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一年一度征订季 山东将“手机报”纳入推广范围

  • 山东手机报已在山东全省17个市全部开通专刊,用户总量已达到3700万。
  • 陈浩洲 / 传媒大观察原创

    报刊发行是件大事,11月7日,2018年度党报党刊发行工作视频会议在京召开。会议强调,要切实做好人民日报、《求是》杂志以及光明日报、经济日报等中央重点党报党刊发行工作。

    北京的会议结束后,全国各地先后召开会议,传达贯彻落实党报党刊发行工作会议精神。11月10日当天,江西、青海、山东三个省份均召开了工作会议。

    据《大众日报》报道,11月10日,山东省召开2018年度全省重点党报党刊发行工作视频会议,山东省委常委、宣传部长孙守刚出席会议并讲话,山东省委书记刘家义会前作出了批示。观媒君注意到,除了强调保障中央和地方重点党报党刊的发行工作外,山东的会议还有新亮点。

    会议提到,山东手机报是具有党报性质的新型媒体,也是传播各级党委政府声音、对干部群众开展信息服务和舆论引导的快捷传播手段,要加大推广力度,把这一新型媒体阵地建设好、使用好。将手机报纳入推广范畴,这是党报党刊发行工作中的一个新变化。

    公开资料显示,山东手机报由山东省委宣传部、山东省网信办主管,山东省互联网传媒集团主办,是具有党报党刊性质的新型主流媒体。2013年,中宣部、中央网信办把山东作为率先推进手机报“一省一报”工作五个试点省份之一,山东手机报市场整合任务也于当年年底全部完成。

    2014年1月14日,山东手机报正式上线。上线后短短两年多时间,用户规模就已接近800万。截至2016年12月27日,山东手机报已在全省17个市全部开通专刊,用户总量突破3500万,目前这个数字已经达到了3700万。

    观媒君了解到,山东手机报构建起了省市县三级手机报网群,山东全省17个市及所辖各县市区,全部开通了富有地方特色的手机报专刊。

    2016年8月,山东省委宣传部、网信办、通信管理局联合下发《关于推进山东手机报新媒体发展的意见》,确定了“三步走”发展目标,并明确了责任分工。根据分工,山东省互联网传媒集团负责山东手机报的内容编审发布与技术支撑,该集团组建了编审平台研发小组,随后手机报编审平台也上线运行。

    对山东省互联网传媒集团来说,新的政策无疑是重大利好,毕竟手机报的投入不用很大,有了新政策的支持,可以获得不错的经济效益,对集团的经营很不小的帮助。

    当然最重要的还是政治效益,手机报是具有党报党刊性质的新型主流媒体,承担着和党报党刊同样的政治任务。在报刊、电视等传统媒体式微的当下,移动互联网已成为信息传播的主阵地,而依托手机进行信息传播的手机报,已成为权威信息发布的重要平台。

    2016年7月,全国手机报新媒体发展推进现场会在四川成都召开,中央网信办副主任任贤良在会上指出,近年来,手机报新媒体已成为网上宣传和舆论引导的重要阵地,回应社会关切、解决群众困难、接受社会监督的重要平台,发布权威信息、遏制谣言扩散的重要渠道。

    据《中国新闻出版广电报》报道,截至2016年6月底,全国手机报用户总数超过3亿,四川、重庆、江西、河南、山东等地用户也达到千万级。手机报新媒体总收入超过20亿元,取得了良好社会效益和经济效益。

    简单来说,手机报和我们常见的新闻客户端的push非常类似,差别在于,前者是以短信的方式,像定期出版的报刊那样定期推送,而客户端的push除了定期推送,还会推送突发新闻。观媒君手机里“订阅”了一份手机报,每天可以看到天气预报、民生新闻、健康知识等各类信息,每月也就几块钱。

    在智能手机普及、客户端大行其道的年代,手机报在年轻人群体中的普及度并不高,中老年用户是手机报的主要用户群体,但手机报的目标群体还可以细分。

    手机报具有党报性质,是传播各级党委政府声音、对干部群众开展信息服务和舆论引导的快捷传播手段,党员干部是手机报最核心最优质的目标用户群体。加大手机报推广力度,把这一新型媒体阵地建好用好,对传播主流声音大有裨益。

    山东尝试将手机报纳入党报党刊推广范畴,在全国开了一个先例,其他省份是否会跟进值得关注。作为手机报“一省一报”工作的试点省份,山东约有一个亿的人口总量,人口红利是巨大优势。当然手机报是一个“轻应用”,要想真的推广也不大会受到人口数量的限制,是否推行仍取决于当地主管部门的意志和手机报发展水平。©

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