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对话中国江西网练蒙蒙:操盘报纸两个月后影响不输当年

  • “《信息日报》是非常有价值的媒体品牌,停刊是可惜的,我们从来没有考虑扔掉这个品牌。”
  • 陈浩洲 / 传媒大观察原创

    今年8月8日,信息日报社召开全体中层干部会议,江西日报社委会决定,中国江西网与《信息日报》融合发展,用盈利的网站来“挽救”亏损的报纸。两个月过去了,两家媒体合并后有哪些动作呢?

    近日,观媒君对话中国江西网总编辑、《信息日报》第一负责人练蒙蒙,获取了两家融合发展的第一手信息。

    大家最关心的还是报纸的出版。关于《信息日报》明年是否会改为周报,练蒙蒙告诉观媒君,报社会对报纸刊期进行调整,会确定每周多少个版,可能调整为周报,也可能每周出两期,但这个要等到年底才能定下来。因为还要走程序向省广电局报批。

    观媒君了解到,报纸出版周期一旦定下来后,就不能随意变动,如果再调整需要再次报批。练蒙蒙说,报社目前还在研究中,出版周期还没定下来,也还没有向主管部门申报。

    如果不调整刊期,分类广告和公告是每天都要刊登的,这肯定会为报社带来收入,但这样一来本又很高。“放弃这块市场时,报社要进行评估,所以我的准确表述是每周多少个版。”练蒙蒙说,《信息日报》退出市场竞争,不再走靠广告来弥补发行的都市类报纸的做法是肯定的。

    观媒今年八月初统计的全国都市报年度订阅价一览表显示,《南昌晚报》《江南都市报》的年订阅价都是100元,《信息日报》是180元,在一次销售上,几家都有亏损。《江南都市报》明年将提价到240元,《信息日报》会提价为230元,即使提价还是会有亏损。

    《信息日报》今年的订阅价是180元,练蒙蒙做了报纸提价后,发行量掉一半发行的心理预期,但他认为,发行量下降不等于影响力下降。信息日报客户端正在试运行,目前已是仅次于江西手机报的全省第二大新闻客户端。练蒙蒙说,“等下载量达到100万,我们就正式宣布上线。”

    “同城媒体担心提价后,发行量会掉太多,但我不担心。”练蒙蒙说,纸质版损失的用户,可以在新媒体端找回,中国江西网2800万新媒体用户为《信息日报》加持。信息日报客户端、手机网、小程序以及微信微博会同步推出。

    观媒君了解到,现在信息日报采编团队有90人,将保留45人负责报纸的出版,其余人员将并入中国江西网,以后两家的釆访力量将是同一个团队。

    观媒君了解到,《信息日报》刊期调整后,一般的短平快消息以及突发新闻会在客户端首发,实现即釆即发,实时播报,深度调查类的原创新闻则留在纸质版首发。今后客户端和报纸将加强互动,例如在客户端上的内容会注明,更多细节请关注明天出版的《信息日报》,在报纸上则可能会加上,如果您想评论,欢迎到客户端上留言。

    练蒙蒙告诉观媒君,《信息日报》要回归深度、原创、财经,坚定走市场化道路,具体来说有以下动作:

    第一是调结构。《信息日报》原来只有纸质版和“两微”,现在会推出信息日报手机网、小程序,另外江西头条客户端已更名为信息日报客户端。这些动作是为了补足短板,构筑完整的信息日报新媒体体系。

    第二是人员整合,由于《信息日报》仍在正常出版,目前暂没有大规模的人员调整,只是有些微调。《信息日报》的采访团队和中国江西网会完全融合,仅保留编辑部,真正按照融媒体的方式来操作,报纸的编辑可以在融媒体中心取稿。

    第三点是调整纸质版价格,在发行上完全退出市场化的竞争以弥补亏损。报纸的一次销售是发行收入,二次销售是广告销售,原来都市报的做法是用广告收入弥补发行亏损。练蒙蒙说,走“价格大战”的路子是行不通的,我要确保报纸是有盈利的或持平的,现在不可能做发行亏损的买卖。

    第四是资源整合,注重新媒体影响力的变现。练蒙蒙说,报价和刊期调整后,我们希望通过新媒体找回品牌影响力。信息日报客户端是江西第二大客户端,再加上手机网、小程序和两微等平台,我们可以确保《信息日报》的影响力不输于当年的纸质版影响力。

    《信息日报》和中国江西网实现融合后,在广告方面也有尝试,以后《信息日报》登载的广告,除了会在信息日报新媒体平台发布,也会用通过中国江西网旗下的新媒体平台和渠道进行推广,广告主在《信息日报》投放的广告,效果会远远超过以往单纯在报纸上投放。

    新媒体渠道更多更广也更有效,我不担心发行量的下降,产品完整推出后,将在市场上充分参与竞争,我们在新媒体上会获得更大的影响力,纸质版丢失的用户,完全可以在新媒体上找回来。

    当问及报纸有没有可能关停时,练蒙蒙说,《信息日报》有33年的历史,是非常有价值的媒体品牌,在江西市场上很有影响力,停刊是可惜的,我们从来没有考虑扔掉这个品牌。©

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