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中央广播电视总台举办“品牌强国工程”发布活动

来源:央视广告经营管理中心 | 2019-09-03 17:36

为推进中国经济“三个转变”、助力高质量发展,8月28日,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位,以及国内知名品牌企业,共同举办“品牌强国工程”发布活动。新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”两大公益宣传传播活动同时启动。
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为推进中国经济“三个转变”、助力高质量发展,8月28日,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位,以及国内知名品牌企业,共同举办“品牌强国工程”发布活动。新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”两大公益宣传传播活动同时启动。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中央财经委员会办公室副主任尹艳林,水利部副部长魏山忠,国家市场监督管理总局副局长孙梅君,商务部部长助理任鸿斌,中央广播电视总台副台长阎晓明,中国科学院院士陈和生,吉林省委常委、宣传部部长石玉钢,福建省委常委、宣传部部长、省社科联主席梁建勇,重庆市委常委、宣传部部长张鸣,贵州省委常委、宣传部部长慕德贵,甘肃省委常委、宣传部部长陈青,中国国家铁路集团有限公司党组副书记甄忠义等负责同志,以及中国邮政集团、中国东方航空集团公司、华侨城集团、茅台集团、格力、联想集团、阿里巴巴、快手、拼多多、百度、洋河股份、广药集团、海尔、万达、苏宁易购、海信、中国中铁宝桥集团、中国人保、娃哈哈、北汽集团、云南白药、碧桂园、伊利、华为、鲁花、波司登、双汇、飞鹤乳业、美的、郎酒、蓝月亮、君乐宝、习酒、蒙牛、泸州老窖、天士力、金龙鱼、劲酒、立白、汤臣倍健、中国黄金集团等数百家知名企业负责人出席活动。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中央财经委员会办公室副主任尹艳林,水利部副部长魏山忠,国家市场监督管理总局副局长孙梅君,商务部部长助理任鸿斌,中央广播电视总台副台长阎晓明,中央广播电视总台央视副总编辑彭健明在现场共同启动了“品牌强国工程”。

国家平台 强国品牌

慎海雄在致辞中表示,作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。总台组建一年半以来,坚定不移坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作,深入贯彻落实习近平总书记对中央广播电视总台工作的一系列重要指示批示精神,实施“台网并重、先网后台、移动优先”的战略,积极构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略布局,加快推动总台高质量发展,奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

慎海雄指出,作为推进高质量发展的重大战略,“品牌强国”是历史赋予我们的使命,也是新时代带给我们的机遇,中央广播电视总台必将全力以赴助推这一宏伟战略的实现,讲好中国品牌的故事,传播好中国品牌的文化,塑造好国家品牌名片。今年5月,在第三个“中国品牌日”当天,中央广播电视总台发起成立了“品牌强国战略联盟”,和1200多家成员单位发出联合倡议,共同为品牌强国战略助力加油;并启动了“中国品牌强国盛典”大型电视活动,深入宣传报道我国品牌建设的成果,充分展示中国品牌的风采魅力;“品牌强国工程”是经领导机关批准的总台助推“品牌强国”战略的又一新的举措。

慎海雄强调,中华民族伟大复兴中国梦的实现,离不开中国品牌的强势崛起。中央广播电视总台将与社会各界携手并肩,共同培育、扶持、传播、壮大中国品牌,共同奏响品牌强国的交响曲,为满足人民不断增长的美好生活而锲而不舍,为实现中华民族伟大复兴的中国梦而贡献力量,以新的优异成绩迎接新中国70华诞!

中央广播电视总台副台长阎晓明出席活动,并与5省市宣传部长签署“广告精准扶贫”合作协议。

中央广播电视总台央视副总编辑彭健明在现场正式发布了“品牌强国工程”。他表示,“品牌强国”梦的实现,国家主流媒体责无旁贷。中央广播电视总台遵照中央领导同志重要批示指示精神,升级中国品牌传播服务力度,联合各大部委和社会各界一起推出“品牌强国工程”,以加倍的资源和投入以及360度专业传播服务助力中国品牌建设、打造国家级品牌、推动经济高质量发展。“品牌强国工程”将依托中央广播电视总台各平台,通过全媒体传播品牌强国战略,助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

彭健明表示:“我们与各位风雨同舟,我们共铸辉煌,今天我们一起见证中国电视广告40年,我们共同见证改革开放40年,我们共同祝福共和国诞辰70周年,我们一直在一起,我们必将永远在一起。因为我们有共同的初心和使命,我们正在创造梦想和传奇。”

守正创新 总台引领传播新时代

活动现场播放了“品牌强国工程”宣传片,“5G+4K/8K+AI”应用场景等现场环节展示了中央广播电视总台组建一年多来的创新实践。

康辉、欧阳夏丹通过视频短片播报等介绍了总台新闻中心以及《新闻联播》《焦点访谈》《央视快评》等新闻栏目集群,“有大事 看总台”成为社会共识。今年以来,总台新闻中心以其他媒体无法比肩的独家时政新闻优势,完美呈现了习近平总书记出席G20大阪峰会、上合峰会、亚信峰会,以及出访俄罗斯、法国、意大利、摩纳哥、朝鲜等国家的报道和专题节目。同时,时政新闻眼、时政微观等新媒体产品联合发力,实现时政报道立体化传播、所有年龄层观众全覆盖。在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、世界园艺博览会、亚洲文明对话大会等主场外交活动中,总台新闻中心全线出击,全景展示中国的外交智慧、大国风采,为全世界关注中国提供独家支撑。《新闻联播》在全国媒体中率先开辟专栏“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”,一经推出便被中宣部采纳,部署全国主流媒体相继跟进并开设同名专栏,引领重点报道新风向。在新中国成立70周年的重大庆祝活动报道中,在2020年全面建成小康社会的伟大时刻,在未来所有值得铭记的新闻现场,总台新闻中心都将继续守正创新、不负所望,引领传播新时代。

总台新闻新媒体中心召集人杨华介绍了新闻新媒体的进展,向在场嘉宾展示了总台新闻报道节目进军互联网平台的新成果。《新闻联播》最近开通了抖音号,“抖”起来了;我们发出的国旗护旗手话题有62亿的阅读量,1200多万的转发量。在即将到来的70周年庆祝活动中,总台新媒体矩阵还会有大动作,大象不但要会跳街舞,还要领舞,引领是有溢价的,创新是有价值的,粉总台,粉总台新媒体,您有眼光。

陈伟鸿、张琳、平凡、李想、王冠等财经节目中心主持人、记者再现了财经新闻报道、调查节目等现场。央视财经频道一直是全国电视财经媒体的制高点,覆盖11亿多电视观众,央视财经新媒体客户端和公众号的粉丝和用户数量超过两亿,还在不断增长,央广经济之声直接抵达全国超过2亿辆私家车。随着总台融合的不断深入,财经节目中心将带来更多精彩。今年10月起,财经节目中心将开启全新升级,大幅增加财经新闻的容量和份量,打造24小时不间断的“财经新闻动线”。

尼格买提、李思思、董艺、梅卿源等介绍了中央广播电视总台文艺节目中心三个频道五个频率的创新优势资源。综艺频道《一堂好课》《你好生活》《喜剧+》《偶像的觉醒》《衣尚中国》《走在回家路上》《综艺头条》《喜上加喜》《周末嘉年华》《未来主角》等十档新节目集体亮相。戏曲频道将以全媒体视角,在原有栏目升级基础上,打造《中国戏歌》《逐梦梨园》等新栏目与季播节目。音乐频道则推出《渴望现场》《录音棚》等新栏目,打造新时代的中国音乐。央广MusicRadio音乐之声、经典音乐广播、央广综艺文艺之声、娱乐广播、国广劲曲调频五个广播频率将推出《文旅中国》《中国电子音乐巅峰榜》等新节目。总台综艺将坚持用大众视角讲好中国故事,用真挚情怀传递中国力量,用文化内核引领中国精神。

沙桐重点推介了明年最重要的赛事东京奥运会,东京和北京时差只有一个小时,所有的比赛都和日常生活同步进行,一个小时的时差基本上可以忽略不计,观众可以看到和2008年奥运会同样过瘾的奥运会比赛。我们的运动员在为更多的参赛席位而努力,这么多的参赛席位意味着从东京奥运会开幕式之后第一个比赛日开始,每一天都会有中国选手登场亮相,争金夺银。中央广播电视总台体育节目台网联动,共同构成“央视体育”这一国人最信赖的体育传播矩阵,以体育为载体,展示中国成就、中国形象、中国精神。

站在新的历史起点上,国防和军队建设进入新时代,2019年8月1日中央电视台国防军事频道也全新亮相。伴随着国防军事频道的开播,《军武零距离》《防务新观察》《军事科技》《军营的味道》《军事纪实》《谁是终极英雄》《国防军事早报》《正午国防军事》《军事报道》等20余档节目将陆续推出。今年95岁的新四军老战士焦润坤也来到今天发布活动现场,表达了对祖国的深情。

新媒体 新平台 新价值

铸就“品牌强国工程”的坚强基石

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了“品牌强国工程”的设计依据、理念和方案。他表示,总台全新的媒体、全新的平台以及全新的传播价值,成为设计“品牌强国工程”的坚强基石。为了实现“品牌强国工程”的目标,总台总经理室对中国品牌传播理论进行了深入研究,发现和运用“1+N传播”“接触点传播”“内容营销传播”这三个新的传播规律,2020年“品牌强国工程”整合总台资源,融合新的传播规律,分为四个层级,构成一个全新的传播服务方案。

2020年“品牌强国工程”的四个层级分别是强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌。四个层级将拿出总台最顶级的传播资源,包括:央视的《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》;央广的《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻纵横》等;总台春节联欢晚会独家互动项目;总台新闻大事件直播报道;总台5G战略合作伙伴等。方案所投入的主资源不再仅仅来自电视大屏,更加入了广播频率、新媒体等更多介质。它们覆盖总台旗下17个电视频道,6个广播频率,多个移动客户端和门户网站。“品牌强国工程”将总台优质传播资源聚合成一个传播矩阵,实现总台的信息传播到哪里,总台的品牌传播服务也延伸到哪里。

活动现场,“品牌强国工程”相关项目举行了签约仪式。2020年新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”同时启动。其中“广告精准扶贫”是总台为贯彻落实习近平总书记关于扶贫工作重要论述精神,响应习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示而推出的品牌推广项目,中央广播电视总台与吉林省、福建省、重庆市、贵州省、甘肃省等多个省市自治区的党委宣传部签署了2020年度的“广告精准扶贫”项目,助力如期打赢脱贫攻坚仗,巩固脱贫成果。会上,中央广播电视台总台还与水利部、国家国防科技工业局/国家航天局、中国国家铁路集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国神华煤制油化工有限公司、国家卫生健康委员会宣传司等多项国家重大工程的主导单位签订“国家重大工程公益传播”项目,聚焦宣传推广我国重点领域取得的重大成就和最新成果,为大国重器塑造传播品牌形象;与首批20家优秀品牌企业签约“品牌强国工程”战略合作伙伴。

雷佳在发布活动上演唱了“品牌强国工程”主题曲《群星闪耀》。本次发布活动后,中央广播电视总台将在上海、广州、重庆、济南、长春、武汉、西安等地召开“品牌强国工程”系列沟通说明会,加深社会各界对“品牌强国工程”的全面了解,让这个新工程在全社会的共同支持和参与下,让越来越多的中国品牌增添新活力,焕发新光彩,开启“中国产品”向“中国品牌”转变的新征程,谱写“制造大国”向“品牌强国”转变的新篇章!

原标题:中央广播电视总台举办“品牌强国工程”发布活动 两大公益传播活动同时启动

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