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综述丨电视媒体的下一个入口在哪里?

来源:中国新闻出版广电报 | 作者:记者 李雪昆 实习生 刘成梦 | 2016-07-21 09:33

日前,在北京美兰德咨询公司举办的一场中国电视融合传播趋势论坛上,有关电视媒体视频化生态构建的话题再次成为业界同仁聚焦的热点。
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日前,在北京美兰德咨询公司举办的一场中国电视融合传播趋势论坛上,有关电视媒体视频化生态构建的话题再次成为业界同仁聚焦的热点。


以视频内容为入口进行深度融合


“大视频的时代双向互动,海量多样且个性化的内容随时可见,用户以视频为核心在各个屏幕间切换游走。”中国广告协会电视分会常务副主任兼秘书长金国强认为,在这样的时代背景下,电视媒体的发展路径已经十分清晰,就是以视频内容为入口的深度融合,业务经营向着跨平台、多屏幕、全媒体的大视频生态发展。


而面对风口与入口的话题,电视媒体的入口又在哪里呢?国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所所长、信息所所长李岚的答案是,入口在于技术创新与运用。她谈道,内容和产品的生产技术就是科技创新的“牛鼻子”。目前的技术趋势是视频、人工智能、虚拟现实。这3项技术都与电视业务密切相关。因此,对于电视媒体而言,商机无限。而深度融合的关键就是要以技术驱动为突破来实现质变与超越。从而实现“四多”,即多媒体形态、多信息服务、多网络传播、多终端呈现,以此推动电视行业全面转型升级。


向年轻化转型关注移动直播平台


经常有人会问:“我们使劲往前跑,但前方的路是通向哪儿的?”东方卫视中心总监、总经理李勇给出的方向是“深化融合、全面转型”,进而向全媒体视频内容供应商发展。他认为,在内容是产品、观众是用户、收视率是流量的当下,对电视媒体而言,必须实现向年轻化的转型。因为今天电视的主体受众是“90后”,这一点业界应该看得到。


对此,星空华文国际传媒有限公司首席运行官曹志高也表示认同。他表示,新平台的技术发展带来受众的变化。可以说现在不掌握“90后”,也就失去了天下。目前新的挑战来自于直播平台,作为电视媒体怎样可以跟互联网的直播平台去联系、去沟通、去融合、去植入,这是电视台该考虑和着手准备去做的。


谈及移动直播平台,中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌也认为,其移动的状态,以及人人都可以参与直播的形式使传统电视面临着从内容到人才的冲击。


应放眼大行业大生态的改变


“其实,目前电视媒体所做的节目、拥有的产业,本质上还是基于传统的线性传播和不连接状态下的分散的个体观众之间的业态而产生的。真正值得期待的变化应该是从连接而形成的社区、社群,这正是传播社交化和营销社群化。”北京美兰德媒体咨询公司总经理崔燕振说道。


他认为,“移动互联网+”时代正在影响着行业。而这一过程中,我们需要面对的是整个大行业、大生态的改变。不一定是同行之间的竞争,而是行业间的竞争,我们的竞争对手已经不在卫视之间,而是在电影、网络视频、移动视频等形成的新的视频生态之中。电视和互联网的融合,是一个趋势,也是一个潮流,更代表一种未来。


北京电视台卫视节目中心主任马宏认为,电视媒体要提供强有力的内容,要对内容进行精耕细作。同时对信息的引导、拆分、选择和引流变得非常重要,在信息时代,电视媒体的优势应该得到更为有效的发挥。

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