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对外讲好浙江故事,“InZhejiang印象浙江”in在哪?

  • 在地方媒体“走出去”这件事情上,建网站和搭平台都还只是起步阶段,真正考验媒体能力的是后期的运营和品牌化改造。即,能否真正从理念和内容上进行深度融合,完成品牌迭代和更新。
  • 在地方媒体“走出去”这件事情上,建网站和搭平台都还只是起步阶段,真正考验媒体能力的是后期的运营和品牌化改造。即,能否真正从理念和内容上进行深度融合,完成品牌迭代和更新。

    在今年5月9日举行的“浙江日报创刊70周年”系列庆祝活动上,由浙江省人民政府新闻办公室主办,浙江日报报业集团承办的 “InZhejiang印象浙江英文网”(以下简称“英文网”)正式上线。自2016年2月正式试水国际社交媒体平台运营以来,浙报集团积极探索外宣工作理念和方法上的创新,并逐渐成长为省级媒体中走在前列的出海探路者之一。

    近年来,在国家关于“对外讲好中国故事”的号召之下,全国各地的省级媒体纷纷开启了“走出去”模式。例如,早在2010年,安徽省就开通了首家英语新闻门户网站——中国安徽英文网。该网站以“向世界展示安徽”为目标,主要受众大多为海外皖籍华人华侨和在皖外籍人士等。去年9月,重庆市官方海外传播平台iChongqing上线,正式开启重庆市对外传播新篇章。除了安徽和重庆之外,四川、山东、海南、广东、江苏等地也不乏英文网站的身影。全国各地英文门户建设蔚然成风。

    然而,值得注意的是,对外传播不光只是建平台、建网站这么简单而已。一个网站或者平台如果只是建好,但是门可罗雀的话,那就没什么传播效果了,仅仅只是一个形象工程而已。对各级媒体而言,外宣工作更考验的是对资源整合、精细化运营和品牌化改造的综合能力。我们需要清晰地看到这一点,受到文化、宗教、政治、经济等各方面因素的影响,海外受众更复杂、多元,对于中国的认识也是多种多样的。要想要让一个故事、一种声音在国际舆论圈不被淹没,甚至溅出火花来,请进用户进来只是第一步,还需要通过量体裁衣、精心烘焙的内容制作吸引他们驻足阅读。

    作为一家不断创新的地方媒体,浙报集团在构建自己的对外传播体系时充分借鉴和考虑到了媒体融合和品牌思维的做法。早在2016年2月,浙报就已经开始了国际社交媒体的运营工作,以2018年为例,浙报在全球与2500万人次进行了互动,期间还收获了联合国的点赞。

    (联合国相关机构点赞“InZhejiang印象浙江”)

    在迈出了第一步之后,凭借自身在媒体融合方面的优势和经验,浙报随即推出了“InZhejiang印象浙江”国际传播新媒体平台,旨在进一步加强资源整合和技术创新。据了解,”InZhejiang印象浙江”的建设工作主要由两部分构成:前台的新媒体矩阵(英文网、移动客户端、脸书、推特、油管、INS、TIKTOK、微信、微博)和后台的智能管理平台。新媒体矩阵主要发挥“门面”和“发声”的作用,后台的融媒体智能管理平台提供集资源库存储、审核、检索、版权交易、舆情监控等功能为一体的综合支持。此次上线的英文网是国际传播新媒体矩阵的核心部分,承担了与海外用户直接对话的作用。

    不同于以往传统的网站运营,英文网以短视频为主要内容载体,通过影像的方式讲述 “浙里故事”,通过国际平台二次分发,对外实时更新浙江“动态”。

    (“InZhejiang印象浙江”前端新媒体矩阵展示)

    在“InZhejiang印象浙江”内容的规划和制作上,浙报集团充分考虑到了不同类型用户的内容需求,深耕内容精细化运作。

    进入英文网的首页,我们可以发现,“前沿浙江”“全景浙江”“影像浙江”等板块。同时,网站还设置了中英双语频道“浙江进行时”,为海内外习惯双语阅读的用户,提供了解浙江前沿文化、经济、环境等方面发展情况的机会。为了深入挖掘“一带一路”沿线有关浙江的故事,网站还特别开设了“你好,丝路”专题内容,通过人物故事、典型案例等方式向用户讲述浙江在助力“一带一路”发展过程中的即时动态。

    在过去几年中,浙报集团在深化媒体融合改革中,摸索出了一条相对成熟的路子,初步建起了适用融媒体环境的业务体系、技术体系、组织体系。这种融媒体发展格局与经验在对外传播中是否会得到一脉相承,“智媒”在国际传播中会激发出什么样的新能量,这是值得期待的。

     “InZhejiang印象浙江”是地方媒体在媒体融合和对外传播上的又一次创新。尽管这艘新的外宣旗舰才刚刚起航,但我们有理由相信,无论等待它的是惊涛骇浪还是风平浪静,这艘载着浙江人期盼的航船定会在国际舆论这篇汪洋大海中划出一条属于自己的风景线。



    原标题:对外讲好浙江故事,“InZhejiang印象浙江”in在哪?