《新闻战线》总编辑万仕同：媒体融合应立足用户和未来

23日下午，全国主流媒体践行“四力”山东行暨“智趋未来”齐鲁晚报·齐鲁壹点智媒矩阵战略发布会举行，《新闻战线》总编辑万仕同作为受邀嘉宾参加了本次发布会，并在圆桌论坛环节发言。万仕同表示，目前媒体融合已进入转型下半场，也进入深水区，传统媒体积累了很多经验，但媒体融合发展过程中，仍存在不少问题和困惑。

万仕同用四个关键词，总结了目前传统媒体探索媒体融合时遇到的问题：浮和潜、硬和软、看和用、点和面。

浮和潜——万仕同说，如果以潜水作为比喻，以前的媒体融合类似浮潜，人们的身体浮在水面上，将眼睛浸入水中去欣赏色彩斑斓和形态各异的珊瑚，感受不同于陆地景观的新奇。而媒体融合向纵深推进，更像是深潜，身体完全浸入水中并持续下沉，在水面上已难觅踪迹。深潜对我们各方面能力和素质的考验更加严峻和艰巨。这个基本判断是思考当下媒体融合发展的前提。

硬和软——万仕同表示，目前传统媒体转型中存在着“硬”融“软”不融问题，很多传统媒体硬件做得很好，但思维方式和发展理念没有和硬件很好地融入在一起，硬件进入了新时代，使用还停留在“老把式”，仍然在用传统媒体发展思路这张“旧船票”去登媒体融合发展这艘“新客船”，当然就会暴露出很多不协调不适应不匹配问题，甚至显得不伦不类。

看和用——万仕同介绍，目前很多传统媒体都建立了中央厨房，有的却是看得多、用得少，由于思维方式跟不上新媒体发展要求，有的传统媒体虽然建起了中央厨房，但“不常用”甚至“不会用”的情况仍然存在，把奔驰宝马当手扶拖拉机开，中央厨房成了计算机采编系统的升级版，甚至成了厂商多个应用的可视化炫酷展示，不是内生动力在起作用。所以，中央厨房等融合项目如何不变成仅仅让人家参观的展示厅，好用，用好，发挥好的作用，还有一系列问题需要解决。我们不能流于形式，仅仅把打造客户端作为标配，而是应像齐鲁壹点一样，真正立足于用户和未来的发展。

点和面——万仕同解释，很多媒体都有或大或小的爆款产品，但怎样将爆款产品由点到面形成爆款产品的生产机制和良好生态，是值得重视和思考的问题。有人问任正非，华为自2003年以来就一直致力于开发自己的操作系统，甚至华为的可以比苹果和安卓的更快？但任正非强调的是“我们仍然缺乏良好的应用程序生态系统，而创建这样一个生态系统则需要很多年的时间。”在媒体内容生产上，有的媒体虽然制作了一些新媒体内容的亮眼“盆景”，但都是一个个点，没有形成“面的融合”，远未在面上形成适应新媒体生态格局的“风景区”，更谈不上形成再造媒体传播新优势的“生态系统”。因而，我们的一些媒体尽管也能精心打造出少量的爆款产品，玩一点新花样新玩意，但总体上还是“老戏法”“老腔调”居多，可谓“点”融“面”不融。如何把“点的雕琢” 拓展为“面的融合”，形成生产爆款产品的良好机制和生态系统，还有许多工作需要我们去做。

（齐鲁晚报•齐鲁壹点 记者 张阿凤  摄影 张中）

原标题：《新闻战线》总编辑万仕同：媒体融合应立足用户和未来

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