封面传媒李鹏首次分享智媒体诞生过程

2019年8月7日—9日，第五届观媒峰会在四川成都举行。在8月8日举办的“融媒快车道 智媒新动能”智媒体论坛上，四川日报报业集团副总编辑、封面传媒董事长兼CEO李鹏作为智媒体概念的首创者和践行者，首次分享了智媒体如何诞生和完善的，并全面系统地阐述了智媒体创新实践。

什么是智媒体

李鹏首先解读了智媒体的内涵：智媒体就是用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程的媒体。

而对于智媒体概念的外延，李鹏提出，技术驱动是智媒体的本质特征，人机协同是智媒体的重要标志，智能传播是智媒体的目标追求。

智媒体的应用包括了许多层面。李鹏说，比如智媒体时代，写作告别完全由人写作的时代。具体应用包括机器采访、机器写作和人机协同。审核过程中机器过滤更加高效。具体包括敏感词过滤、视频审核。

对于传播，李鹏表示，智媒体时代传播对象由模糊到清晰、精细。从而告别了“模糊传播”的时代。实现因人而异，精准传播；用户信息消费行为可追踪、可挖掘、可利用。

封面新闻首创智媒体

封面新闻作为智媒体概念的首创者，在2016年5月，就确定了自己的愿景为“引领人工智能时代的泛内容生态平台。”李鹏表示，在封面新闻的后续实践中智媒体内涵逐渐完善。

2016年10月，在首届C+移动媒体大会上，封面新闻明确提出要建设智媒体：“智媒体”以人工智能为核心，突出“智能+智慧”，既是智能媒体，更是智慧媒体。

随后封面新闻确定了“打造一流智媒体”的目标，具体包括打造“智能媒体+智慧媒体+智库媒体”。

封面新闻也由此引领媒体融合进入“智媒体”新阶段。2017年12月新华社发布“媒体大脑”，实现新闻产品智能化生产；2019年2月，上海报业集团提出进军智媒体；2019年3月济南报业集团、齐鲁晚报提出打造智媒体……智媒体由此快速生长。

李鹏表示，只有向智媒体转型，才有生路。他引用2019年5月，中国报业协会理事长张建星在全国报业大调研优秀成果《王者荣归：媒体深度融合的56个实战案例》序言中的论断：“未来必须面向智媒体布局……报纸只有向智媒体转型，才有生路。”

全面系统阐述智媒体创新实践

李鹏分享了封面传媒在“智能媒体、智慧媒体、智库媒体”领域的具体探索。全面系统阐述智媒体创新实践。

智能媒体：成为“人体的延伸”

智能媒体首要战略就是数据驱动。李鹏说，封面新闻以“数据驱动增长”作为发展理念，以用户为中心，以增长为导向，用数据驱动AI开发、产品迭代、用户运营、安全保护、收入增长、组织变革等工作，建立数据驱动文化。

目前，封面新闻用户规模已经达到6000万+，封面新闻APP下载用户超过2500万，封面新闻日活用户超过500万。这些用户产生的数据为封面新闻数据驱动战略提供了很好的基础。

在媒体生产环节，封面新闻目前已经发布了蜂巢、小封机器人等智能化产品。其中小封机器人每月写稿超过6000篇，小封写诗已成为品牌栏目。在由互联网周刊发布的《人工智能写作平台》排名榜单中，小封机器人进入前十。

封面新闻还在积极拓展机器辅助写作技术。包括主题词抽取、词联想、文章关联分析、推荐，实时提供全网资料等功能。封面新闻APP应用的机器合成语音播报功能，实现了MGC全场景沉浸式体验。

并建设智能编辑部，让“封面大脑”更强大。封面新闻在持续优化升级21个智媒体产品矩阵，建设“智能+”生态。

封面新闻在智媒体的探索过程中，也已经积累了许多智媒体技术专利。李鹏透露，目前封面新闻App和“封巢”软件著作权登记完成。天眼、推荐系统、小封写作、高考志愿小封助手的软件著作权登记正在推进，AI产品专利申请正在进行。

智慧媒体：守正创新的新内容传播者

李鹏表示，封面新闻坚持内容为王，“专业化是我们唯一的生存方式。”封面新闻将充分发挥一类互联网新闻信息服务资质的优势，立足原创内容生产，突出原创、专业、精品内容，以移动优先、视频优先、故事优先实现优质内容传播。

“封面新闻也在用价值主导技术，用人来解决机器不能解决的事情，不断纠正机器出现的偏差正能量。”李鹏说，要为技术引擎植入价值观的灵魂。

在视频化的探索方面，封面新闻打造的智媒体已让5G和AI产生化学反应。“用数字视频业务代替传统业务，全视频样式做强新闻短视频平台5G+AI：视频审核、视频剪辑智能化。”

封面新闻正在打造青蕉社区，服务年轻社群。目前已经建立了内容平台+社群运营+商业变现的商业模式。 

李鹏透露，通过青蕉拍客，封面新闻建设了年轻人的UGC、PGC视频聚合平台。此外，封面新闻也在利用新技术催生出包括MR、VR、AR等新视频呈现形式。

智库媒体：数据+舆情的决策支持平台

此前封面传媒成立了封面研究院，旨在打造媒体智库新标杆。封面研究院包括人工智能、舆情、公益、新经济、人文、传播六大研究所，将聘请内外部专家团队120人。并重点打造封面指数和封面舆情两大产品。

李鹏表示，智媒体发展过程中，封面研究院打造的智库产品能够很好地把媒体优势转化为发展支持。通过采访调研、论坛研讨和数据榜单等产品为社会发展提供媒体的智力支持。

封面2.0：构建“科技+媒体+文化”生态体

经过三年的发展，封面新闻“智媒体”已经初长成。对于未来，李鹏提出封面传媒的2.0战略，将构建“科技+媒体+文化”生态体。

在2.0战略中，科技是引领。李鹏表示，互联网媒体公司首先是科技公司，封面传媒建立了“技术+”的产品发展理念和信息传播模式。推动科技变现，探索AI商业化应用，培育赢利新空间。

在封面新闻的2.0战略中，智媒体是核心。封面新闻将不断用人工智能重构信息传播全流程，持续建设全国一流智媒体，让智媒体成为“人体的延伸”。

新型文化业态作为封面新闻2.0战略的支撑。李鹏说，封面传媒将拓展新型文化业态，聚焦泛娱乐和新技术文化体验产业，利用资本进行产业整合和并购重组。他透露，“封面融资股改并上市”已列入省文旅发展100个重点项目清单。

李鹏表示，封面新闻将坚持“重新联接世界”的使命，并朝着“引领人工智能时代的泛内容生态平台”的愿景前进，努力实现“建设一流互联网科技传媒文化企业”的目标。

原标题：封面传媒李鹏首次分享智媒体诞生过程，揭秘智媒体创新的前世今生

本文章隶属于专题：第五届观媒峰会