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观媒CEO薛陈子:去年以来新媒体呈现收紧趋势

来源:传媒大观察 | 2016-06-24 10:27

由中国新闻网主办的2016中国新闻网新媒体论坛今日召开。本次论坛的主题为:创造无限可能,新媒体时代变革及发展趋势。与会嘉宾进行了热烈的发言讨论。
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观媒CEO薛陈子先生演讲现场


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观媒CEO薛陈子先生出席论坛现场图


观媒(传媒大观察)消息    由中国新闻网主办的2016中国新闻网新媒体论坛(江门)今日召开。观媒CEO薛陈子在现场发表了自己对新媒体时代媒体的时代变革及发展趋势的思考。


以下为演讲全文:


非常高兴今天来到江门这样一个美丽的城市!


今天我分享的主题叫做2016中国传统媒体与新媒体的变局。首先第一板块是关于党媒信心获得提振。习大大在访问三家央媒之后在党的新闻舆论工作会上有一个重要讲话,提出非常重要的48字的方针,我们就不再赘述,高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力等等,提出了非常重要的导向问题,就是说除了新闻有导向以外,党报也要有导向。最重要的一个变化,也就是说党的新闻工作原来是宣传,现在更加重视新闻传播规律。其实当天我们在观察全国省级党报,第二天我们已经发现有不少的党报注意到舆论的关键词。再简单介绍一下习主席新媒体的情结,他曾经通过《人民日报》H5发了一个元宵祝福,在《解放军报》发微博。这张照片也是在习主席召开座谈会之后当天在央视走进了新闻联播的演播室,这个在社交媒体圈火了一阵。大家都反映党报信心提振更多是来自中央的党报,其实《人民日报》、新华社从去年开始已经获得了大量的国家财政扶持,但是省级党报还是困境不破,主要的党报营收从去年开始呈现上升的趋势,最大的客户是来自于政府。


第二个话题是关于新媒体,去年以来新媒体的管控呈现收紧的趋势。3月10日网络出版服务管理规定引发误读,开个公号也要办证?说起这个话题我们应该首先研究一下中国现在主要的网络的主管部门涉及到哪些部分?最重要的是中央网信办、文化部、国家新闻出版广电总局,工业和信息化部。我们可以从他们颁发的相关证、许可来判断一下管理的方向,国家网信办有一个互联网新闻信息服务许可证,文化部有一个网络文化经营许可证。我们注意到为什么当时会出现这样一个争议呢?首先要提出来,其实自媒体的发布行为在把互联网出版行为进行等同,是不是这样呢?对于传统媒体来讲这个管控是非常严格的,但是自媒体现在想申请一个公众帐号非常简单,这两种行为是不是划等号的,我们也可以这样来看,它应该就是一个互联网出版的行为,但是这个东西也需要一个比较高的层面的认知。这件事情的发生在今年的两会前夕,其实就涉及到中央网信办和国家新闻出版广电总局的一些事情。毋庸置疑,新媒体从去年以来已经受到了非常大的关注,这是我们罗列的2015年年初到今年年初关于自媒体约谈的情况,我们看到有江苏省、湖南省、广西、河南、咸阳等等,这里我想举两个最近的例子,一个是新华社记者一个记者办了一个自媒体,前段时间写了一个文章,这次自媒体受到了更加严格的监管,包括封号,以前对消息是非常敏感的,现在更多是放在台面上来说,无非这是给行业一些警示。自媒体的导向跟自媒体的创业者的资格审查,我们判断将是一个方向。这个地方提到今年召开的全国宣传部长会议,同期有一个非常重要的会,叫做全国网络工作宣传会议,这个会议也是在上面这个举办的当期举办的,分管网络宣传部的领导出席了这个会议。现在种种关于自媒体的一些管理的措施都是在这次会议之后进入了一个比较高峰的时段。有过媒体从业的创业者,或许在这场自媒体内容创业的过程中会有它的优势。我们可以看到这三个人,大家都非常熟悉。这是我刚才提到了时政类题材的新媒体,传统媒体更有资源优势和话语优势。长安剑,今天着重分享一下。中国的政法系统现在也是非常重视网络舆论宣传,据我所知中国政法院已经建立了网络舆情类的调查小组,这个微信公众试图用一个年轻人的形象引导舆论。昨天长安剑是讲关于济南的问题,有一边文章讲的非常好,大家可以关注一下这个帐号。


第三点关于客户端的问题。现在所有的媒体,特别的传统媒体、党政媒体都在上客户端。这个图非常火,第一个东代表人物是上海的澎湃,南是南方报业的南方+。这里有中央的客户端的,还有商业的。这是地方的媒体办的区域类的客户端,非常多。为什么上客户端?第一是顺应潮流,第二是满足资金扶持的需要,第三是满足政绩的需要。为什么要给他们浇点水呢?除了商业的部分之外,地方的客户端下载数据非常可怜。这是我们拿到的安卓应用市场上的数据,我们可以看到除了商业的新闻客户端之外,地方澎湃是最高的。下载量达到百万级以上的新闻客户端数量仍属于绝对少数。我们建议与互联网强龙公司合作,输出内容和本地资源优势,巩固地头蛇地位。包括头条和一点资讯,他们第一站就选择了四川的成都。下面一个板块是关于内容创业的风口。我们简单说一下,这是今日头条孵化器与千人万元计划,也就是现在每一个人都可以向世界输出它的价值观一千人万元计划。腾讯也推出了“芒种计划”。重视内容建设的传统媒体或将迎来春天,新京报它的内容非常强劲,跟很多传统媒体形成了鲜明的对比,比如说天津大爆炸这个事件中,新京报的记者作品也获得了重要的奖项。颠覆传统意义的深度报告和有立场的评论会吸引更多的关注。下一个板块是科技革命,在两会时期第一次出现,这是全景相机,新华社跟《人民日报》都已经启用了。无人机,新华社和《人民日报》都在布局,地方媒体也开始大量使用无人机,据我所知现在各地的都市报也纷纷购置了无人机。视频业的变革,这两天是最火的小米、乐视他们在视频业中不断的投入和竞争。这是秒拍和下咖秀,这是直播火之前关于短视频的风口。这张图大家都知道,这是《屌丝男士》的宣传画,我们可以看到网络自制剧的审查标准看齐传统电视。这个一会我着重讲一下,原来是一本杂志,但它在前年宣布停刊,全面转型新媒体,现在做视频,把视频卖给政府,它不做杂志了,它的创始人跟我讲,他们在做内容插件。最后一个是关于直播风口与网红,直播平台迎来大爆炸。散兵,最右边的是一个成人社区,我们也可以把它纳入到视频创业的范围里面,映客这个都是最早的视频形态。正规军龙珠直播、BOBO等。


这个是VR,我就不着重讲了。这个地方举一个案例,上游新闻推处国内第一个VR频道。ZAKER推出首个VR平台,威芽。现在关于VR还有很多东西是属于理论阶段,但是我们也看到媒体正在布局。VR正在成为常见的采编门类,改善媒体在线现场的能力。最后一个是关于知识变现新玩法。我们可以看到分答产品中各角色的关系。值乎等追随者,也将加速这一领域的竞争,最后牲畜的将是把玩法与社交体验结合的最好的那一方。最后做一个小结。第一个是关于党媒,不能盲目乐观,以为党会兜住一切。第二是纸媒的发行量和读者流失会进一步加大。第三是电视有可能步报纸后尘,面临生存艰难。第四是地方门户网站的PC端衰退更加快速,移动端布局加快。第五点是关于自媒体,自媒体将进行洗牌、抄袭、传谣、标题党者将出席。第六内容创业将释放早期红利,同时马太效应也会十分明显。第七、媒体死亡将成为常态,纸媒和新媒体都有死掉的,我们也希望大家能够保重身体。第八、媒体人离职现象将进一步加剧。第九、现在看起来很火的VR,直播、网红等,过上一年都有可能成为云烟,不信到时候大家来看。第十、基于社交关系的新的玩法和互联网创新将继续涌现。好,谢谢大家!

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