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总台央视频推出“追象”慢直播 创新传播形态引领主流舆论

来源:观媒智库 | 2021-06-10 10:35

央视频迅速响应,端内外联动策划

近期,云南野生象群北迁,引发全球网友关注和热议,话题持续升温。央视频迅速响应,端内外联动策划,第一时间联动媒体、政务、县域融媒体,聚合各地优质媒资,于6月1日开始推出《云南野生象群到哪了?》短视频集锦;于6月4日推出不间断多机位直播《一路“象”北! 云南野生象群到哪了?》,重点整合前方云南森林消防提供的象群航拍画面,及时回应网友对大象的关注,同步上线两路云南西双版纳野象谷慢直播,实时更新进展,积极回应社会热点与用户关切,并将慢直播信号同步在海外平台呈现,通过慢直播展现人象和谐共生的价值意蕴,提升我国在国际社会中的国家形象。

一、发挥新媒体技术优势 多样化呈现象群迁移 

事件发生后,央视频端内系列策划推出《“象”往的生活——云南野生象群迁移特别直播》,利用虚拟AR技术直观展示大象迁移,科普大象知识,聊聊大象迁移那些事。央视频还充分挖掘事件话题性,原创策划“大象到哪了”H5地图、G拍,上线“给大象旅行团起名啦!”央友圈,正面引导舆论,与网友一同随时随地关注,互动讨论,快乐“追”象。端外央视频微博、微信、抖音、快手、b站、头条号、百家号、大鱼号、企鹅号等账号联动发稿,持续关注“云南象群迁徙”,实时更新进展,以话题设置+直播+二创短视频+原创图文等多种新媒体形式多维度展现各地群众在象群迁徙过程保障人象安全所做的积极努力。

1.24小时不间断直播 实时追踪迁移情况

野象北迁事件受到了社会的高度关注,央视频第一时间推出不间断直播《一路“象”北! 云南野生象群到哪了?》,梳理盘点端内外媒资,多机位呈现西双版纳野象谷观象台、大象澡堂、最新路线梳理、景洪市预警地图、相关报道轮播等;直播期间,持续追踪最新进展,讲解梳理象群路线,直播间加载大象地图浮球,以便清晰展示大象活动轨迹。开设“给大象旅行团征名”央友圈互动帖,上线后以TAB形式加入直播,将直播观看与互动讨论打通。直播实现全方位呈现和多角度同步传播,为用户打造一个互动讨论的场域。

2.打造科普类直播 AR科技直观感受大象迁移

6月7日,央视频紧跟热点,策划推出《“象”往的生活——云南野生象群迁移特别直播》,仅用时1小时就完成了突出节目主题的演播室虚拟场景设计,采用虚拟AR技术,将大象元素、雨林效果融入演播室,利用虚拟互动屏快速简便地将各类大象迁移相关线索、素材等,向用户直观展示,现场连线与短视频自由切换。3小时内完成了直播系统搭建、调试彩排与操作培训。此外,虚拟场景的使用充分体现了新型演播系统快速响应、无需实体搭建、超低经济成本的特点,满足新媒体节目直播方案紧跟热点、快速响应、低成本的需求。

同时,平台邀请总台主持人沙晨、北京师范大学生态学博士、《博物》杂志编辑何长欢,与央视频主持人一起畅聊,梳理回顾大象迁移轨迹和途中趣闻、展示大象相关系列冷知识、现场独家连线前方云南省公安厅森林警察总队警察、央视频前方独家“追象”最新航拍画面。整场直播象群动态及时更新、科普问答妙趣横生、独家视频画面震撼。

3.融合矩阵优质媒资 彰显平台聚合力

自5月28日起,央视频迅速响应云南亚洲象北迁的动态,积极联合全国媒体、政务、县域融媒体等,直通前方指挥部,获取第一手资讯,广泛约稿,集聚优质短视频近50条,在焦点、横滑等多个位置呈现,多角度展现象群移动实况,解释北迁原因,累计观看量超55万。视频兼具新闻性、趣味性、知识性,充分发挥了账号矩阵的优势,彰显央视频平台的影响力和内容聚合力。

4.创新全媒体产品 主动设置议题

一是,原创开发“大象到哪了”H5地图,持续跟进大象轨迹最新进展视频,展示“大象旅行团”北迁路线。截至6月9日,累计PV近4万。

二是,原创策划“大象到哪儿了”G拍,邀请用户拍摄分享大象迁移相关视频。冷启动阶段由运营灌注相关大象视频,吸引用户参与上传打卡。G拍在推荐页浮球位置、直播页大象地图H5内呈现,并通过开机屏、push等方式做端内外推广。上线8天,视频总播放量达13.5万次。

三是,在央友圈上线“给大象旅行团征名”互动帖,网友纷纷为憨态可掬的大象小象们起名。还将该互动帖打通直播页,以tab的形式呈现在直播中,为用户互动讨论提供场域。

为发散该热点,还盘活端内现有的广西白头叶猴、云南德宏犀鸟、新疆河狸等野生动物慢直播资源,以“央视频野生动物园”专区小图平铺形式在直播页集中呈现,展现人与自然和谐共生的美丽中国。

二、体现总台站位 做好新媒体宣传工作

央视频以趣味互动产品为抓手,挖掘选题的生态价值和政治意义,主动设置议题,增强报道话题性,积极引导舆论,打造有意义、有意思、强互动高粘度的舆论场。

1.实时追踪象群 展现和谐生态

今天在村里“吃自助”,明天到城里“压马路”,象群为何能一路北上不受阻拦?“大象旅行团”对所到之处的人类生活又有怎样的影响?一系列问题等待解答。央视频及时上线了象群北迁慢直播,让网友通过无时差、无剪辑的画面关注“大象旅行团”的境遇;陆续上线的来自云南森林消防等画面,第一视角呈现象群生活实景;直播间集结了多路媒体相关报道,多方位展现当地群众对象群活动的反应。相关直、点播组成的合集,直观、真实地呈现了人象和谐同处的生态美景象。

2.网友热议频频 央视频有序引导

截至6月9日20:30,“云南野生象群迁移”相关直、点播内容端内累计观看超370万次。其中,央视频端内关于野象北迁的不间断直播《一路“象”北!云南野生象群到哪了?》累计阅读量超114万次。

央视频端外账号在9个平台并发直播,直播观看量达1000万+。头条、百度、快手、优酷等诸多社交媒体平台对相关直播进行了重点版面推荐。其中,头条在直播页置顶、昆明频道置顶推荐,百度在直播页置顶及专题推荐,快手置顶,优酷直播页置顶推荐。

在观赏“野象旅行团出游”奇景同时,网络上不少声音表达了对野生动物与人类生存空间冲突的担忧。央视频端外账号积极回应关切,积极报道我国在生态文明建设方面的努力,同时梳理象群迁徙始末。  野象进城不是一个“好玩”的事件,其既关乎野生动物保护,也涉及公共秩序与公众生命财产安全,应当严肃对待。为引导大众不单纯以猎奇心态看待象群北迁,央视频发布“泛知识”类稿件《转扩!遇到大象该怎么办》等30余条稿件,阅读播放量1000万+,在全网围观云南野象群迁徙时,及时进行舆论引导。

根据象群迁徙进展,央视频在社交媒体平台设置话题引发热议。在微博、头条、百家等社交平台设置#野象群会掉头向南吗# #如遇到大象该怎么办# #亚洲象喜欢什么样的生存环境# #象往的生活##来央视频看云南野象群北迁全记录#等多个话题。二创视频《云南出游的亚洲象,这一幕感人》在社交媒体平台发布后引发网友关于“母爱”的热议,5万抖音网友点赞,快手网友在评论区刷屏评论“母爱最伟大”,目前相关话题在社交媒体平台阅读量达7000万+,热度还在持续发酵。

3.加强国际传播 提升国家形象

象群一路北迁,引发多国媒体关注。有日本媒体对此事做了30分钟的专题报道,介绍象群如何行进,此节目还特地解释道“西双版纳自然保护区并没有像野生动物园那样设置障拦墙,‘大象一家’出门不会被拦住,经过数十年的努力,生活在中国境内的亚洲象数量已经有了大幅增加”。央视频端外账号实时关注国内外舆论,对外媒的积极报道进行转发,央视频主持的话题#云南北迁野象群火到日本# 登上头条热榜,央视频微博发布的稿件《多国媒体关注迷途的大象》单条阅读量超95万。

此外,国际视频通讯社通过网络对外发布“一起畅聊‘象’往的生活”央视频直播信号,CCTV+网页、荷兰欧华传媒(EUC)优兔账号、《澳门日报》App、优兔和脸书账号全程转播。英语中心文化节目部融媒体自6月5日起发布来自央视频的《大象到哪了》慢直播。截至6月9日,全球阅读量超6万,互动量超3万,视频观看量超3万。国际视频通讯社通过网络对外发布慢直播信号,路透社、美联社、法新社向其全球海外用户转发,台湾中时新闻网优兔账号、荷兰欧华传媒(EUC)推特、脸书、优兔和领英账号转播。直播引起海外网友互动,引起海外网友互动,增加央视频海外曝光度,通过慢直播呈现一个真实中国,展现人象和谐生态美的景象,有助于在国际社交网络平台上,提升良好的国家形象。

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