖市委主办,曲靖市委宣传部和曲靖日报社承办的“全国百家党报社长总编看曲靖”活动在曲靖举行,全国28省(市、自治区)105家党报的社长总编聚集曲靖,220多人来自祖国各地的媒体人齐聚曲靖,三天时间里,开展了探源头、看爨碑、访场馆、进工厂、在珠江源头共植党报林等采风活动,对曲靖的印象从无到有、从少到多,脑海里已然形成了全新的“曲靖印象”。各家报社回去后不惜版面,新旧媒体齐上阵,70多个报纸版面和30多万字的新媒体体量集中发力宣传曲靖,提高了曲靖的知名度和美誉度。这个活动办得非常成功,得到了全国各地党报的充分肯定和赞扬,取得了曲靖外宣工作非常重要的成果,受到曲靖市委政府主要领导的表扬。
——2017年春节前夕,曲靖日报举办“送万福进万家”现场写春联活动,活动由曲靖日报掌上曲靖携手云南14名书法名家为广大市民现场书写春联,云南省书法家协会7位副主席、著名书法大咖悉数到位。同时,曲靖日报社每年举办的曲靖日报国际汽车品牌文化展,已成为除昆明之外全省最大的汽车品牌文化展,去年销售额达3.02亿元。有力地带动了全市的汽车消费。
——今年以来,曲靖日报大力开展曲靖日报进机关、进学校、进企业、进社区“四进”大型主题宣传活动,充分发挥《曲靖日报》、“掌上曲靖”新闻客户端、曲靖新闻网和微博、微信公众号等主流权威新闻媒体矩阵的强大优势,为机关单位、学校、企业、社区搭建宣传推广平台,策划形式多样、丰富多彩的系列活动,充分宣传报道机关单位、学校、企业和社区的精彩亮点,弘扬主旋律、传递正能量。首站选择了有近万人的曲靖农业学校,通过开展活动启动仪式、新闻写作培训、视频访谈、争优评比等丰富多彩的系列活动,受到了老师学生的广泛欢迎,参与热情高涨,吸引了10000多粉丝下载掌上曲靖。第二站走进曲靖医学高等专科学校盛况空前,当日粉丝下载量超过8000人次。
活动不断,精彩无限。截至目前,全网用户达到了60万。2016年以来,曲靖日报先后被表彰为“全国报业经营管理先进单位”、“全国多种经营十强单位”、“全国媒体融合十强单位”,摘得“全国报业融合发展创新大奖”,报社被推选为中国报业协会增补为常务理事单位、中国报业协会党报分会副会长单位。
(执笔:毛克宽 编辑:周劲)
原标题:全国报业大调研⑮:基于“平台战略”的曲靖实践
本文章隶属于专题:中国报业大调研