观媒移动版

老同志携手新势力 中国电视艺术家协会智能传播专委会成立

来源:传媒圈(公众号) | 2019-06-17 10:01

在中国电视艺术家协会领导和广电总局有关部门的支持下,中国电视艺术家协会智能传播专业委员会在京成立。
扫码手机轻阅读

活动现场

原湖南广播电视台台长欧阳常林

经过近三个月的酝酿、筹备,在中国电视艺术家协会领导和广电总局有关部门的支持下,中国电视艺术家协会智能传播专业委员会今天在京成立。

6月16日下午,中国电视艺术家协会智能传播专业委员会暨“智能传播时代视频新生态的机遇与挑战”主题论坛在北京广电国际酒店举行,吸引了众多影视传媒业界、新媒体界与学界的目光。

中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡,中国电视艺术家协会分党组书记、驻会副主席兼秘书长张显,中国电视艺术家协会分党组成员、副秘书长范宗钗,呦吼互娱创始人欧阳常林、北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋、中央广播电视总台经济频道总监助理闫维毅共同为中国视协智能传播专业委员会揭牌,宣布委员会正式成立。

委员会的首届委员阵容除了担任主任职务的原湖南广播电视台台长欧阳常林,还包括了阿里巴巴集团CEO助理王俊、爱奇艺首席内容官王晓晖、腾讯视频总编辑王娟、芒果TV总裁蔡怀军、快手科技高级副总裁余海波、小红书合伙人曾秀莲、映客互娱董事长奉佑生、北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋、中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任郎劲松、吉林艺术学院副院长王俊杰、诚美投资合伙人李勇等众多业界领袖。

可以看出,委员会整合了业界和学界等社会各方力量,聚合了来自传统电视媒体、网络视频平台、以及短视频平台、电商平台的杰出代表,联手中国传媒大学和北京师范大学等高校的学研前沿力量,共同对智能传播时代涉及的相关问题进行针对性的研讨、交流、探索与服务。

大会现场,爱奇艺首席内容官王晓晖作为中国视协智能传播专委会机构代表率先发言,对于王晓晖来说,专委员副主任这一身份意味着责任重大,对此,王晓晖提出了三点承诺:

第一,走大道。继续唱响主旋律,打好主动仗;

第二,担责任。无论是作为视频行业的成员,还是作为中国视协智能传播委员会的委员,都担负着很大的责任,不仅要履行好委员的职责,还有履行好视频平台的职责,在平台和这个大家庭中作出新的贡献;

第三,出新招。创新是最核心的,行业仍处于投入阶段,要摆脱亏损、摆脱面临的困惑和迷茫只能靠创新。希望平台领导、会员代表抱团取暖,共同研究行业未来发展的趋势,拿出各种创新的实招,让行业既能让老百姓喜欢,能够获得流量用户的增长,也能做到经济效益的双丰收,增加可持续发展的动力。

身为专委会主任的欧阳常林则在发言中对专委会成立的背景和差异化定位做了详细解答。

在欧阳常林看来,基于互联网新技术、新平台带来的传播方式的不断升级,网络视频生态也在不断演变,呈现出智能化的新趋势,近年来诞生出两个相当重要的传播媒介——“两智(自)媒体”,即智能媒体与自媒体。

其中,智能媒体以高科技、大数据、人工智能为支撑,以移动终端为载体,催生了视频呈现形式和传播方式的全新业态。与传统电视相比较,智能媒体呈现出四个重要变化:传播形式由横屏变为竖屏;由体量大的长视频变为体量小的短视频、微视频、互动视频;由大众传播、固定传播变为碎片化垂直传播;单向传播变成了互动直播。

在功能上,从新闻、资讯、娱乐扩展到了社交、电商、支付、健康、旅游出行等生活服务领域;接收方式上,传统的人等内容变成了内容找人,智能算法推送让传统的千人一面变成了千人千面的精准传播;商业模式方面,也由过去to B的广告变现,升级到to C付费变现的会员模式,以及网红带货的分账模式和打赏模式。

对于自媒体的本质解读,欧阳常林认为,每个智能手机的用户天然具有自媒体的属性,所有智能终端用户既是传播内容的受众又可以成为内容信息的生产者和传播者。

“前者以智能技术为核心,后者以人为核心,两者相互融合能产生巨大的传媒生产力,推动内容和网络传播颠覆性的变化。”欧阳常林解释说,智能媒体和自媒体二者彼此加持就构建起了视频内容的新生态,形成了智能传播的新格局、新空间、新机遇和新挑战,而“两智(自)”媒体合一,就是智能传播概念的由来,也是专业委员会成为智能传播的原因。

据介绍,目前微信用户每天一对一上传的短视频高达一亿多条,快手每天上传的短视频超过两千万条,而今日头条每天有上万人进行内容审查,快手的审查人员达5、6千人。自媒体极大丰富、短视频海量爆发的同时让虚假内容、低俗内容、侵权内容充斥网络。“这就像未经处理的大量污水注入到海水,所以我们需要尽快建立一个网络的污水处理厂,这就是规范网络内容审查与系统培训自媒体人员净化源头的重要性和紧迫性。”

欧阳常林认为,当前在两智(自)媒体的视频传播领域中,面临着不少新的问题和挑战,包括存在海量的内容审查管理困难,自媒体人员综合素质急需提升,智能算法推送如何能正确引导用户价值观等前所未有的压力。而作为曾经在广电系统长期工作的资深媒体人,有专业经验,有综合优势,有社会责任来推动这项工作,这也正是成立中国视协智能传播专业委员会的重要背景和使命所在。

“服务两智(自)媒体,提升视频传播价值,是专委会的特色定位与服务宗旨。对于自媒体领域和智能媒体机构来说,对于政府主管部门来说,这都是一件有意义、有价值、有情怀的事情。”欧阳常林说道。

关于委员会的服务对象和服务方式,欧阳常林进一步介绍说,专委会服务两智(自)媒体有两个方面,一是网络视频新产品与相关机构,新产品主要指竖屏内容、短视频内容、网络直播与互动视频内容,具体来说即类似抖音、快手、小红书、映客等在内的网红、社交直播、电商直播和相关公众号;相关机构则包括各大视频网站、APP平台客户端,MCN等。

另一方面,专委会还服务于网络视频的自媒体创作群体,包括网红、达人、博主等自媒体创作者。

具体到专委会的服务方法和手段,欧阳常林将之概括为六个方面:

第一,搭建信息平台,及时交流沟通网络视频前沿信息,推广总结新产品、新模式案例;

第二,对网红、达人等为代表的自媒体创作主体进行规范的系统培训;

第三,开展竖屏、短视频、网络互动直播等优秀内容和优秀人才的评优评奖;

第四,定期举行专题论坛,协助主管部门和有关高校建立推动网络视频的行业审核标准与数据库,共同出版专业培训教材,举办年度峰会,编辑网络互动视频年度白皮书报告;

第五,运用科技和资本,赋能网络视频新产品、新模式、新人才。

第六,开展国际化交流,把两智(自)媒体的成功运用模式推广到海外,积极拓展“一带一路”。

“专委会要做好服务工作,问题很多,难度很高,挑战很大,但我们有兴趣尝试推动这项新的业务服务,不敢说一定能做好,但我们深信有中国视协的正确领导和大力支持,有各会员单位的共同努力和积极配合,专委会一定能够尽快实现两智(自)媒体,提升视频传播价值宗旨,落实好各项服务,并做出大家比较满意的结果。”欧阳常林最后说道。

随后,中国电视艺术家协会分党组书记、驻会副主席兼秘书长张显也向专委会提出了三点希望,他认为,专委员首先要讲政治——今后开展各项活动,举办各类活动,要紧密围绕国家的大政方针和政策,围绕党和国家中心工作开展。同时,要广泛联系从事智能传播工作的各类人才,尤其注重团结新闻组织和新闻群体,调动他们的积极性和主动性,增强凝聚力和号召力,发挥行业的引领作用。

其次,要加强研究培育人才。当前智能传播的技术、手段、样态迅猛发展,引起媒体行业发生翻天覆地的变化,委员会密切关注理论前沿和成功案例,深入研究,努力构建智能传播的理论体系,同时注重理论和实践的结合,培育一批能够迅速适应媒体业态转型升级,政治过硬,业务精湛的人才队伍。

第三,搭建平台,强化服务。要通过开展推优表彰,理论探讨、人才培训等互动,致力于为众多会员单位和从业人员搭建联络服务互助的平台,倡导行业自律,加强全域保护,提高服务质量,将服务做深做实,做透。

近几年,基于智能传播将推动媒介内容和形态跨越式发展的判断,国家政府各主管部门和各大主流媒体都在积极进行尝试和探索,并在实践中取得了显著的成果。此番成立的中国视协智能传播专业委员会将持续关注传统视频内容如何在新型智能传播产品终端互动与呈现、如何更好地向智能传播时代的商业内容样态改造,同时致力于研究人才培养、内容导向、技术创新、产品质量以及基金扶持等多维度的综合服务体系的打造。

原标题:行业协会与视频网站“牵手”,新成立的中国视协智能传播专业委员会是什么来头

精彩推荐