全国报业大调研㉙：做好重大主题报道的金报实践

编者按：根据中宣部大调研的要求，中国报业协会迅速行动，组织开展了全国报业大调研活动。相关调研文章，中宣部蒋建国副部长作出了重要批示，中国报业协会张建星理事长就贯彻落实批示精神作出了部署、提出了要求。

按照大调研的日程安排，第二十九站走进金报集团。金华地处“浙江之心”，交通区位独特，文化底蕴深厚，商品市场繁荣，民营经济发达，是正在建设中的浙江省第三大城市群、第四大都市区。2200多年的深厚文化积淀，为金华赢得了“江南小邹鲁”的美誉，走出过邵飘萍、陈望道、曹聚仁、石西民、王惕吾等彪炳中国新闻史册的著名报人。深厚的新闻沃土滋养着今天的金报人，他们以重大主题报道坚守报道阵地，以内容优势赢得发展优势，创造了让同行称道的“金华日报现象”。

全国报业大调研㉙：做好重大主题报道的金报实践

中国报业协会调研组

金华日报报业传媒集团认真学习、领会、贯彻习近平总书记关于新闻工作的一系列重要论述，牢记新闻舆论工作职责使命，引领导向冲锋在前，服务大局殚精竭虑，凝心聚力下细功夫，明辨是非响鼓重锤，发挥了党报一锤定音作用，重大主题报道取得新进步，达到了新水平。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议的重要讲话中，要求宣传思想工作自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，而重大主题报道，是主流媒体新闻宣传的重要方式和主要任务，也是提升影响力、传播力的主要途径和重要标志。近年来，已成为党委政府器重、广大用户看重、媒体自身倚重的“三重一大”核心项目，是主流媒体立足媒体江湖的重器和关键一招，作为党报可谓“无重（大主题宣传）不（成为其）报（纸）”，其经营状况，关系党政评价、用户口碑、市场地位。

紧紧围绕中心工作，以重大主题报道为突破口，不断提升新闻报道水平和主业发展能力，为金报集团赢得了口碑声誉，获得了信任机遇，也重塑了信心底气，创优创新工作始终走在最前列。

金报集团已连续7年获得8个中国新闻奖，其中两个一等奖；在浙江新闻奖评比中，近10年获得一等奖55个，连续在全省地市媒体中居最前列。媒体的竞争力、市场影响力进一步提升，从重大主题报道+服务+项目的角度来说，金报集团收获满满：因为对振兴实体经济的高度关注，巩固了与尖峰集团、今飞集团、寿仙谷药业等企业的合作；对环境保护的重视，结识了既生产优质乳产品也打造优美牧场的佳乐乳业；对乡村振兴的系列报道，让金报和浙江万象花卉股份有限公司结成了共同体，并参与了七季“海外名校学子走进金华古村落”的组织和推介；对农村农业农民的关注，让金报与有中国磁都、中国好莱坞之美誉的横店，与“中国十大名村”“中国十佳小康村”东阳花园村常来常往……叫好又叫座，得了奖杯，又赢得了发展机会。2017年以来，金报集团营收有较大幅度增长，去年集团总收入6.3亿元，增长13.42%，超过了历史巅峰的2011年。其中，主营收入增长15.05%，多元收入增长55.51%，新媒体收入增长58.19%，利润增长30%以上。集团净资产已超过10亿元。今年前8个月，报纸广告增长3%，而其他板块营收同比增长60%。2017年12月13日，浙江省委常委、宣传部长葛慧君批示：“金华日报立足新闻创优，推动融合创新，做了不少好新闻，也创了工作新业绩，可喜可贺。”2017年9月5日，金华市委给予金华日报报业传媒集团记集体二等功一次。

金报集团的经验在于：

一、理念创新，下好先手棋，打好主动战

金报集团始终对重大主题宣传高度重视，周密部署，调集动员全集团精兵强将，全力以赴打好主动仗。集团党委特别要求采编人员切实增强“四个意识”，锚定目标，对标省委宣传部、市委宣传部的工作要求，对标人民日报、浙江日报等上级党报的工作思路，结合金报实际，高标准、严要求地做好重大主题宣传。

金报集团谋划在先，形成了一套主题报道管理制度化、组织团队化、操作项目化的长效机制。其中，“例会+临会”是金华日报主题报道策划部署行之有效的抓手。每周一上午的评报例会，每周五下午的谈版例会，每天上午的采前例会，三个“例会”雷打不动，主题报道必谈、必评、必议。“临会”则是部署、落实急、难、重的主题报道任务，是主题报道拓展、提升的重要一环。

就2017年度来说，做好党的十九大报道，是金报集团压倒一切的中心工作和政治任务，自 5月底以来，金报集团就制定详细计划、调集精兵强将，全力以赴做好十九大会前、会中报道，打赢这场重大主题宣传的硬仗。如何使会前报道出彩？金报集团想到，习近平同志在浙江任职期间，曾于2002年至2006年间先后14次到金华调研，为金华留下了宝贵的新闻素材，为此，金报集团谋划以习总书记调研主题为坐标系，确定了“三条廊道”建设者、“义乌经验” 先行者、“浦江治理”开拓者、“花园现象”锻造者等12个主题，组成了“喜迎十九大·我们向党报告”系列报道，从9月20日推出，10月16日收尾，推出后引起较强烈的社会反响，许多报道都在各地各种微信政务群、工作群转发，受到干部群众的点赞。12篇文章在“金华新闻”客户端上的点击量累计超百万次。被省委宣传部和中国报协评为十九大宣传优秀作品，获2017年度浙江新闻奖重大主题报道奖一等奖。全省重大事件可谓接连不断，去年迎接党的十九大报道是每家媒体的规定动作，在与央媒、省媒同题作文同台竞赛中，金华日报能跻身前列殊为不易。金报集团已经连续三年获得由省委宣传部、省记协评选的浙江新闻奖重大主题报道奖一等奖。

开展“不忘初心、牢记使命，当好新时代金华答卷人”大调研，是金华市委按照习总书记关于大兴调查研究之风的重要指示精神以及省委关于大学习大调研大抓落实的工作要求，学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的重要举措。自今年2月23日开始印发《中共金华市委关于开展“不忘初心、牢记使命，当好新时代金华答卷人”大调研的意见》后，金报集团精心组织了系列报道，使不少看似“很政治”的报道，获得了百姓的广泛关注与点赞，如3月21日在金华新闻客户端上推出的新闻《市委书记“大调研”足迹》，截至3月25日20：00点击量达到516051。

没有实体经济的发展就没有金华在全省的赶超进位，实体经济发展是金华的重点、难点和痛点。在由县域经济向都市区经济转型升级的关键期，金华市委、市政府精准地把推动经济高质量发展的着力点放在振兴实体经济上，精心谋划补齐实体经济短板，挺起现代化都市区的脊梁。为此，金华日报主动开设“实施工业强市战略　大力振兴实体经济”栏目，金报全媒体中心“高端访谈”推出特别策划“全员大调研，当好答卷人·聚焦实体经济”系列，就发展实体经济主动发声，直面问题，深入剖析，深挖典型，呈现亮点，精准传播，先后刊发报道220多篇，在全社会营造振兴实体经济的良好氛围，得到了市委领导的肯定和广大读者的点赞。

凡事预则立。金报集团每推重大主题报道必出详细方案，并执行到位。

二、机制创新，组织突击队，赢得攻坚战

重大主题报道，往往是时间紧、任务重，需要突击，需要攻坚。2017年以来，重要会议、重大活动多，时政报道的硬仗一场接一场。金报集团全过程、全方位参与十九大会前、会中、会后报道，省、市党代会、两会，“三条廊道”建设、剿灭劣V类水、最多跑一次、金华发展大会、创建全国文明城市、大力弘扬新时代金华精神等重要会议、重大工作的报道，着力做到更快、更广、更准、更深入的传播。

每一次重要会议的报道，都是对金报团队的考验，而金报组织的“突击队”每次都展示过硬的作风。为了报道好市第七次党代会，金报集团成立专门的报道团队，集团主要负责人任组长，几名副总编、编委全程参与、分兵把守，以金华日报为主平台、主团队，全媒体中心、各子报全覆盖，时政报道精兵全班压上，围绕党代会主题，持续开展重大主题宣传活动，力求篇篇都过硬、天天有精品、组组有亮点、整体有力作，规定动作到位，自选动作精彩，同时也展示了“金报突击队”吃苦耐劳、雷厉风行、精益求精、创新求变的精神。

今年省两会于1月24日至31日在杭州召开。今年省两会会期更长、内容更丰富，对其中的很多新理念、新思路、新部署，金报都结合金华实际作了精准阐述，报道数量、质量较以往均有明显提升，尤其是6篇代表委员热议的报道，选题准，对金华市今后发展有推动和指导意义，得到了市委领导和金华市民的广泛好评。

今年55岁的王厚鑫，是金华市公安局特警支队三大队一线民警。21载军旅磨砺，16年排爆考验，58次临危拆弹，1000多枚炸弹除险。“老兵”王厚鑫37年书写生死担当。为此，金华市委要求主流媒体推出典型报道。时间紧、任务重，金报集团把任务交给两位同志后，他们以最快的速度交出了两篇高质量的通讯和评论。全媒体通力合作，金华新闻客户端第一时间推送相关内容。版面编辑和版式总监紧密配合，于7月29日头版整版推出长篇通讯《转业不褪色 信仰有力量》和言论《有一种担当，叫舍我其谁》，充分体现了市委的意图和金报集团的专业能力。在这次多家媒体同题竞赛中，金报的报、网、端、微均抢占制高点，得到了市委领导的肯定、广大市民的关注和叫好。

“想到灵魂出窍，做到筋疲力尽”，这是金报集团对重大主题宣传策划和执行的标准和要求。

三、平台创新，建造新载体，着眼转型战

在融媒体时代，要做大做强重大主题，就要着力打造融媒体平台，使之成为重大主题报道的新媒体，重大主题报道传播的新路径。

近年来，金报集团充分重视媒体融合，主动作为，推动金华日报、金华新闻客户端、金华发布深度融合，打造报、网、端、微、频融为一体的“三金合一”，新媒体用户已达758万。在2018金华两会期间，金报集团全媒体中心打破两会报道固有思维，在原有内容优势的基础上，运用融媒体思维和技术手段，创新两会报道形式，求新、求变、求精。在金华新闻网以及金华新闻客户端开设专题网页，开设两会要闻、两会融媒体直播间、两会融媒体、两会映像、代表委员面对面、两会夜归人、两会动态、两会走笔、大会名单、会前报道等栏目，通过各类新媒体平台发表文字、图片、视频以及其他新媒体形态报道两会，做到每天都有两会策划的重磅全媒体产品推出，高潮迭起，亮点纷呈，取得了良好的传播效果。推送报道总点击量超过700万，其中点击量超10万作品有22条。金报集团的两会报道受到市委、市政府的高度肯定，也得到了广大代表委员、市民、读者点赞。各方面普遍反映，金报全媒体的作品令人耳目一新，进行了许多新的尝试和探索，接地气、聚人气，叫好又叫座。

5月2日，金报融媒云平台暨金东报道指挥中心正式启用。金报融媒云平台将金报集团旗下的报、网、端、微、频进行了全面融合，追求神形兼备、实用为上。平台建设以精良的新闻生产能力为根基，庞大的用户群体为依托，“三金（金华日报、金华新闻客户端、金华发布）合一”模式为特点，大数据整合运用、算法应用为方向，上连下接为动力，客观评价精细考核为支撑，彰显特色与特质。金报融媒云平台占地面积400多平方米，其中最引人注目的是金报大楼1楼18平方米、14楼12平方米的LED屏，以及14楼犹如“太空舱”模样的报道指挥中心。金报融媒云平台的功能有领导活动、全网线索、新闻追踪、同城对比、热点滚动、传播路径、版面对比、环球热点、部门库、定稿会、地图连线等11个板块，在新闻内容“一次采集、多种生成、多元发布”的过程中发挥了前所未有的融合效果和指挥效率。金报集团强调，这个平台要常用常新，它不是节庆厨房，不是花瓶、绣房，而是前线指挥部，是创新实验室，是创业孵化器，一旦用上了，就一天不停歇，在这里不断研究问题、发现问题、解决问题，持续出精品、出力作、出爆款。现在，金报集团每天的采前会、每周的谈版会都是在这里召开，从而使这一平台成为金报集团重大主题报道的策划部、指挥部，融媒云发挥了越来越大的作用，不但集团采编人员叫好，也引来不少同行慕名而来，至8月份，已经先后接待了来自全国各地前来考察学习的同行共33批246人次。

金报集团借助于媒体融合，对重大主题报道进行跨界传播。在南方周末发布的权威政务微信排行榜《中国政务微信排行榜【7.29-8.4】》中，金华发布排名全国第17位，全省（地市级政务微信）第2位。同时发布的《南方周末政务微信爆文榜【7.29-8.4】》中，“金华发布”有3篇上榜，均为时政新闻：7月31日下午，全市退役军人代表座谈会召开。市委书记陈龙在会上强调，军人是最可爱的人。当天发布的报道《他们的话令人敬佩、感动……让那个军人成为全社会尊崇的职业》阅读量162626，点赞10019，排名全国第5位；8月2日发布的《中共金华市委关于推进清廉金华建设的决定》阅读量126858，点赞9524，排名全国第6位；7月29日发布的有关“八八战略再深化——穿越历史 爱我中华”图文征集活动的《有奖征集！家门口的这场历史穿越之旅，定会让每个金华人热泪盈眶（内含福利）》阅读量16547，点赞8200，排名全国第11位。今年1—8月份，达到10万以上的推送30多条。

金报集团着力推动移动传播力发展。集团强调，推介全媒体产品是新时期的发行工作，作为金报员工，努力推销自己的产品天经地义。为此，金报集团于2017年11月30日出台了《关于加速发展金报移动传播力的方案》，该方案要求集团全体在职在岗员工全员参与移动传播：按集团要求转发、推送新媒体作品，为集团重点推介的新媒体作品点赞、集赞。该方案于今年1月1日起实施，目前已经收到成效，今年1—7月份，金华新闻客户端新闻点击量达到10万+的有107条，100万+的有3条。比去年同期有了较大的增长。

四、运行创新，推出众系列，发力持久战

在这个为了实现中华民族伟大梦想而奋斗的年代，各级党委政府都在“撸起袖子加油干”，人民群众都在进行着丰富多彩的生动实践。这为主旋律报道提供了前所未有的丰富资源，但也对主旋律报道提出了前所未有的新要求，而要达到这一要求，就要不怕疲劳，连续作战，永不停歇，久久为功。

从金华日报近几年来的情况看，对工作综述、时政评论、工作专题等的重视程度不断提高，而且对报道质量的要求也上升到了一个新的标准。同时，以生动、快捷、创意等为主要特点的新媒体成为宣传党的政策主张、各地发展成效的重要阵地。报道质量的高要求、报道形式的新创意，对主流舆论的报道要求来说，不仅是工作任务的简单倍增，更是对工作能力的新挑战。既要准确严谨以求深度，也要不时显示清新悦人，这就需要在开展主旋律报道的过程中精心谋划、持续推进，做到日益精进。

近几年来，金报集团几乎年年都是时政报道年、重大主题宣传年。在市委、市委宣传部的领导、指导下，圆满完成了一系列重大主题报道。而重要举措之一就是推出众系列，持续发力，整体推进。

今年3月开始，根据市委要求，市委宣传部牵头，精心策划新时代金华精神的大讨论，金报积极参与其中，出点子，想招数，造氛围，自5月中旬开始在金华日报和金报新媒体上进行“新时代金华精神大家谈”，一个多月后，又由金报集团组织投票工作。《新时代金华精神喊您有奖投票啦》一文，在金华新闻APP、金华新闻网微信、金华日报微信、金华发布先后刊发，总阅读量24.05万，投票10万+。8月6日至9日，金华日报头版连发4篇本报评论员文章《总有一种精神与时代同行》《信义筑基建设和美金华》《拼搏实干开创奋斗之路》《共建图强担当时代之责》，既为大力弘扬和践行新时代金华精神营造了浓厚氛围，也为这一主题报道作了完美收官。这一战役性报道持续了近4个月。而创建全国文明城市报道自3 月开始天天有报道，处处有声音，既有红榜，也有黑榜。至今不断在加压奋进，成为市委、市政府这项重点工作的主号手。

8月29日，市委、市政府举行“九场硬战”誓师大会暨新时代金华精神大讨论活动动员会，金报集团从会前预报，到会议直播，次日金华日报一版的消息、评论、特写，正点锣鼓震天响。纪念改革开放40年此前推出了“鉴证巨变，眺望未来，书写答卷”等多组系列报道，8月28日起，金报集团又推出了核心系列“走向富强•40个金华人的春天故事”，本报编辑部开篇话“从春天走向春天”和首个人物王金南院士的故事拨动了许多人的心弦，金华新闻客户端阅读量10万+。

为了使主旋律报道能有更多的“系列”，能实现“持久战”，金报集团着力做好四大保障：

一是组织保障。金报集团常设重大主题宣传领导小组，集团主要领导挂帅，各分管领导和部门分工合作，明确任务，落实责任。

二是团队保障。重大主题报道，需要众人参与团队合作，需要跨部门协同作战，在多媒体时代，更需要跨媒体平台的共同参与。金报集团强化团队作战，依靠团队严格实施 “三全战略”：全案策划、全过程跟踪、全媒体发布。按项目进行考核管理，做到任务清晰，责任到位，分工明确。定人定事，盯时间盯效果，考核到位，成效显著。不同部门、不同平台组成报道团队，既充分发挥每一成员的作用，也强调团队的合作，彰显文字、图片、视频不同形式和报纸、新媒体不同平台的优势和魅力，把重大主题报道报好。金华日报报道团队于今年“五一”前夕获得“金华市工人先锋号”荣誉称号。这个团队是党委、政府重要会议、重大活动的突击队、先锋队，汇聚了金华日报的“各路好手”，其中有出题立意的高手，有善理思路的能手，有倚马可待的快枪手，也有百步穿杨的神枪手，大家互相协作，角色互补，做到了重大时政报道每战必胜，打响了“金报出品，必出精品”的时政报道品牌。

三是制度保障。制定相关制度，为重大主题宣传报道提供各方面的保障和激励。在时间、版面、频道、物资保障上开通“绿色通道”，确保重大主题宣传报道优先落实。同时，在工作考核上向重大主题宣传倾斜，通过专项考核引导人、财、物和荣誉激励向重大主题宣传倾斜。

四是安全保障。与一般报道相比，重大主题宣传报道具有更强的政策性、程序性、纪律性。为此，金报集团强调，在重大主题宣传报道中，要更加严肃纪律，严格把关，严密落实，实施意识形态工作责任制，强化策、采、编、发流程监管，严格落实“三审制”，切实做到报纸和新媒体“一把尺子、一个标准、一条底线”。建立清查有害信息“零报告”制度，严控负面信息，加强保密工作，以“三严”态度和明确清晰的程序意识，确保舆论导向不出现偏差、新闻事实不出现失误、新闻纪律不出现失守。

（执笔：陈东  编辑：周劲） 

原标题：全国报业大调研㉙：做好重大主题报道的金报实践