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2016媒体年终盘点 | 央媒领融、资本补血、生存挑战

  • 如果说2015年是媒体融合的元年,2016则是媒体融合进一步走向深化、迈步极大的一年。
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    三、媒体融合进度加快,中央媒体率先示范


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    2016年6月15日,新华网新版发布会上无人机格外抢眼。


    如果说2015年是媒体融合的元年,2016则是媒体融合进一步走向深化、迈步极大的一年。新技术的不断发展推动着介质的更新换代,传播形式更加丰富,传播手段更加多元,先进的技术与设备得到充分利用,跨界发展、多元发展、深度融合发展成为常态。


    由人民网研究院发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》显示,2016年,人民日报、中央人民广播电台、中央电视台等央媒走在了媒体融合的前列。从榜单来看,报纸融合传播百强榜中,人民日报、环球时报、参考消息位列前三;广播电台融合传播百强榜中,中央人民广播电台有中国之声等三个频率位列前五;中央电视台位列电视台融合传播之首。央媒在终端数量、终端质量以及多样性等方面表现突出,在传统媒体融合传播中走在前列。


    从各类媒体两微一端的传播情况看,移动端成为媒体融合传播的主战场。综合各类媒体来看,两微一端中,微信的使用率最高,其次是微博。各类媒体中,报纸媒体的融合传播度最高,百强报纸中,两微账号开通率均为100%,其中93%创办自有APP,99%入驻聚合类客户端。广播电台和电视台更加青睐入驻音视频客户端,入驻率为100%,自有APP的比例与报纸相比较低。作为传统媒体自主掌控的移动传播渠道,自有APP成为媒体融合传播的重要阵地,融合传播百强报纸和百强杂志的自有APP创办率均超过90%。


    在具体个案上,人民日报、新华社等中央媒体远远走在媒体融合的前列。


    2月19日,人民日报全媒体平台“中央厨房”正式上线运行。“中央厨房”是人民日报社融合发展的核心平台,由业务平台、技术平台、空间平台三部分构成。作为业务平台,“中央厨房”紧扣媒体融合的时代背景,创新媒体融合报道流程与机制,重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”,实现了新兴媒体与传统媒体、网上与网下、母媒与子媒、国内媒体与国外媒体的四个“联动”。


    6月15日,人民日报社与腾讯签订媒体融合发展创新战略合作协议。双方约定围绕“融合·创新”的主题,在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度合作,从标准、技术、管理、运营等多个方面探索推动媒体融合发展。两个月后,经此次协作确定合作打造的中国媒体融合云正式上线。


    新华社也毫不示弱。2月29日,新华社客户端3.0版正式上线。“现场新闻”成为新版客户端最鲜明的特点,在媒体融合上可谓有三大创新:一是首次实现了手机客户端向全球用户直播现场新闻,二是首次实现了全体记者编辑全天候在线生产新闻产品,三是实现了以现场直播新闻为主导的新闻革命。


    4月7日,新华网无人机频道在新华炫闻客户端正式上线,这是适应移动化发展趋势的重要举措,也标志着新华网在无人机领域的探索迈入崭新的阶段。


    8月30日,新华社全媒平台上线暨签约大会在北京举行。首批入驻的42家中央和地方主流媒体将协力打造融内容生产、渠道分发、版权追踪等功能于一体的新媒体平台,以产品创新助推传统媒体融合发展。


    10月17日,“神舟”十一号载人飞船成功发射升空。飞船在轨运行期间,两位航天员首次以“新华社太空特约记者”身份持续发回报道,形成全媒形态系列报道产品“新华社特约记者太空日记”。这些内容被加工制作成文图通稿、融媒体页面、H5页面、视频短片等,向媒体用户播发,并在新华社客户端、新华社微信公众号、新华网等终端呈现。


    除了中央级媒体及通讯社,2016年,地方新老媒体在融合发展上也做出了不懈努力。


    4月12日,北京广播电视台以其新媒体业务板块为基础,与市文资办共同出资,合力组建“北京新媒体集团”。同时,北京新媒体集团与互联网平台级企业奇虎360在资本层面深度合作,合资成立“北京时间股份有限公司”,与集团旗下“北京新闻媒体有限责任公司”形成整体合作模式。


    4月13日,河南广电旗下的大象融媒“新闻岛”正式亮相。大象融媒“新闻岛”借鉴欧洲跨媒新闻编辑部的先进经验,采用了以“新闻指挥台”为核心的放射型全开放式办公格局,将不同媒介(报纸、音频、视频、网络、手机等)整合在一个大厅内,从而实现新闻采编的双向互动配合,完成从传统媒体的相加到相融,实现一次采集、多元生成、多端传播。


    VR等新媒体形式得到广泛应用。6月6日,重庆晨报上游新闻APP客户端率先推出全国首个VR新闻频道。引入VR采编流程后,上游新闻记者通过地面轻巧便携装备加高空全景VR设备,720度无死角还原新闻现场。只需短短几分钟,即可将新闻现场全方位带到用户眼前。8月17日,VR新闻实验室在北京成立,首批成员单位即全国12家主流报纸将共同探索新闻的另一种表达形式——VR新闻。首批成员包括广州日报、辽沈晚报、潇湘晨报、大连晚报等。


    4月25日,重庆新闻传媒中心正式启用。重庆日报报业集团携旗下重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报等新闻单位集体入驻,并投入巨资建设起“全媒体采编系统”和“新闻内容生产及运营监管服务平台”两大科技含量颇高、国内技术水准一流的新闻技术平台。6月7日,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司对外宣布融媒体中心正式成立,同时,由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”正式上线。


    为进一步推动媒体融合,6月16日,广东省研究部署设立新媒体产业基金。明确基金由省委宣传部牵头发起,由省财政出资,按照“政府引导、社会参与、市场运作、服务媒体”的原则设立,以此来推动传统媒体和新兴媒体融合发展。


    2016年,国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,明确提出,要在坚持正确导向、坚持社会效益优先的前提下,大力推动传统广电媒体与新兴媒体深度融合、一体共生,尽快实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。


    四、体制改革稳步推进,资本运作方兴未艾


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    总规模百亿元的广东省首支媒体融合投资基金成立。


    2016年,按照中央关于深化文化体制改革的要求,传媒体制改革稳步推进。已有的资料显示,在广电领域,2016年成功转制的广电单位有四家,其中三家为省级。


    4月19日,河北广播电视台正式揭牌成立,这标志着又一省份完成了两台合并。由河北人民广播电台、河北电视台等机构合并组建的河北广播电视台,拥有9套广播节目和河北卫视等8套电视节目,河北网络电视台十多家等新媒体及相关全资企业。


    7月29日,海南广播电影电视传媒集团有限公司在海南成立。作为海南深化文化体制改革的又一重要举措,这家公司的成立标志着海南广播影视产业由此步入市场化、集约化、规模化发展的新阶段。新组建的海南广播电影电视传媒集团有限公司与海南广播电视总台宣传业务、经营业务相对分开,平行运营,一体化运作。


    8月18日,山东广电传媒集团在山东广电中心揭牌,旗下拥有全资、控股、参股企业30多家,资产总规模近30亿元。据称,该集团成立之后,将和山东广播电视台一体化运营管理,按照“体制集团化、管理企业化、技术融合化”的目标要求,实行制播分离,构筑台企一体化管理协同发展新格局。


    9月27日,武汉广播影视传媒集团有限责任公司挂牌成立。相关人士表示,该公司成立后,将依靠体制机制创新,培植新业态和新增长点,特别是加大内容生产和营销传播体系创新,实现国有文化资产保值增值。


    在报业领域,一边是纸媒受冲击明显,一边是部分报业单位改制的如火如荼。


    6月至8月,先后有由厦门日报社整合报系内部所有经营性资源组建的厦门报业传媒集团、义乌商报报业集团、日照报业传媒集团三家单位正式挂牌成立,掀开了各自单位新的发展篇章。


    11月,又有两家省级以上以报纸为核心的传媒集团接踵亮相。


    17日成立的南方财经全媒体集团引起业界的广泛关注。相关报道称,南方财经全媒体集团力争用3年时间率先完成媒体融合转型,基本建成国内领先、国际知名,拥有强大实力和传播力公信力影响力的专业财经全媒体和综合金融信息服务集团。该集团的成立也由此成为2016年深入体制改革的标志性事件。


    11月23日,以中国医药报社、中国医药科技出版社为基础组建的中国健康传媒集团有限公司在京挂牌成立。


    2016年,传媒资本市场不断风起云涌。


    2月15日,南方出版传媒股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市,标志着广东省属大型文化企业整体上市实现零的突破。


    4月20日,新华网股份有限公司首次公开发行股票获证监会主板发行审核委员会通过。10月28日,依托国家最大通讯社——新华社资源的新华网在上海证券交易所成功挂牌上市,也成为2016年传媒资本市场最热门的事件。


    新三板的推出为国内传媒企业的资本运作提供了最佳的平台。有分析认为,影视产业具有灵活性、创新性等特点,与新三板灵活的制度和估值方法相匹配,影视传媒企业在新三板会有更大的发展空间。截至2016年5月,选择挂牌新三板的影视企业达到了79家,仅仅在今年第一季度就有19家公司加入了新三板资本市场,而这个数字在去年同期仅为3家。


    资本市场的另一标志性事件,当属9月19日东方明珠新媒体正式发布股权激励计划,成为率先在上市公司主体层面实施股权激励计划的文化传媒类国企。


    五、传统媒体遭遇生存挑战,政府开始给予财政补血


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    《京华时报》将停止出版。


    2016年,传媒媒体遭遇严峻的生存挑战。纸媒四面楚歌,广电风声鹤唳。


    1月1日,新年第一天,浙江日报报业集团下属《今日早报》、江西《九江晨报》就正式停刊,开启了中国纸媒在新一年的悲情之旅。8月27日,上海主流报纸《东方早报》宣布将于2017年1月停刊、员工将整体转入澎湃新闻网的消息引起业界一片惊呼。但接下来,仅仅几天后的8月31日,曾为辽宁日报集团四大报纸之一的《时代商报》也宣布休刊。不到一个月之后,《河南青年报》宣布停办。


    2016年报业最大的黑天鹅,当属《京华时报》纸质版宣布将停办。11月14日,京华时报社在其官方微博发布消息,确认《京华时报》纸质版将于2017年1月1日休刊,停出纸质版后将全面转型新媒体。作为一家曾经号称要打造“百年京华”,曾被国内都市报确立为标杆的主流都市报,竟然也在一夜之间生死沉浮,这对报人内心的冲击无疑是最大的。而就在第二天,曾经在青年群体中有卓越影响力的《中国青年报》也宣布2017年改为周五刊。


    报纸如此,期刊似乎也好不到哪里去。


    4月,中国公益第一刊、南方都市报承办的公益行业专业杂志《中国财富》正式停刊。7月底,几乎同时停刊的重量级刊物就有两种。一是时尚集团旗下的艺术类杂志《芭莎艺术》,将停出纸质版,转型新媒体;一是现代传播集团旗下的时尚生活创意杂志《新视线》,该刊至今已有逾14年的历史。11月23日,时尚杂志《伊周Femina》也宣布将于2017年1月1日停刊。


    相对频频停刊的纸媒,广电领域看上去似乎很美。然而业内人士同样感受到了巨大的生存压力。


    4月2日零时起,有59年历史的香港亚视正式停播。亚视成为香港史上首间因不获续牌而停播的电视台。10月,长和旗下TOM集团发布公告,称其旗下的卫星电视节目频道“华娱卫视”将于今年年底停播。据称,自1995年创立以来,华娱卫视营运11年亏损逾六亿元。


    河北省办公厅的一份公开文件披露,该省90%以上的县级台负债经营,“断崖式下滑”转化为“跳崖式下滑”。河北全省140余家县级广电机构,近几年经营性收入下降60%以上。由此分析内地的广电经营现状,管中窥豹,可见一斑。


    传统电视生存压力已伴随着一些地面频道和付费频道的停播,出现多米诺骨牌效应。未来上千个电视频道如何生存,会否“瘦身”关停并转,这是个问题。9月15日,深圳广电集团法治频道多档栏目发布消息,称法治频道因技术性原因将于9月16日凌晨1点57分暂停播出。9月30日,九江电视台旅游文娱频道停播。10月1日,天津电视台的时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行及搏击高清共五大付费频道正式停播。


    传统主流媒体的境况引起了广泛注意。业界纷纷采取各种措施止血补血。其中最主要的方式是,呼吁政府从供给侧改革出发,加大对传统主流媒体的支持力度。2016年3月全国两会期间,李东东等85位委员联名提案,呼吁建立国家报媒融合发展基金和将政府购买报媒新闻文化产品用于特定地区投放纳入预算。提案中提出的举措之一就是,划定一定范围党报党刊作为纯公益性新闻信息生产机构,收支统一归财政管理,不足部分由财政全额补贴。11月,湖南省第十一次党代会上,来自长沙市代表团的朱锦辉等省党代表提交提案,建议加强以党报党刊党台党网为主流舆论阵地的党媒建设,从政策配套、体制改革、要素保障等方面加大对党媒的支持力度,确保党和政府的声音第一时间传到千家万户。


    会哭的孩子有奶吃。长期的呼吁与传统主流媒体面临的窘境引起了政府的重视,12月9日,《河北日报》报道,河北省“两办”已经下发《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》,提出在精确测算的基础上,2017年在全省率先实现对各级新闻媒体的财政支持全覆盖,切实做好对各级新闻媒体的财政保障,尽快解决新闻媒体目前面临的困难和问题,推动新闻单位加快改革发展。而浙江省委宣传部长葛慧君近日也表示,要通过财政资金安排、国有资本投入、国有资本经营预算、税收减免等途径,加大对媒体融合重点项目建设的支持力度。12月14日晚,粤传媒发布公告称,旗下全资子公司广州日报报业经营有限公司,于当日收到《广州市财政局关于下达支持党报媒体发展资金的通知》,将安排3.5亿元支持党报媒体发展资金,专项用于《广州日报》的印刷、发行支出,令业界羡慕不已。


    然而,也有观点指出,党媒如此一味指望被政府“包养”,未必就能挽救传统媒体衰败的颓势。部分党媒对财政依赖如此之强,说到底还是没有市场竞争力的表现,政府给予一定的补贴,即便能解燃眉之急,也绝不可能是长久之计。光治标不治本,与其说是“供暖”,还不如说是“临终关怀”,党媒发展归根结底还得靠自身造血。