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粉丝经济的受益者 其实可以是TA

  • 主流价值观对社交平台上的粉丝效应已经从认同、接受到主动拥抱。
  • 在一年一度的春晚上,和《难忘今宵》一样从不缺席的,还有来自驻外使馆、海外华人的新春贺电。即使社交网络已经覆盖全球,微信朋友圈和微博在中国的渗透率也分别达到87.3%和40.9%,在发条微博、推一篇公众号文章的同时,春晚也仍然是拜年的重要平台。

    对向来感情内敛的中国人来说,每逢春节给长辈磕头拜年、给孩子红包压岁、邻里朋友间互道新春祝福,是难得的全民性的情绪表达机会。通过春晚 “给全国人民拜年”,是上一个30年里最朴素的表达方式。移动互联网带来了跨屏互动,春晚也从电视向手机延伸、从表演向互动扩展。

    2014年与微博一起“扫码抢红包发祝福”、2015年与微信一起“摇一摇”、2016年与支付宝一起“集五福”,都是让公众在全家团聚看春晚的同时,能将新年的喜庆通过移动互联网扩散,从而让全民情绪的表达可视化。

    今年央视春晚和微博联合发起的“集‘中国赞’”活动,则是另一种新的尝试。

    CNNIC的数据显示,2014年底中国手机网民规模是5.57亿,手机微博使用率30.7%,到2017年底,这两个数字分别增长到7.53亿和38%。手机网民规模和微博使用率的增长,背后是网民对于微博作为一个社交媒体平台的认同感的提升。

    正是在这几年里,在社交媒体上也发生了一些新变化。

    首先是粉丝经济的进一步发展。以小米为代表的品牌,将粉丝经济从娱乐行业带进消费领域,这个过程正是在微博上完成的。社交媒体使品牌具备了直达用户、积累粉丝并完成消费转化的能力,而从用户到粉丝的变化,实际上是从对产品忠实到对品牌忠实的升级。

    以小米为例,从MIUI到小米手机,再到电视、路由器、净化器、笔记本电脑、电饭煲、签字笔、平衡车,从软件到硬件、从数码到家电到日用品不断跨界,始终有“米粉”追随。正是粉丝的力量在推动小米的发展,而粉丝与品牌之间的关系粘性,也远强于用户之于产品。

    其次是网红经济的兴盛。社交媒体的发展,给公众提供了自我展示的平台。作为互联网原住民的90后和移动互联网原住民的00后,与80后有着截然不同的网络使用习惯。他们更愿意在社交平台上表达态度、展示才华、体验个性化的生活和消费方式。

    移动直播行业的崛起、网红电商行业的繁荣,都是网红经济的产物。2014年冯敏和张大奕开了第一家网红店“莉贝琳”,到2017年“双十一”已经有4家红人店交易额破亿,全网女装行业交易额前十里也第一次出现了红人店。

    这些变化的背后,是新生代网民对个性化的追求。公众对这种变化的感受,大多数时候体现在泛娱乐领域——鹿晗和王俊凯的粉丝将偶像送上吉尼斯世界纪录、鹿晗公布恋情导致微博服务器瘫痪、郑爽的“热搜体质”……作为公众人物,明星的一举一动确实格外令人关注,这和有没有社交媒体并无必然关系。但实际上,网民对个性化的笃信和大胆表达,其影响力已经体现在生活的各个领域。

    2015年“胜利日大阅兵”当天,网友在微博点赞2.159亿次,创下单日点赞量纪录。网友“周顾北的周”发布的一条微博,三天里被转发100多万次,成为全网焦点。2016年中国女排在里约奥运会上夺冠当天,微博日活跃用户达到1.43亿,创下当时的峰值。2017年10月十九大开幕当天,“房子是用来住的”、“新时代的社会主要矛盾”等10多个与十九大相关的关键词进入微博热搜榜。

    作为中国目前唯一的社交媒体平台,微博不仅为公众提供了讨论公共事件的空间,同时也成为公众表达情绪和情感的平台。越是在重大事件中,这个价值越明显。在微博上,网友会为“爱豆”打榜助威,也会为国产航母、为复兴号叫好。在这届网友眼里,或许会觉得报纸、电视是离他们很远的媒介,但有趣的内容和账号都值得关注。@人民日报、@平安北京、@江宁公安在线等一批“网红”账号,正是通过接地气的内容运营积累了大量粉丝。

    作为中国历史最悠久的电视节目之一,春晚显然也可以成为这些“网红”中的一员。回顾最近几年的除夕,从2015年开始,每年微博日活跃用户都能创下当时的峰值,各种段子也是春节期间必不可少的谈资。这就和春节期间一定要在微信群里抢几个红包一样,已经成了过年的一部分。

    这样看来,春晚和微博联合发起“集中国赞”的活动,是再合适不过了。将公众在春节期间的喜庆气氛,以适当的方式公开表达,是顺理成章的。开放的社交媒体平台容易形成“从众效应”,使公众的情绪表达不断放大。明星名人、意见领袖社交关系的叠加,可以对公众产生更大的推动力。更重要的是,这种符合主流价值观的互动方式,对春晚、对微博而言都是社会价值的提升,使一场晚会成为真正意义上的公众事件和公共话题。

    毕竟,在社交平台上,每个人都有机会吸引粉丝和建立自己的影响力。现在看来,主流价值观对社交平台上的粉丝效应已经从认同、接受到主动拥抱。未来,在微博为中国点赞,将成为一种常态。

    原标题:粉丝经济的受益者,其实可以是TA