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北京晚报:怎么让一个名额孕育出一档节目

来源:北京晚报 | 2016-02-01 20:07

今年的《我是歌手4》还没开播之前,芒果TV不仅成了独播平台,更成了内容自制平台。
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如果一年多前提到芒果TV,许多观众会认为这不过是湖南台的网络版,其功能无外乎是湖南台的节目在网上的一个播出平台。去年当湖南台将《我是歌手3》的网络播出权不再分销,而是给予芒果TV独播时,一度还引起业界的一片质疑之声:这么一大笔钱不赚,反而来养自己的网络平台,这不是亏本买卖吗?


今年的《我是歌手4》还没开播之前,芒果TV不仅成了独播平台,更成了内容自制平台。这让芒果TV一下摆脱了“湖南台网络版”的标签,成为一个可以与优酷、爱奇艺等比肩的视频门户网站。


芒果TV是怎么借《我是歌手》的品牌大做文章的呢?原来,从上一季《我是歌手》开始,赛制中加入了踢馆赛,每三场比赛中会有一位出道十年之内的新生代歌手前来踢馆,向在线歌手发起挑战,如果排名进入前四名就能够踢馆成功留在这个舞台。在上一季中,有三位踢馆歌手出现在《我是歌手》,谭维维一踢夺冠并一路进入总决赛,李荣浩、李佳薇虽然未获成功,但也凭此提升了知名度和影响力。由于踢馆歌手的选拔面向的是较为年轻的歌坛新秀,因此新一季《我是歌手》的踢馆名额就尤为引人关注。


芒果TV正是看中了这点,从《我是歌手》总监制洪涛的手中要来了一个踢馆歌手名额,把它孕育成一个独立的网络自制综艺节目《我是歌手谁来踢馆》。这档节目从去年12月5日开播,比《我是歌手》在湖南卫视的开播还要早一个多月。前后历时50天,共有74名歌手先后参加PK比赛,其中不乏霍尊、金池、鞠婧祎、张玮等年轻观众熟知的歌手。这一节目既为《我是歌手》选拔了备选人,也为《我是歌手》进行了网络预热。在前些天落幕的总决赛中,金志文胜出获得了参与《我是歌手》踢馆的机会,而此前参加《谁来踢馆》的HAYA乐团更是被洪涛直接钦点进入《我是歌手》的首发阵容。


更为值得一提的是,《我是歌手谁来踢馆》作为一档网络自制节目,摆脱了传统电视节目的固定思维,充分利用互联网实时、互动的特性大做文章。与《我是歌手》的录播不同,《我是歌手谁来踢馆》全部50场比赛均为现场直播,在没有修音、没有后期剪辑的直播现场,歌手的优势和瑕疵都被暴露无遗。而在线收看的网友可以通过抢到的“金分贝”来进行实时投票,与《我是歌手》一样,歌手的选拔权依旧掌握在观众手中。


笔者在追了几期《我是歌手谁来踢馆》后发现,当网络综艺在互动性上做足了之后,观众的黏性会大为增长,在歌手竞演中,实时收看的网友可以同步进行版聊,发表自己的观点。为了让网友单看演唱不至于枯燥,芒果TV还引入了“音乐小屋”,安排乐评人在里面实时点评,回答网友提问,陪网友聊天。如果正在唱歌的并不是你喜欢的歌手,你大可以将屏幕切换至音乐小屋参与聊天互动,这就解决了音乐节目容易中途流失观众的一大难题。互联网直播节目丰富的通道选择和内容供给,让人们乐于围观、乐于参与,而又能保持持久的兴趣。


《我是歌手谁来踢馆》虽然是固有品牌的衍生品,但作为一个独立的自制节目,它的玩法已然不受拘束,自成一格。据说,芒果TV此后还将继续深入台网合作打造《歌手直播间》环节,让歌迷在每周节目录制时通过芒果TV直播互动一睹歌手幕后状态,用弹幕和喜爱的歌手互动聊天。


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