喜马拉雅纸声出版《汴京之围》 打造融媒体新出版模式

7月16日，喜马拉雅携旗下天地喜马公司重磅推出历史书籍《汴京之围》，该书籍的纸质书、有声书同步上线，进一步实现了线上+线下一体的“新出版”模式，将给读者、作家、主播、出版社等生态角色，带来全新的体验和契机。这是继马东团队《好好说话》、蔡康永《蔡康永的情商课》、郭德纲《郭论》由音频衍生出纸质图书并获得线上线下百万级订单量的爆款畅销案例后，喜马拉雅再一次做出的对内容行业的全新布局和新模式的探索。

据了解，《汴京之围》是作家郭建龙继“帝国密码三部曲”系列创作之后的又一全新力作，其追溯北宋末年靖康之难的完整历史细节，试图最大化立体还原历史真相，讲述宋、辽、金三方的和与战。作家采用通俗流畅的语言还原“靖康之变”历史发生的过程，细致解构帝国内外的危机根源，深度发掘历史反思的现代启示。

对作家和音频内容创作者而言，“纸声同步”的模式，为他们带来全链条打通：纸质+有声多种形式的呈现、从内容到营销的定制化服务、线上线下站内站外的全渠道分发。作为最早布局PUGC生态的企业，喜马拉雅通过一整套集挖掘、培养、孵化、商业化于一体的主播生态体系，结合出版势能，将知识型KOL推向文化前台。

以马东团队的《好好说话》为代表，喜马拉雅已实现了IP多层变现：2018年《好好说话》付费音频节目上线，首日销售额超过500万元，纸质书出版后，上线爆卖50万册，长达3个占据月亚马逊、当当畅销榜首；截至目前，《好好说话》线上付费音频销量和图书销量总量已达到百万量级；同样，蔡康永的《蔡康永的情商课》线上线下总销量也达到百万份、郭德纲的《郭论》也交出了线上线下总销量数十万份的畅销级别成绩单。

凭借有声内容成长起来的IP，在图书出版时也可借其势能，这也更能说明喜马拉雅海量的优质内容已然吸引了大量出版社的目光聚焦。作家和主播都可以在“新出版”模式下，享受更多流量和更大规模收入。“我们的宗旨是你搞定内容，我们搞定其他一切。”喜马拉雅副总裁殷启明说道。

对读者和有声书用户而言，《汴京之围》以有声书和纸质书两种介质形式同步出版，既满足了纸质书读者和有声书听众的不同用户需求，也让用户在看纸质书基础上多了一层感官享受，有声的演绎扩充了用户对原作的想象力和直观感受，让读者的阅读模式提升至多维感官，在很大程度上完善了优秀书籍内容的传播。

《汴京之围》的发布，让出版从线下走到线上，突破地域限制，快速触达喜马拉雅线上的5.3亿用户，让好内容的传播效率更高；另一方面，通过线上有声书的优质产品，引导用户再去看纸质书，扩大了用户规模，一定程度上打通了变现途径，实现纸质出版和有声出版的双赢。

当前，天地喜马公司签约的多位传统作者，将在出版书籍的同时，同步推出有声节目，包括知识课程、少儿节目、有声书、改编剧等。在下半年，喜马拉雅还会为知识付费头部爆品音频的主播出版图书，包括王蒙、张其成、侯杨方、李淼、叶开等作者。与此同时，喜马拉雅也在积极与中信、博集天卷、磨铁、人民邮电等著名出版机构合作，为广大主播、业内专家、知名作家推进整体的融媒体方案。

据艾媒咨询《2018-1019中国有声书市场专题研究报告》显示，从目前各家有声书布局来看，喜马拉雅以其总体用户体量、用户口碑的优势等领跑有声书竞争市场。

正如喜马拉雅联合创始人余建军所言，喜马拉雅围绕声音已经创造了各种各样的玩法，既有免费生态也推出内容付费和会员、既有线上有声出版也有线下纸质出版、从线上到线下，从国内到海外，这些成功的经验和模式可以和传统出版行业相融合，产生更多的可能性，为双方创造巨大的想象空间。

原标题：喜马拉雅纸声出版《汴京之围》 打造融媒体新出版模式