2016年新闻客户端竞争头炮打响

今天的朋友圈被一张图刷屏了。

这是由搜狐制作的一个简单H5五秒制作我的开机图，上面是搜狐的广告语：看新闻还是得用搜狐，下面可以自由上传自己的照片，制作个性化开机图。

这是搜狐在邀请了四大明星王凯、赵丽颖、大鹏和于莎莎做广告之后的新一轮推广。

之前的朋友圈，是这样被刷屏的：

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳本人也专门出席了记者会，告诉各大媒体搜狐新闻客户端的最新进展，他说，广告不只在北京，全国各地都能看到。

搜狐正式打响了2016年新闻客户端竞争第一炮。

搜狐、今日头条面对面的“搏杀”

王凯大约是2015年蹿红速度最快的明星之一。搜狐选择以他为首的四位明星做代言，显示了搜狐扩张市场的雄心。

与这些明星亮丽的面孔相配合的，是搜狐新闻客户端的广告语”看新闻 还是得用搜狐“。

几乎一夜之间，这些广告占据了大街小巷，有媒体说，这掀起了一股”广告旋风“。

与搜狐同步，新闻资讯类客户端今日头条也投放了漫天的广告。

今日头条没有使用明星刷脸，而是强制性的广告语植入：包括“今天不上班 看今日头条“以及”今天老婆要求我看今日头条“。

今日头条强调的是自己的用户量，每条广告语下面都有一行小字”4亿用户正在使用的资讯阅读APP”。

有网友晒出了这样“正面冲撞”的图片：

我有智能报盘，他有精准寻人

上个月刚刚度过18岁成人礼的搜狐，以明星代言是打响头炮的第一步，背后是新产品的支撑。搜狐最新发布的新闻客户端版本5.4版本，用分析人士的话来说，做到了其他新闻客户端没做到的一件事：编辑推荐流+推荐阅读

今日头条是基于大数据的搜索和推荐，搜狐则是依靠两块，既有人工编辑流，又有基于大数据和个人偏好的推荐流。

所有使用过搜狐新闻客户端的人都知道首屏中间有一个“下拉，看我关心的内容”，那其实就是对个人偏好的推荐。

而在上个月，搜狐也正式推出了国内首个智能股市播报系统——智能报盘。这是一个由机器人自动跟踪、捕捉股票市场动态、并实时发布资讯的智能系统，通过搜狐新闻客户端的“财经频道”同步推送给用户，让用户可以第一时间获取股市的变动情况。

今日头条让人留下深刻印象的产品，首推“寻人信息”。大年初一，有人在微博上发布家有老人走失的信息，初二，这条寻人信息在今日头条的操作后台被发出，于是这条老人走失的信息上了头条——当天，老人就被家人找到。

今日头条将这条寻人信息作为弹窗信息，弹到了廊坊地区所有头条用户的手机上，数据显示，这条信息被弹给了28.2万人。后来有用户接受到弹窗信息，报警联系了警察，最终找到老人。

在3月16日的总理记者会上，今日头条也出了一把风头。由中国日报和今日头条联合推出了网友最想问的问题排名，其中排名第一的问题由中国日报的记者带给了总理。

其他各家也各有亮点

艾媒咨询在2015年年底发布了《2015年中国移动资讯市场研究报告》，报告显示，2015年，新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民首选获取资讯的最主要渠道：手机新闻客户端渠道占比37.6%，成为占比最高的来源。

其中手机新闻客户端活跃用户分布前三名是：腾讯新闻、网易新闻、今日头条，排在后面的为“搜狐新闻、新浪新闻”。

在移动资讯类的推送用户好感度方面，搜狐新闻排在第一

在日均阅读时长比较方面前几名分别是“腾讯新闻、网易新闻、今日头条以及UC头条和搜狐新闻等”。

相较而言，腾讯和网易的排名比较靠前。腾讯的优势很明显，旗下除了拥有新闻客户端、天天快报等形成了“双轮驱动”，还有社交平台微信；网易则依靠独特的“跟帖文化”以及精品原创栏目”取胜，另外网易新闻客户端从页面布局到功能都在优化用户体验。

当然热门的几家新闻客户端也拥有自己独特的slogan：

比如网易是“有态度的新闻门户”、新浪是“捍卫新闻尊严” 凤凰新闻“就做不同”；搜狐是“上搜狐，知天下”；今日头条是“你关心的 才是头条”；一点资讯是“为你私人订制的资讯客户端”。在多个排名中名列前茅的腾讯新闻客户端，并没有广告语。

九死一生

艾媒咨询说，2016年中国移动资讯用户规模将达到5.94亿人，但9成用户只会打开1个客户端。

市场调研机构Trustdata发布的《2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》称，超过9成的用户每日仅仅打开一款新闻客户端。

有分析指出，在微信、微博等社交平台的影响下，很多人下载了新闻客户端后不用或者想起来偶尔用的现象时有发生，粘性不强、忠诚度不高的现象比较典型。网络时代用户“稍纵即逝”的兴趣点对传统媒体新闻客户端提出了更高的要求。

对于搜狐使用明星进行代言，“IT时代网锐评”认为，在推广运营上，搜狐用明星代言加之大规模的广告攻势很吸睛，但把用户吸引过来，想要留住他们还是要看产品如何，包括新闻客户端的界面是否友好，是否符合年轻用户的喜好和习惯，以及内容是否有可读性、阅读体验是否良好、新闻内容覆盖面是否广泛。

“对大部分用户来讲，在内容差别不大的前提下，肯定会选择具有更简洁、明晰界面的新闻客户端。内容很重要，功能和形式远起着举足轻重的作用”。该评论指出。