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2016媒体年终盘点 | 众媒时代、版权风口、自媒创业

  • 2016年,媒体生存环境继续发生巨大变化,媒体边界正在快速消融。
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    六、传媒边界加快消融,传播拥抱众媒时代


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    腾讯网曾于预测众媒时代即将到来。


    2016年,媒体生存环境继续发生巨大变化,媒体边界正在快速消融。


    三网融合带来传媒、信息技术和电子通信产业的边界变革,媒体挺进社交与服务,非媒体机构与众多网民进入“泛媒体”领地,包括广电进入电信运营,中移动布局“咪咕”内容生态,电商推出视频内容,实体企业疯抢影视IP,自媒体直播车展及抢先爆料,人工智能抓取头条新闻……跨界的泛媒交融,技术的快速革新,带来了生产、传播、营销、受众方式的改变和智媒生态,让媒体变得无处不在,一切皆“媒”扑面而来。


    1月1日,“中央纪委监察部网站”微信公众号正式开通,形成“网报刊”一体、传统媒体与新兴媒体融合互动发展的传播格局,构建“一网一端一微”的立体传播形态。1月18日,腾讯发布《2015年度全国政务新媒体报告》称目前我国政务微博账号近28万,政务微信公号已逾10万,部委微信公号拥有率超过40%,微信平台已基本形成了部委政府、地方各级部门所组成的微信公众号应用体系。2月,国家环保部与住建部联合搭建平台,建立信息发布网站,开通微信号。8月3日,国家海洋局宣布中国南海网中文版开通上线,网站开设热点推荐、新闻动态、观点评论等板块,围绕网民关心的南海问题自建权威传播平台。由以上可以明显看出,原本依赖大众主流媒体发布新闻的政务部门,重大新闻在自有平台首发机制已成鲜明标志,政府对主流媒体的依赖逐次减弱。


    除了党政、部委在2016年全面推进自有传播平台建设以外,若干企业也纷纷推出“两微一端”,有企业高调引进媒体专业人士作内容运营高管。如1月1日,原中央电视台主持人郎永淳正式加盟创业公司找钢网,任找钢网高级副总裁兼首席战略官;有企业自制深度报道在网络播出,如3月8日,格力电器董事长兼总裁董明珠宣布“董明珠自媒体”官微正式上线,还同步开通公众号和头条号。9月8日,从央视离职的武卿所在企业,历时一年完成6位硅谷科技圈投资人、创业家的深度报道《硅谷大佬》在全网上线。而像杜蕾斯根据新闻事件、社会热点每次主动进行海报式内容营销,已被不少企业效仿。


    11月8日,一家与媒体并无太大关系的网络订餐平台“饿了么”在官方微信公众号发布记者节社论《记者节:但愿你心有所持,温和坚定》,引发媒体人朋友圈疯狂刷屏。企业乎?媒体乎?似乎既不是又是,似乎既是又不是。说是企业却种上了媒体的基因与情怀,说是媒体却又分明就是企业的性质与业务。


    许多企业纷纷抢购影视IP,布局内容已经不是什么稀奇事。资本雄厚的金融、基金公司参投节目与影视剧,地产公司也向文化产业转型,旅游企业、游戏公司投身泛娱乐浪潮,与电视台、视频网站合作内容。比如途牛成立影视公司后,1月份与云南卫视联手推出真人秀节目《出发吧我们》,同程也于2月上线自制剧《世界辣么大》,并公布一系列同款手游、嘉年华活动、网络综艺、大电影等产业链的布局。


    广电与电信两大巨头,也开始打开行业的藩篱,试探着互相进入对方的领地。


    5月5日,工信部为广电颁发了《基础电信业务经营许可证》,批准其在全国范围内经营互联网国内数据传送业务、国内通信设施服务业务。由此,中国广电正式成为我国第四个基础电信运营商。广电利用自身丰富的内容资源及广泛的用户覆盖(超2亿用户),未来可将内容优势转化为高附加值产品吸引用户,通过技术创新提升服务,进行差异化竞争,迎来IPTV、4K高清、3D、VR等发展空间,同时拥有巨大的政策红利即700MHz频谱资源,这一稀缺资源在即将到来的物联网时代将占据优势地位。


    车联网、物联网也在2016年成为热词,BAT和众多企业纷纷进军该领域,包括可穿戴设备、智能家居、工业、物流、智慧城市等方面,并于媒体应用、内容娱乐消费等形成协同。像1月6日,乐视与豪华跑车品牌阿斯顿·马丁共同揭幕双方合作的最新车联网系统Rapide成果,该车配备了乐视最新的语音识别技术,整合了乐视的音乐、影视、体育等内容体系,用户可以通过乐视账号体系,同乐视超级电视、超级手机等终端设备进行实时同步。


    2016年,以传统媒体为主流的传播形态已经被打破,每个单位、部门甚至每个人都已经是媒体。再加上各种人工智能等新技术与传统产业、物种的交互融合,推动传媒产业链的新变革,一个万物皆媒、人机共生、自我进化的时代正迎面走来。


    七、知识产权成为风口,版权意识日益增强


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    腾讯视频在2016年底斥巨资购买了王菲演唱会的直播版权。


    2016年,传媒领域的版权意识强劲苏醒,维权意识与手段大力增强。


    因为版权之争,《2016中国好声音》更名为《中国新歌声》,并且 logo 也做出了更改;因为版权之争,广电总局开出了新的药方——《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》。该通知就加强自主创新、引进模式管理、920时段编排、总局扶持等方面均做了政策指引和规范,无论是对电视媒体行业发展,还是综艺节目制作模式,都将产生深远影响。


    2016年,虽然卫视一定程度上对剧场上进行了压缩,不过从某种程度上而言这也使得剧场资源的投入更为集中,精准。尤其是2016年电视剧购剧资源的投入上,“大投入”几乎成为各卫视竞争的标配。在卫视大举砸钱养剧场的这股资本竞争中,最大化地求“独播”已成为了不少卫视差异化竞争的核心策略。一些电视台甚至提出了“非大剧不播,非独剧不收,非热剧不收”的购剧策略。


    今年3月举行的上海电视剧制播年会上,最重磅的消息,莫过于《如懿传》卫视首播权被东方卫视与江苏卫视拿下。据传,该剧分别以单集300万元的价格卖给了两家卫视。根据腾讯发布的娱乐白皮书称,卫视购买大剧单集价格已经基本在240万至300万,视频网站的单集购买价格则超过了卫视,基本在300万至350万之间。其中,《武媚娘传奇》的首轮播放权卖了2.68亿,《琅琊榜》的首轮版权收益也达到3个亿……版权收益无疑成了最有力的收入来源,当然也最直接体现智慧成果。IP(知识产权)成为年度最热的词汇之一,不仅影视如此,而且已经辐射到传媒的每一个细分领域。


    3月15日,今日头条等八家互联网平台共同发布《保护原创版权声明》,旨在抵制抄袭盗版,保护内容消费者权益。该联署行动由新媒体排行榜组织发起,联署者包括百度百家、凤凰新闻客户端、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、微博、一点资讯共八家互联网平台。


    7月12日,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部在京联合启动“剑网2016”专项行动,重点打击网络侵权盗版。严厉打击通过网站、贴吧、微博、微信等方式未经授权非法传播网络文学作品的侵权盗版行为,规范通过浏览器、搜索引擎等方式传播文学作品的行为。打击APP侵权盗版专项整治行动,加强对APP上传者和应用程序商店的版权执法监管,加大对聚合类APP、与网络电视棒及电视机顶盒关联的APP侵权盗版行为的打击力度。


    针对自身原创内容动辄被新媒体盗用的严峻形势,9月19日,在由中国新闻出版传媒集团、吉林日报社主办的首届省级党报采编工作会议上,《北京日报》《重庆日报》等全国20余家省级党报联合发布版权保护宣言。宣言指出,各类互联网及新媒体应充分尊重报刊单位的合法版权,规范各类转载作品的行为;同时,建立一种合法的商业模式和合理的互惠互利机制。针对网络侵权普遍存在的现状,宣言建议各媒体增强法律意识,在适当时机成立全国媒体版权保护联盟,对各种侵权行为及时制止和举报。


    八、自媒体站上舆论前台,移动直播、短视频出现井喷


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    新榜将2016年内容创业定义为“春天”。


    2016年开始,自媒体进入高速发展期,成为左右舆论、引导行业的重要力量,受到资本市场的高度关注。资讯类、视频类和营销服务类自媒体位列融资笔数的前三位,有33个自媒体的融资金额超过千万。随着新形态、新应用的层数不穷、迭代变化,自媒体走向内容差异化、千团大战的繁荣格局。


    2016年,在一些社会问题、新闻事件上,自媒体越来越发挥其“催化酶”、“放大器”与“自净机”的功能,成为左右社会舆论的主要力量与传媒形态。“乔任梁事件”导致明星陈乔恩、井柏然等纷纷“躺枪”;“宝马离婚案(王宝强与马蓉)”霸占“热搜榜”两个多月;“孙俪微博事件”持续发酵,并有反转新闻跟进;曲解“44城自来水致癌”的新闻,引发全民恐慌。


    说到自媒体,不能不提罗尔事件。11月30日,微信公众号罗尔的一篇《罗一笑,你给我站住!》文章刷爆朋友圈,短短时间内,文章阅读量近亿,为罗一笑捐款达近三百万元,据称这也是微信平台有史以来最短时间内最大的一次捐款。自媒体的号召能力被展示到极致。


    12月9日,一篇名为《每对母子都是生死之交,我要陪他向校园霸凌说NO》的文章再次刷爆朋友圈。另外,一些拥有几十万以上粉丝的个人或小团队自媒体号也迎来广告的“秋收季”,这也让许多写手和创作者看到了创业捷径。像咪蒙一年多涨粉400万,收入过亿,单条广告报价250万,“六神磊磊读金庸”、“二更食堂”、“同道大叔”等头条报价也动辄几十万。


    另一个2016年不断吸引观众眼球的自媒体就是Papi酱。2月,它凭借变音器发布原创短视频内容而走红网络,3月,即获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。而7月11日,短视频网红Papi酱在八大平台同时直播,全网在线人数破2000万,收获1亿点赞,打赏累计价值90万元,微博话题#papi酱直播#阅读量达到2.5亿。之后,PAPI酱推出自己的搞笑视频平台——papitube,聚合更多个人创作者,批量生产papi酱,不用自己单打独斗。


    值得注意的是,专业机构也不顾身段,纷纷涌入自媒体平台大战。企鹅号、UC号、百家号、凤凰号、一点号、网易号等,甚至包括迅雷也开通了自媒体平台。


    在自媒体进入公众号“红海”的同时,自媒体之间组团、互推也成为混战下突围的一种新景观。8月30日,深圳市自媒体联盟成立,首批会员达84家。10月27日,上海召开自媒体联盟成立大会,91家自媒体代表签署了自律公约。12月16日,宁波市自媒体联盟正式成立,79家甬城本土自媒体成为首批会员。


    伴随着自媒体价值的陡显,借着智能手机普及4G时代的东风,直播与短视频成为2016年资本热钱和创业者们追逐的两大主战场。一方面网络直播全面爆发,网红经济大行其道,直播平台成为网红经济爆发的直接推手,围观网络直播也变成一种流行消费文化;另一方面,短视频在经历了几年零散式、碎片化传播之后,今年迎来井喷季,被业内称为又一个“风口”。


    优酷、腾讯、乐视、芒果TV、暴风等各大互联网公司悉数入局,越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入,映客、NOW直播、花椒、YY、9158、六间房、斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞等进入战国群雄厮杀争霸阶段,直播涌现泛娱乐、秀场与优秀竞技、知识服务等多个类型,也为媒体内容运作带来了新灵感、新工具。


    1月27日,Angelababy迎来个人在熊猫TV的首秀,近30万网友涌入直播间围观,导致房间频频出现卡顿。7月13日,退休少将张召忠现身B站直播。8月10日,洪荒少女——游泳运动员傅园应邀登陆映客直播平台1小时,博得1000多万在线网民围观,映票318万,创下映客单次直播新纪录,被媒体称为“开荒式的直播”。


    5月13日,新浪微博与秒拍宣布移动直播应用“一直播”正式上线,意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。8月初,网易新闻推出“天网计划”,精选100家流量最高、社会影响力最大的PGC生产者,共同构建全新的优质直播内容生态,同时启动“全球特派员”计划,形成全球化、全天候的直播响应机制,进入全民创作时代。


    10月12日,广西某网民录制一段表达失恋苦闷的短视频,上传后引起网民追捧。该用户开通微博关联账号,上传蓝瘦香菇唱歌视频,“一直播”平台跟进邀约其做客直播,引千万网友围观,“蓝瘦香菇”遂成网络流行语,微博搜索量破1亿,成为2016年最具热度的直播事件。


    与移动直播密不可分的短视频在2016年也带着“金锁”杀入市场。需要说明的是,这里所指的短视频,可以是直播,也可以是专门创作的非直播内容。


    3月18日,短视频平台二更对外宣布完成A轮融资,金额超过5000万。6月起,二更陆续上线“更系列”多个视频新号,构建城市和行业垂直领域视频生态,并与“一条”、“秒拍”、“不急”等形成竞争之势。9月20日,今日头条、腾讯、一下科技先后宣布,将在未来一年里补贴10亿元人民币扶持短视频创作者。


    中国网络视听协会发布的《2016中国网络视听发展研究报告》显示:我国网络视频用户规模5.14亿,用户使用率为72.4%,已是第一大休闲娱乐类互联网应用。而艾瑞咨询移动端连续监测产品mUserTracker数据显示,经过多年发展,整体移动视频服务已积累成熟庞大的用户基础,2016年7月月度使用设备超过9亿。而其中移动视频直播服务2016年以来发展迅猛,2、5、9月均达到超过10%的增长速度,截止2016年9月,网络直播月度使用设备数已达1.54亿台。


    从移动直播平台累计下载量分布来看,YY以24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一。斗鱼成长迅速,以14.9%的占比排行第二。2016年移动端泛娱乐类直播平台用户增长迅猛,其中花椒、触手、映客及全民直播用户规模均有飞跃式发展。移动时代来临,但PC端仍然保持相当的用户吸引力,老牌直播中月活超千万平台有天鸽互动、斗鱼、六间房、龙珠、YY及直播吧等。总体来看,移动端增长迅猛,PC端优势稳固,平台阶梯性逐步显现。


    移动直播视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值,也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下,网红成为了一个个IP,热点不断爆发,为他们获得了持久的关注度,精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近,网红经济崛起。(周志懿、张腾之)