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CCTV→CGTN 中国首个环球电视网元旦上线

  • 据了解,2017年1月1日起,央视各外宣频道将使用全新的台频道呼号CGTN(China Global Television Networks),即中国环球电视网。
  • 最近一段时间,中国环球电视网正在进行紧张的改版演练、样片制作工作,对即将到来的2017年1月1日蓄足马力。据了解,2017年1月1日起,央视各外宣频道将使用全新的台频道呼号CGTN(China Global Television Networks),即中国环球电视网。全新的台频道呼号意味着更强有力的媒体融合和更大力度的资源整合。


    今天(12月26日)上午,央视官网更新了节目单,12月31日中午12点,央视俄语国际频道将率先并入中国环球电视网(CGTN),并推出CGTN开播特别节目。


    前几日,CGTN官网WWW.CGTN.COM悄然上线,但最近几天可能由于网站内部建设,暂时无法浏览。不过根据百度提供的搜索结果来看,CGTN的口号或为“Your link to China and World”,意为“联接中外”,与习近平总书记2·19系列重要讲话相辅相成、相契相合。


    今年2月19日,习近平到中央电视台调研时,通过视频连线央视北美分台负责人,希望他们用好国际化传播平台,客观、真实、生动报道中国经济社会发展情况,传播中国文化,讲好中国故事,促进外国观众更多更好地了解中国,并对国际传播工作提出“联接中外、沟通世界”的殷切希望。

     

    除央视外,中国目前还没任何一家官方电视机构有开设或准备开设融媒体类的电视网。其实,电视网这种媒介形式在美国十分盛行,大家熟知的美国有线电视新闻网(CNN)等,都是依托其大覆盖面的电视网,并分支不同的电视频道来助推整个电视网络粘合度更高、影响力更强。


    1、CCTV→CGTN 不仅仅是呼号的改变


    这次新年改版,包括央视英语新闻频道(CCTV NEWS)在内的各外语频道都将由CCTV(NEWS)更改为CGTN,也就是从中国中央电视台(外语频道)改为中国环球电视网。作为外宣的窗口频道,CCTV英语新闻频道和CCTV中文国际频道的受众是广大的国际友人和海外华人,两频道的细微变化都被视作是央视国际化战略布局的新举措。

     

    CCTV到CGTN的转变不仅仅是台呼号的改变,更是整体频道理念、思路、布局的全面升级。中国环球电视网的开播,意味着各外宣频道将成为中国面向世界的重要窗口,成为以北京为圆心,东亚为半径,辐射整个亚洲乃至全球的电视网络。以中国的视角报道全球,以中国的面孔出镜重大现场,以中国的声音传递价值取向。重大国际事件不缺位早已不是高不可攀的目标,中国环球电视网的开播恰恰印证了媒体融合和媒介资源全球共享化的迫切性,不仅经济全球化的影响愈加深刻,媒体全球化的影响也日益突出。 


    2、一个整体两种品牌 央视或将试水品牌分割


    央视各外宣频道或将合并为一个新创办的品牌——中国环球电视网,通过全新打造的品牌形象向全世界传递中国声音、传播中国价值、讲述中国故事。有业内人士分析,央视此举可能是为了加深巩固其“中国中央电视台”一个整体多重品牌的辐射影响力。

     

    众所周知,在国外,诸如时代华纳集团,拥有一系列极具价值的品牌分支,包括《时代周刊》、华纳兄弟公司、CNN、Netscape、HBO和DC漫画等。这些多重品牌渗透于社会的方方面面,涉足经济、治、金融、新闻和影视业的各个角落,使得时代华纳集团的整体影响力发挥至极致,这也就是所谓的一个整体多重派生品牌效应。

     

    中国中央电视台在国内拥有电视端的媒体提供服务,在新媒体端有微博、微信公众号和客户端的移动便捷服务,那么势必要在海外拓展其国际传播服务。中国环球电视网这一新兴派生品牌,可谓应势而谋、因势而动,顺势而为。


    3、打造外宣旗舰媒体 央视率领传统广电先行


    今年2月19日,习近平总书记等党和国家领导人实地调研人民日报社、新华通讯社和中央电视台。在了解到新华社已在全球设立上百家分社,中央电视台在美国推出24小时英文频道,《中国日报》在全球几大地区出版发行时,习近平表示,“要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体”。

     

    打造具有国际影响力的外宣旗舰是这三家中央旗舰媒体大半年来一直在思索的问题。三家媒体目前在新媒体领域开拓了不错的市场广度,收获的赞誉颇多,在国内已成为当之无愧的党宣旗舰。但于国际传播影响力而言,这还远远不够。所以,尽可能快地整合资源,创办一家外宣旗舰媒体迫在眉睫。

     

    此次开播的中国环球电视网,不仅在传统媒体端创新节目编排,启用全新的“全媒体演播室”,更换全新的国家化包装镜面,同时开通了中国环球电视官网(CGTN.COM)和官方微博以及Twitter、Facebook账号,并在Apple Store、amazon、小米App、Google Play等端口上线新媒体产品,几乎覆盖了国内和国际的一线运营渠道,使CGTN的触角遍及各个角落。


    4、央视全媒体演播室正式上线 硬件软件全面升级


    随着中国环球电视网的开播,央视英语新闻频道也将乔迁至全新的全媒体演播室。该演播室位于央视总部大楼三层,其原先是为央视新闻频道作后续演播使用,但由于环球电视网的开播,现已供英语新闻频道使用。该演播室为全开放式的演播环境,演播部分约225平方米,演播区外即是在线编辑区,两部分由玻璃相隔。观众在观看电视直播的时候,能实时看到后方在线编辑区的景象,这与目前国际普遍的电视呈现模式十分相近。

     

    此外,演播室还采用全新的超高清分辨率等离子拼接大屏,能满足长时间直播应用。该演播室旁还有其他两个小型演播室供直播评论和备用,与主演播室构成演播室群,互为备份、相互补充,充分降低播出事故的发生几率。


    此外,演播室内还能实现在线虚拟、AR技术、虚拟追踪等先进手段的呈现,还可以利用大数据实时呈现观众与节目同步互动的情况,充分实现两微一端大屏带小屏、小屏振大屏、多屏共振的效应。