新京报编委李砚洪：深度报道是构建影响力的重要支撑

7月23日，由山东省委宣传部、山东省网信办指导，中国晚协、大众报业集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点承办的全国主流媒体践行“四力”山东行暨齐鲁晚报·齐鲁壹点智媒矩阵战略发布会在济南举行。

《新京报》编委李砚洪特意从北京赶来济南，参加本次活动。作为山东人，李砚洪一直关注山东的发展，关注山东媒体的发展。了解到齐鲁晚报近年来的融媒转型实践和齐鲁壹点8.0版本的诸多亮点，他称赞齐鲁壹点很智能、有亲和力。

李砚洪结合新京报目前的媒体融合实践，畅谈了自己对传统媒体转型、新媒体发展趋势等问题的认识。

李砚洪介绍，《新京报》在媒体融合过程中，全员转移到新媒体，全网发力，视频优先；在内容建设上，力争“快的更快”“独的更独”“深的更深”；客户端则集中突出原创力，原创稿件占比不低于90%。

李砚洪认为，媒体融合、新媒体发展，其实就是让新闻换了一种表达方式而已，过去是报纸、电视、广播，现在是多方位的立体发声，这就是生产工具的变革。“过去我们用锄头耕地，现在是使用联合收割机，不同的时代，必然有不同的方式。无论新闻的载体怎么变化、更迭，内容永远是最重要的，‘内容为王’仍然是正确的。”

如何取得内容上的优势？李砚洪说，“新闻事件发生了，短新闻迅速争夺第一发稿时间；如果‘第一时间’没有了，那么‘第二落点’一定要做得比其他媒体更充分；如果连‘第二落点’也没有了，评论就应该跟进了，在舆论的一片芜杂声中，发出自己的声音。”李砚洪认为，构架一个机构媒体在新媒体环境下的发展，深度稿件、时政评论、调查报道等仍然是重要支撑。

而在新媒体“内容为王”上，多品种、多形式的报道也很重要。“《新京报》今年的战略目标是‘视频优先 APP发力’，在视频内容生产上下了很多功夫。比如，在全国培养了几千人的‘线人’队伍，无论哪里发生突发事件，记者还未到现场，当地线人就已发来报道。”李砚洪说，在深度爆款很难操作的情况下，短视频、直播、动新闻等视频新闻的迅速突击尤为重要。

李砚洪也提到了《新京报》在融媒发展中培养的庞大的评论员队伍，这些评论员提供经济、时政、教育等领域的专业评论，无论是短平快的快评还是深度评论，对提升媒体的影响力，都起到很重要的作用。

李砚洪介绍，他所分管的新京报客户端乡村频道，就是都市类媒体在内容领域的一个创新。据其介绍，新京报乡村频道以做新闻的思路报道乡村，但不是关心庄稼怎么种、粮食怎么收，而是更关注“情怀”，以都市人的眼光去打量乡村，去诠释“乡愁”这个概念，深度挖掘农村存在的问题，乡村也能出很多优质稿件。

有了优质的内容，传统媒体转型最先突破的还应该是渠道，让影响力和传播力并行。李砚洪说，优质内容的分发渠道畅通了，媒体的影响力和传播力才能起得来。“有了好内容，就有影响力；最先抵达用户，才能呈现你的传播力。在纷繁的网络信息中，抓住大新闻的第一点爆出来，这是影响力；当公众关注一个事件时，你的报道把深度挖出来，这更是影响力。如果媒体对任何新闻事件，总是落后一点，那么，新媒体环境下，只能是衰落。渠道能很好地拓展媒体影响力。”

原标题：新京报编委李砚洪：新媒体时代，深度报道是构建影响力的重要支撑

本文章隶属于专题：《齐鲁晚报》发布智媒体战略