三大央媒get“主旋律微视频”数量呈井喷之势

薛陈子 陈浩洲 / 传媒大观察原创

2017年9月，金砖国家领导人第九次会晤的前一天，人民日报客户端推出了微视频《共同命运》，梳理习近平主席对“世界怎么了，我们怎么办”这一世界之问给出的中国答案。这条微视频发出后不久，就获得了全网推送。

新华社也在今年春节期间推出多款微视频作品，关注了梁家河村的“年夜饭”和“新生活”。在新华社微信公众号上，上述视频的点击量和点赞数创造了数以万计的关注度。

近来，不少时政主题微视频开始频繁在各大主流网络媒体、商业网站、客户端头条位置出现。这些微视频的创作者，大都是人民日报、新华社、央视这三大央媒，观媒君称之为“主旋律微视频”。

2017年被称作短视频元年，风口来临下，大量从业者涌入到这个领域进行探索，三大央媒也开始了试水，有着电视台背景的央视网在2016年就推出了不少微视频作品。从统计数据来看，2017年，人民日报客户端先后创作和发布了多条微视频。2018的前两个月，三大央媒出品的主旋律微视频数量呈井喷之势。

从时长上来看，这些微视频大多控制在六七分钟以内，符合移动互联网时代的传播规律。央视网推出的《家风传承》和《家国天下》，时长都不到2分钟。

从作品传播节点上看，去年的不少微视频作品大多是在重要的时政事件前后推出。例如2017年5月“一带一路”国际合作高峰论坛前夕，人民日报客户端推出了《世界舞台上的习近平》，这条微视频彰显了习近平让中国外交更自信、从容，他正带领中国走近世界舞台的中央。

观媒君观察发现，去年年底以来，央媒推出的微视频对总书记思想的关注开始增多。本月，三大央媒至少推出了5款作品，都没有针对特别具体的事件，而是解读习近平治国理政重要思想成果。诸如，中央电视台和新华社联合推出的《答卷》，该视频用习总书记的讲话原声作为配音，全面诠释了“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人”。与此同时，短视频也醒目摆出三大时代性考题，引发思考。

从总体上来说，短视频（微视频）在央媒重大时政报道中的作用已日渐凸显，与常规的图文报道相比，短视频时间短、内容容量大且画面感强，能节省用户的时间，同时吸引用户的关注。

凭借电视媒体的优势，央视此前曾推出多部大型时政专题片。虽然微视频的制作门槛看似较低，但央视推出的系列微视频作品，不仅数量多，而且不少质量都更胜一筹。特别是在涉及总书记出访、考察时的同期声花絮作品，其制作精良程度让网友耳目一新，堪称“广播级微视频”。

其他央媒也通过和市场化媒体的合作实现了从制作到播出的最大化。比如人民日报新媒体中心曾两度与梨视频联合推出微视频作品，传播效果显著。

在具体内容策划层面上，这些微视频作品使用总书记原声的情况较为常见，这无疑潜移默化拉近了总书记与普通民众的距离。和长视频相比，微视频更适合碎片化观看，也符合当下移动互联网的用户语境。

观媒君认为，移动互联网时代，具有官方背景的主流媒体愈发重视新兴技术在媒体传播领域的运用，微视频等市场化媒体擅长的作品层出不穷，主流语境的优势和技术水准的提高，这使得“主旋律”短视频应运而生。©

原标题：三大央媒get“主旋律微视频”