四川市县融媒体中心建设 注重传统与新兴媒体的四个合

这个现场会比较特别：

时间——7月6日，省委十一届三次全会闭幕不到一周；

人员——全省21个市（州）党委宣传部、省直新闻单位负责同志和42个县（区）共100多位代表参会；

主题——全省市县融媒体中心建设；

地点——达州。

7月6日，全省市县融媒体中心建设现场会在达州召开。

这场四川媒体决策层云集的现场会，有些啥看点？前一天，我省媒体融合与融媒体中心建设专题研讨班刚刚在广州结束，从广州到达州，从研讨班到现场会，四川市县融媒体中心建设可以预见，将有大动作。

现场回放：

为什么是达州？

7月6日一早，达州市宣汉县融媒体中心的大屏幕里，正呈现着与会嘉宾为该县融媒体中心点赞的实时画面。

直播，也是该县创新搭设融媒体中心后增加的新传播手段。

作为一个县级融媒体中心，宣汉县将县广播电视台、县委报道组和《新宣汉》编辑部进行整合并组建县融媒体中心，下设采集部、编辑部、运营部、技术部、行政管理部等部门，初步构建起“共同策划、精选主题、统一采集、分类加工、互动传播、集中发声”的运行模式。实行各部门人员集中办公、统一调度，信息内容、技术应用、人才队伍共享融通、融合一体，信息采制和发布实现无缝对接、有机衔接。在办好报刊、广播、电视等传统媒体的基础上，逐步开通微博、微信、微视频、手机APP、网站等新兴媒体形态。

在达州凤凰山下传媒和达州市广播电视台，与会者们听介绍、看案例，与采编一线人员交流。达州市“凤凰山下”论坛注册网民150余万，微博微信粉丝达100余万，APP用户超30万，日均访问量达100万人次、发帖量6000余条，形成了一个富有黏性的网上社区。

在近期达州市重大突发事件中，“凤凰山下”论坛共计发帖600多篇、浏览1500万次、跟帖评论1.3万余条，这些意见经过收集整理后报送党委政府和有关部门，为事件处置提供了重要参考。

自贡市荣县县委宣传部部长佘建平感慨不虚此行，“推动媒体融合发展的确是大势所趋，通过有效整合各类新闻资源，通过一次采集，多元发布，实施‘新闻+’‘新闻+党建’‘新闻+民生’‘新闻+政务’，同时调动社会各界力量参与，对县域经济、文化、生态建设都大有好处”。

还有人抓住参观间隙，推广自家融媒体产品。绵阳市涪城区委宣传部部长杜正茂就在向同行者“推销”他们的移动端融媒体产品“涪城手机台”。一个APP聚合了县级电视台、报刊和网站。“从前我们的台、报、网独立，产生一定程度的人力资源浪费，也不适应公众对资讯需求。”现在，一场纪念建党97周年的表演大会直播，观看者就将近5万人。

交流发言：

融媒体走到了哪一步？

在达州的“主场”上，多个市、县党委宣传部负责人也是发言的“主角”。

攀枝花在“东道主”达州后，第二个作分享。市委常委、宣传部部长江海发言让人印象最深的是，媒体融合，首先从管理媒体的宣传部融起。攀枝花市委宣传部“动”了机构设置——重组宣传科，新建媒体融合发展科、思想政治工作科、志愿服务科。其中，宣传科负责新闻宣传、社会宣传、网络宣传的统一指导、协调和管理；媒体融合发展科负责研究制定媒体融合发展规划、改革政策，统筹指导媒体融合发展。“内部机构重设，为媒体融合发展提供了新支撑、赋予了新动能”，江海说道。

在成都市，各区县重视政务新媒体发展，“粉丝争夺战”中，“金温江”就是其中的佼佼者。温江区委宣传部长幸晓斌坦言，“金温江”的高热度就源于全媒体阵地的整合。温江在成都市率先将温江电视台、温江人民广播电台、《今日温江》报社、温江新闻网整合；先后开通的“金温江”政务微博、“金温江”公众微信，“金温江”APP客户端，与台、报、网一道形成“七位一体”的全媒体平台。“根据各媒体特点分类供稿，构建全新采编流程，显著提高了采编播工作效率”，幸晓斌最后还“安利”起了“金温江”的新阵地，“近期我们还开通了抖音账号，尝试内容发布，欢迎大家关注”。

宜宾市兴文县内多民族杂居，以汉族为主，有苗、回、藏、满等少数民族，坐拥中国十大最美世界地质公园之一兴文石海。盘活本地资源，兴文在本土化、可视化上做文章。县委宣传部部长朱晓莉说，兴文最为看重本土生长出的媒体产品，为此，他们打造了“一树九花”融媒体集群，根据不同受众需求，分类确立媒体定位，和川报观察、航拍四川平台联合举办“兴文飞常美”航拍摄影大赛，“兴文春晚”、“四川民歌大赛”、“最美阳台大赛”等成为品牌活动，精准推送信息内容，“最美兴文”微信号每月阅读量保持在120万左右。

泸州市泸县政务网站集群建设一年来，将原有84个部门、镇街政务网站整合到县公众信息网，做到“技术统一”“信息共享”“远程管理”。同时构建由全县37个政务微博、53个政务微信公众号组成的发布矩阵，县域重要信息发布由“独角戏”转变为“大合唱”。县委宣传部部长陈佳说，通过上午的参观学习，了解到许多融媒体发展的新动态，通过大家的发言获得了诸多新思考，理清了融媒体发展的大方向。

谈到融合路径，大家聚焦多个痛点。一是市县级融媒体平台人才难求，特别是具有融媒体理念和技术的人才。对基层吸引这类专业技术人才，他们建议要有区别于机关单位的激励机制。二是随着呈现形式多样化，“烧钱”的设备和技术开发，需要政策、资金的大力支持。也有人提出，融媒体平台可以成立公司，进行产业化运作促进融媒体事业和产业相融合。不能解决商业化问题，就无法与市场接轨，找到市场才能看到受众需求，生产对路的媒体产品。

四川策略：

目标、思路、政策干货多多，值得期待

省委十一届三次全会刚刚闭幕，推动新时代治蜀兴川再上新台阶的行动纲领已经绘就。全省宣传文化系统既承担着全会精神“播种机”的职责，也被赋予加快文化强省建设的重任。省委宣传部提出，宣传文化系统要把各项任务工程化、项目化、实体化，确定一批看得见、可落实的工程项目，采取“清单制+责任制”的方式强力推进，把全会要求落到实处。

从刚刚在广州结束的省媒体融合与融媒体中心建设专题研讨班，到6日在达州的全省市县融媒体中心建设现场会，这么急的步子将给四川媒体带来什么？压力之外，有何动力？接下来将有哪些大动作？

2017年，四川省网民规模达3815万，比2012年2562万增长了49%，全省移动终端设备活跃数达7371万台、使用综合资讯类APP的占51.8%，舆论生态和传播格局发生深刻变革。媒体融合从2014年起步，压力传递从中央级、省级媒体，直到此次县区级媒体；不仅对传统主流媒体转型提出新的要求，也给县市落实意识形态工作责任制带来新的课题。

记者从会上获悉，近期四川省将启动市县级融媒体中心建设，目前实施方案已形成初稿，正广泛征求意见。

按照中央和省委关于媒体融合发展的安排部署，目前已明确的主要目标是：坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持移动优先战略，按照集约化、差异化、本地化、社区化、品牌化原则，立足市县媒体发展实际，打造集广播电视、报刊、新闻网站、社区论坛、新闻客户端、微博和微信公众账号等于一体的综合信息服务平台，构建载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的现代传播矩阵，实行统一办公、统一管理、统一运营，“一次采集、多种产品、多媒体传播”，巩固拓展基层舆论阵地，实现市县媒体全面转型升级，增强适应新时代要求的传播力引导力影响力公信力。

据透露，在四川省市县融媒体中心建设中，将特别注重传统媒体与新兴媒体的“四个合”。

一是理念契合，顺应媒体深度融合趋势，切实转变思想观念，坚定用互联网思维、新媒体理念来谋划发展、部署工作，坚决防止“新瓶装老酒”现象。

二是组织聚合，推动报纸、电视、网络等媒体集中办公，推动工作力量向新媒体业务转移，培育更多全媒编辑、全媒记者、全媒经营管理人才。

三是业务整合，对融媒体中心采编播发工作进行流程再造，对技术支持、品牌包装、市场营销及关联业务等进行整体策划，促进资源利用最优化，实现社会效益和经济效益最大化。

四是功能融合，发挥各类媒体平台优势和传播优势，推进融媒体中心与政务服务平台有效对接，创新基层社区化沟通服务模式，开展交通出行、医疗教育、文化旅游、电子商务等生活信息服务，开拓互联网业务，更好满足人民对美好生活的需要。

会上还提出要求，各级党委政府要从贯彻落实中央要求、落实省委十一届三次全会部署的高度，重视市县融媒体中心建设工作，从政策保障、项目安排、资金投入等方面给予支持。各地各级宣传部要加强统筹协调，推动方案制定、项目实施、效果考评等重点工作。新闻单位要讲政治、顾大局，积极主动配合，有力有序推进。

会议鼓励大家要坚持稳中求进，大胆探索适应新时代新闻舆论工作的方法路径，创新思维方式和发展理念，在迎接挑战中把握机遇、创造业绩，加快推动市县融媒体中心建设尽快取得进展突破，不断开创党的新闻舆论工作新局面。

原标题：刚刚开的这个全省现场会，或将深刻影响四川媒体未来

本文章隶属于专题：聚焦县级融媒体中心建设