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新媒体到了向传统媒体转型的时候

  • 5月13日,“二更食堂”被二更公司宣布直接永久关停。
  • 田宇 / 传媒大观察原创

    由于传播不当信息,5月13日,“二更食堂”被二更公司宣布直接永久关停。虽然这家新媒体品牌的自我了断非常彻底,但是此类事件所暴露出来的问题却值得思考。

    目前主流的观点是传统媒体要向新媒体转型,所谓的媒体融合,就是要让传统媒体融入新媒体之中,并逐渐与新媒体融为一体。只是目前来看,这种单向度的转化,不仅没有使传统媒体摆脱困境,反而让新媒体或新媒体平台更加强大,并逐步占据了传媒舞台的中心位置。

    其实,从技术手段、思维方式等方面来看,传统媒体应该向新媒体学习,并逐渐汲取新媒体中的营养,以此来融入新媒体的怀抱。但一直以来我们忽略的是,在融合与竞争的过程中,新旧媒体的融合并不只是技术变迁这么简单,而应该是双向的融会与学习。

    传统媒体不能放弃自身的优势,特别是在价值观这一传播底线上的坚守。

    媒体的价值观是媒体作为社会组织,对于自然与社会中各种信息进行选择、判断的观念系统。这种价值观,是传统媒体的核心层和核心竞争力,是多年运营之中形成的优质资产,更是在与新媒体进行竞争、融合过程中的一个优势,不能也不应该丢弃。

    在现在的媒介环境里,无论是传统媒体还是新媒体,受众在进行媒介选择的时候,都是受众实现自我价值的需要。受众选择媒体,就是在选择媒体的价值观。媒体除提供内容外,还要输出一种价值观,并与目标受众形成价值取向的契合。在这个方面,传统媒体的价值观更加稳固,更加符合社会的主流价值观念,对媒体从业人员的显性和隐形规范也更加有效。媒体价值观的缺位,正是新媒体乱象的主要诱因,同时,也是制约新媒体向更高层次发展的要素。

    因此,无论从自身发展来说,还是从整个媒体格局的优化来说,新媒体都应该向传统媒体学习,构建起符合主流范式的价值观,在这个层面上,向传统媒体转型。©

    原标题:新媒体到了向传统媒体转型的时候