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解读上报集团新成绩单,裘新“带节奏”有了底气

来源:观媒智库 | 2020-02-28 22:00

今天,上海报业集团召开了2020年工作会议,集团党委书记、社长裘新在会上发表了一年一度的动员讲话。
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观媒按:今天,上海报业集团召开了2020年工作会议,集团党委书记、社长裘新在会上发表了一年一度的动员讲话。观媒智库获取了一份裘新的内部讲话稿件,对其中要点作出了梳理。

数字:

· 2019年集团新媒体创新服务收入同比2018年增长37.81%,增幅高于新媒体广告收入

· 自2011年开始,集团报刊业务收入逐年下跌,跌幅分别为:3.12%,11.12%,12.25%,6.86%,11.64%,14.99%。

· 对接融媒体建设需求,提供全媒体技术平台输出、内容制作、内容审核、高端智库以及城市政务服务等一体化解决方案,2019年同比增长307.15%。

· 截至2019年底,集团三大基金累计投资项目311个,管理规模达到120亿元。

· 解放日报春节前就完成2020年度发行布局,自营报款过亿元

上海报业集团党委书记、社长裘新

薛陈子 / 观媒智库梳理及解读

首先看“财报”。从数据方面观察,上报集团媒体主业收入结构发生根本性变化,主要表现是新媒体收入取代报刊经营收入成为了集团的营收主角,去年该集团新媒体收入达到58.39%;传统媒体和新媒体的广告业务收入受到内部新业务冲击,“新媒体创新服务”的收入占比已经达到31.68%。

去年,上报集团报刊业务收入跌幅为14.99%。

在第13届中国投资年会上,裘新曾介绍说,上报集团的“新媒体创新服务”包括广告以外的交易、版权、流量、分发等商业模式。

2019年4月11日,时任济南市委书记王忠林会见了上报集团旗下澎湃新闻总编辑刘永钢。5个月后,裘新在济南参加活动期间也和王忠林进行了会见。观媒智库此外还注意到,去年字节跳动集团至少有两位副总裁级高管多次在济南考察。当年12月中旬,有媒体报道,上海报业集团和字节跳动成立了合资公司,落地城市正是济南。

裘新在今年的发言中介绍了澎湃视听科技济南公司的详细情况,这是一家定位于视频素材交易一体化平台的非原创内容平台,这正映射着上报集团“新媒体创新业务”战略中“全产业链内容生态服务”的未来布局。

裘新透露,上海报业集团媒体业务总收入已经超过原两大集团(文汇新民联合报业集团与解放日报报业集团)2010年时的最高水平。

在非媒体业务板块,办公楼宇、园区租赁业务是上报集团日常经营的重要部分。今年以来,因新冠疫情影响,上报集团减免了中小企业租金收入预计达数千万元。不过,裘新也表示,也有两个在建园区因疫情导致财务成本增加,现金流紧张。

这份内部讲话稿并没有直接披露上报集团媒体业务和非媒体业务的最新数据比例,但裘新曾在去年公开活动发言中说,主营业务的收入和其他的收入一半对一半是比较合理的结构。

裘新预估,2020年财政预算安排紧平衡的特征将会持续并进一步加剧,一季度乃至上半年该集团的经营形势不容乐观

上海报业集团2020年度工作会议现场

裘新在几年前的工作会议上曾透露,截至2015年5月,该集团旗下四类新媒体项目覆盖用户总数为4919万。五年之后的今天,上报集团新媒体渠道稳定覆盖用户最新数据是超过4.5亿,翻了整整9倍。

不过,观媒智库注意到,“4.5亿”这个结果理论上来自于各平台的用户数据相加之和,由于新媒体端的特性,并不能说完全准确,但有一定的参考意义。

和五年前相比,上报集团的媒体分发渠道也和行业潮流一样发生了较大变化。从2015年的公众号、客户端、微博、手机报到如今的包括“一条一抖”在内的258个端口。

视频化也是上报集团布局的重要方向。裘新说,上报集团旗下以文字图片起家的纸质媒体在视频上发力,各媒体入驻的第三方平台账号中,有29个是视频类。该集团自有的15个APP中,近半开设了视频频道。

裘新认为,媒体融合的相持阶段已经到来,其中一大表现是不同平台用户数的增长有放缓趋势。“APP下载量增幅从上年的46.7%下降为11.36%;网站的日均UV增幅从上年的32.9%下降为6.27%”,裘新用本集团的数据说明了这个问题。由此,裘新得出结论,随着人口红利见顶,新媒体可覆盖用户数已基本饱和,几个平台同时获得大幅用户增长的情况已基本消失。

观媒智库认为,移动互联网时代衡量新媒体影响力的重要标准并不是“覆盖用户数”而是“日活跃用户数”。裘新也认为,不断提升老用户的活跃度,是接下去考验主流媒体APP能否可持续发展的关键指标。不过,在这一点上,上报集团并没有对数据做出过多披露,国内不少媒体(集团)的管理层对此认知也和市场前沿有较大差距。

裘新特别提到了该集团新媒体“拳头产品”澎湃的最新内容数据。以原创内容起家的澎湃新闻逐步显现新型传播平台的头部效应,截至去年底,澎湃新闻客户端用户数达16810万,在全网61个渠道进行分发;官方微博粉丝数达2020万,微信公众号有194万粉丝,头条号有1400万粉丝。

在媒体行业未来发展趋势方面,裘新也作出了自己的判断。关于“新闻舆论工作有效性”,裘新认为,“带节奏”的能力是当前互联网舆论场上最关键的能力。主流媒体若不具备“知道你在关心什么”的议题设置能力,各种声音就会在没有河床的舆论场上泛滥。

对于目前头部流量平台和主流媒体的合作,裘新认为传统主流媒体的生产效能还无法满足头部流量平台的刚需。他举例说,一般主流媒体APP每天原创和转载能力仅在200条左右,即使是核心主流媒体APP,其原创和转载的新闻内容每天也就在450-500条左右。此外,裘新还认为,在头部流量平台上,主流媒体的新闻内容传播越来越受到来自娱乐、健康、情感等其他内容的挤压。观媒智库认为,所谓“流量分配的天花板”亦和主流媒体生产力有着紧密联系。

在谈到上报集团如何应对疫情造成的影响时,裘新说:面对疫情,我们最要警惕的是无力回天、借机躺倒的想法,不能等一等、缓一缓。各媒体应该趁势思考,如何把疫情带来的流量爆发性增长转换为业务新的增长点,在社会效益“好看”的前提下,也要重视经济效益的“好吃”,实现媒体融合生态的良性自循环。

原标题:解读上报集团新成绩单,裘新“带节奏”有了底气

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