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高韵斐:做大做强内容主业 才有可能在一片唱衰之声中不败

来源:SMG发布 | 2019-06-11 11:02

上海电视节举行白玉兰电视论坛开幕论坛暨中国电视产业高峰论坛
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6月10日下午,第25届上海电视节举行白玉兰电视论坛开幕论坛暨中国电视产业高峰论坛。为迎接新中国七十周年华诞,践行电视产业的主流引领价值,本次中国电视产业高峰论坛的主题为“光影七十周年,荧屏新时代”,以新中国成立七十周年电视产业发展为核心议题,从打造“新时代精品”和5G背景下融媒体趋势两方面入手,对电视产业现阶段的时代使命、发展环境、未来走向展开深度探讨。

上海市文化和旅游局局长、上海市广播电视局局长于秀芬,中央广播电视总台副总编辑彭健明,北京广播电视台台长、党委书记李春良,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳等发表主题演讲。

以下为上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐发言全文——

以改革促创新 以创新出精品

全力推进SMG新时代筑峰工程

作为中国目前产业门类最多、规模最大、产业链最完整的省级新型主流媒体及综合文化产业集团,SMG在党的十九大之后便开始全力打造新时代筑峰工程,汇聚全台优势资源,紧扣主题主线,不断推出广播剧、影视剧、动画片、纪录片、舞台剧等多种形式讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作,加快从“高原”到“高峰”迈进。

在去年第28届中国新闻奖中,我台凭借广播电视优质新闻内容制作采编优势,以3件一等奖作品、2件二等奖的佳绩继续领跑全国省级广播电视媒体。这次在上海举办的第12届中国艺术节上,我们集团下属的上海歌舞团精心打造的舞剧《永不消逝的电波》获得了文华大奖。黄坤明同志评价“出新出彩,感人至深,堪称精品!”更加见证了SMG新时代筑峰工程结出了硕果。

就在前不久,聂部长在全国广播电视创新创优工作座谈会上强调,广电战线必须把推动创新创优出精品作为突破口,以供给侧结构性改革为主线,增加优质内容供给,优化内容产品结构,让广播电视行业核心竞争力在巩固中提升。在这里,我来抛砖引玉,与各位分享SMG以改革促创新、以创新出精品的经验做法和心得体会。

以改革促创新,启动广电内容供给侧改革

近年来,SMG相继经历了制播分离改革、大小文广合并等一系列改革,并大力推进深度融合、整体转型的探索。面对媒体格局变化新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势,唱衰传统广电的声音不断传来。我们深知,我们必须拿出“将改革进行到底”的决心和勇气,积极主动识变、应变、求变,将更多的人力、物力、财力投入到有效内容供给上,着力施展传统广电以内容的权威性、准确性、思想性、艺术性取胜的看家本领,做大做强内容主业,才有可能在一片唱衰之声中立于不败之地。

去年11月习总书记考察上海提出,上海要继续当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者。源于各级领导对我们的更高要求,也源于自身发展的迫切需要,我们果断启动SMG新一轮改革,以东方卫视转型升级为核心,有步骤有计划地进入“改革深水区”,全面推动广电内容供给侧改革,力求在全国广电改革中继续做好“排头兵、先行者”。

我们集全台之力推动东方卫视转型升级,即以“守正创新”为新方位和主基调,以“新时代新面貌”为核心理念,积极构建东方卫视正能量版面生态,全力打造高品质文化高地,在2019年元旦推出东方卫视全新版面。

我们大刀阔斧进行地面频道优化改革,于今年元旦整合娱乐频道和星尚频道,推出面向长三角的全新“都市频道”;整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道,推出全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。由此,SMG实际运营的频道数量从14个下降为12个。

我们积极推动第一财经传媒改革,抓住聚焦专业内容、聚焦为投资者服务、聚焦移动端这一改革的关键,组建第一财经新媒体旗舰中心,升级APP产品,启动《第一财经日报》和《第一财经周刊》两个纸质平台的最大改版,加紧探索互联网时代财经媒体的新型发展之路。

我们不断深化广播改革,顺应全媒体时代的“大趋势”,从今年4月1日起,对旗下上海新闻广播和东广新闻台进行改版,坚持“新闻立台、融合发展”原则,凸显频率特色、加快技术融合,推动广播媒体融合改革向纵深发展。

我们还大胆尝试纪录片制播体制改革,通过优化调整人力资源结构,把分散在融媒体中心、东方卫视中心、第一财经、版权资产中心等全台多个部门的纪录片制作力量集中起来,成立SMG纪录片制作中心,加强优质纪录片生产。

截止目前,新一轮SMG改革成果相继受到中宣部表扬7次,广电总局表扬14次。尤其东方卫视全新版面正式亮相,不仅收获了观众、媒体、学者专家的广泛点赞和多位中央领导的高度肯定,也经受住了市场的考验,近期的黄金时段收视更是攀升到省级卫视第一。全新“都市频道”和“哈哈炫动卫视”开年来的收视也均超过了原先单个频道的收视,并在广告经营上实现了突破。

经过新一轮改革,我们深刻感受到,站在新时代新起点上,主流媒体必须进一步增强战略自觉:一方面,要以“不畏浮云遮望眼,只缘身在最高层”的高度站位来着手战略布局,自觉提高政治站位,始终坚定属性定位,始终清晰媒体改革是为了谁、服务谁、依靠谁;另一方面,要自觉提高把握新机遇新变化的战略敏锐度,从而强化顶层设计,及时调整战略布局。历史性的机遇对谁都是平等的。我们相信,谁能尽早抓住机遇、适应变化,谁就能在变化的大潮中站稳脚跟、勇立潮头。

以创新出精品,聚焦内容主业打造筑峰工程

SMG在历史上曾经创造了业界的诸多第一,中国大陆第一条电视广告,第一台电视春晚,第一个新闻杂志节目、第一家电视购物频道、第一个外语专门频道、第一家文化类上市公司东方明珠等等。新一轮的SMG改革进一步激活了SMG与生俱来的创新基因,使得头部内容的创新创优呈现出一派崭新气象。

一是融合创新,让舆论引导力真正强起来。

在东方卫视转型升级中,我们以“优化提升大屏报道、创新突破小屏传播”为发力点,进一步提升新闻原创能力,大力推进融合传播。

我们率先在全国省级卫视22:30档播出1小时的新闻日播时评栏目《今晚60分》,还将晨间新闻《看东方》扩版为两小时,使得东方卫视的新闻日播量扩版到5小时,在省级卫视中遥遥领先。

我们发挥视频制作、优质直播、权威解读等优势,通过看看新闻Knews主打互联网视频新闻品牌,策划推出一批既适合新媒体传播、又能在东方卫视播出的优质视频报道,持续优化电视端大屏与移动端小屏“受众互动、内容互哺、影响力互补”的全媒体传播格局。根据中央网信办发布的最新数据显示,看看新闻网已成为全国省级广电媒体中排名最为靠前的新媒体品牌。

基于这样的融合创新,我们有效提升了“短频快”的融合传播效果。以我台在5月26日推出的《城市荣光——庆祝上海解放70周年大型直播特别报道》为例,这场声势浩大、制作精良的三个半小时大直播不仅在东方卫视、新闻综合频道和看看新闻同步并机推出,还在看看新闻网端及时推送近30条精彩短视频。当日东方卫视全天收视位列省级卫视收视第一,新闻综合频道收视较去年同期上涨37.5%,较上周同时段上涨83%。截止27日17:00,整场直播全网总浏览量达600万。多条独家短视频在看看新闻、今日头条、秒拍等平台获得转发热议,形成正面舆论热潮。广电总局《监管日报》评价此次报道“节目形式融合有创新,内容意蕴深远有内涵,为新中国成立70周年宣传报道增添了一道亮色”。而前不久我台东方卫视关注亚洲文明对话大会的视听节目,也由于有效地占领网络阵地,同样获得总局表扬。可以说,通过大屏小屏的同频共振,我们的舆论引导力得到切实提升。

二是模式创新,让原创节目核心竞争力真正强起来。

改革推动我们从根本上将总局创制“小大正”节目的要求落实到底,扭转了以明星为卖点的节目创制思路,杜绝了泛娱乐化内容,研发推出了更多类型丰富、正能量、高品质的原创节目模式。

全新的东方卫视版面涌现出全国首档讲述时代英雄故事的大型情怀节目《闪亮的名字》、全国首档全景式警务纪实片《巡逻现场实录2018》、全国首档关注认知障碍的公益节目《忘不了餐厅》、全新大型思想理论节目《这就是中国》、全新合家欢综艺节目《没想到吧》、全新文化赏析类节目《诗书画》,还有《人间世(第二季)》、《喝彩中华(第二季)》《我们在行动(第三季)》等等一系列正能量、高品质的创新节目,均在收视和口碑上有上佳表现,有力提升了SMG原创节目的核心竞争力。

比如《闪亮的名字》,将英雄题材创作模式作了提升,即明星实地寻访结合场景式演绎,用电影化的表现手法,再现英雄事迹。节目自1月3日播出至今,全国平均收视(55城)位列同时段第一,社会各界好评如潮,高度认可这一创新的电视传播及其见贤思齐的传播效应。在广电总局的推荐下,《闪亮的名字》前不久作为受过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作,代表中国原创节目模式登上戛纳春季电视节主舞台。

再比如周播思想理论类节目《这就是中国》,一改以往说教灌输式的理论节目形式,代之以“演讲+真人秀”的创新表达方式。节目不回避敏感话题,而是用通俗化的语言、严密的逻辑、真实的数据事例,以及富有思辨性、价值观的互动问答和思想碰撞,向观众展现中国模式和中国崛起的道路。从今年元旦推出以来,节目已经引发了热烈的社会反响,收获了一大批节目忠粉。近期,我们又在策划推出“这就是民主”专题节目,旨在通过对中西方民主的深入剖析,阐明中国民主的优势,帮助观众树立“中国自信”。

三是立意创新,让头部内容生产力真正强起来。

内容创新创优的根本就是要坚持人民立场,立足时代需求。为了积极响应“长江经济带”国家战略,我们在中宣部和总局牵头指导下,以东方卫视为主平台,首次推动长江流域十二省市联动融合,全力打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目,包括12期新闻系列报道、1台专题春晚、1台国庆歌会、6集文化纪实节目、13集季播综艺节目《极限挑战·长江行》,形成一道崭新的“长江流域文化风景线”。5月份开播的最新一季《极限挑战·长江行》,延长江开启挑战之旅,首期就创下2019年全国综艺首播最高收视,全网关注度同时段卫视第一。6月中下旬,汇聚12省市、长达7小时的《长江之恋》新闻大直播也将隆重呈现。

内容的创新创优更要紧扣主题主线,加强选题规划。我们以“新时代筑峰工程”为抓手,围绕“改革开放40周年”“新中国成立70周年”“全面建成小康社会”“建党100周年”等重大节点和重大主题,提前策划、广泛征集,汇聚全台资源打造重点项目。去年,我台围绕“改革开放40周年”重大主题,推出了1部主旋律电影《春天的马拉松》、1部电视大剧《大江大河》、1场主题音乐会《唱响新时代》,以及3部重点纪录片《中国走向2050》《浦东传奇》、《上海制造》,声势浩大,反响热烈。其中《大江大河》更是以豆瓣8.9的高分实力斩获2018年评分最高的国产剧称号。

“新中国成立70周年”宣传是检验广电队伍创新创优水平、提升创新创优能力的演兵场。我们在推进广电内容供给侧改革的基础上,进一步聚焦内容主业,拿出广电人的看家本领。就在5月27日,由新成立的SMG纪录片制作中心最新打造的献礼纪录片《上海解放一年间》相继登陆东方卫视和纪实频道,一举拿下全国卫视收视排名专题类节目第一名,同时段综合排名第三。接下来,由SMG纪录片制作中心生产的《大上海》《长江之恋》《代号221——“两弹”在这里诞生》《开国大典的历史瞬间》《流动中国》等重大纪录片也将陆续与观众见面,致敬时代,献礼国庆。6月16日起,纪实频道将进行全新改版,整个节目的编排理念、播出内容都有重大突破和创新,敬请大家关注。与此同时,由我们投拍的现实主义题材电视剧《大时代》,作为描写改革开放后中国科技工作者创业故事的电视剧,也计划在今年10月亮相荧屏,有望接棒《大江大河》,成为又一部现象级主旋律大剧。

今天在座的有主管部门的领导,有传统广电的当家人,也有头部企业和视听网站的老总。用历史的眼光看,在媒体发展变化的长河里,网络媒体是新兴媒体,但广播电视也还很年轻。只要我们“笃守正道,以新制胜”,不断提升广电的核心竞争力,我们有决心、有信心重塑广电的辉煌。而用辩证的眼光看,在互联网时代,随着主流媒体加速推进媒体融合发展,传统广电和网络媒体也早已是你中有我、我中有你,合而为一、不可或缺。

站在新时代新起点上,我期待与各位携手共筑致敬新时代的精品力作,并肩书写媒体融合发展的壮丽诗篇,共同开拓广电媒体转型升级的中国道路。谢谢大家!

原标题:上海电视节举行开幕论坛,高韵斐台长出席并发表演讲

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