宋甘澍：新京报App移动传播优先、视频表达优先

10月31日，新京报App在北京新闻大厦发布。移动互联时代，新京报为什么要打造一款全新App?拥有内容优势的新京报，该如何补上传播渠道这个“短板”?在组织架构、采编流程上，新京报又有哪些举措?听新京报社长宋甘澍为你一一道来。

新京报社长宋甘澍

今天(10月31日)是新京报同仁一直盼望的日子，今天来的时候我们想新京报App应该长成什么样子，怎么与众不同，怎么让它不同凡想。

这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代，客观来讲，现在确实是让传统媒体非常“窘迫”的时代，困境是因为整个传播渠道的缺失，让整个新闻抵达不了现场和用户。

传播力决定影响力，正如习近平总书记强调的：“宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就应该在哪儿。”媒体好与坏，现在取决于改不改、变不变、融还是不融。新京报App，就是贯彻落实中央、全市宣传思想工作会议要求，全力打造新形势下的传播渠道，是顺时之变、顺势之为。

我们的目标是报社整体转型、员工全员转型，建设移动互联环境下的新型市属主流媒体。其定位是立足北京、辐射全国、面向世界，打造在全国有影响力的原创新闻资讯类平台。在信息过载时代，坚守新闻专业主义，用心制作、限量提供真实、有趣、有情怀的内容。

原则上，坚持党管媒体、党管App原则，坚持政治家办媒体。确保导向正确、确保优势互补、确保平稳有序。

报社怎么进行整体转型?

怎么整体进行转型?首先主要做了全新的顶层设计，整个提出来实现传统媒体和新媒体融为一体，合而为一。我们等于再造了传播媒体，颠覆新闻内容对报纸的依赖，打造新京报App从以报纸为中心转移到以App为中心。

二是再造组织架构。撤销报社全媒体中心，让全报社具备移动互联特质，成为融媒体。建立统一的策采编发审核体系，构建统分结合的大中心制，夯实分管编委的主管责任，让整体运转适应App节奏。

三是再造采编流程。报社将全面强化党委的领导责任，坚持和完善党委领导下的编委分工负责制。7×18——7×24;小夜班——大夜班;一次统编——四次统编，甚至是随时调整。一次采集、多元生成、多渠道分发。修订报社内、外绩效、专业评价体系。新京报好不容易习惯了凌晨2点睡觉，现在让一天到晚都不睡觉了。

四是全部门进行自我改造、自我设计。每一个部门都按报社统一部署的“同题问答”(总共有7问、7答)，重新定位、定岗、定人、定节奏。

五是全员进行专业培训。请清华大学、中国人民大学、中国传媒大学;门户网站的高级主管;报社内部骨干专门授课。包含习总书记关于新闻宣传的重要论述;国内外新闻传播大势;国内外媒体转型实例，纽约时报、澎湃新闻、封面新闻、一点资讯案例;App的传播规律及内容表达方式等实操技术。全部门、全员、全时段进行演练。

新京报App长什么样?

专业人做专业事，新京报App的内容是由新京报专业媒体人打造;技术方面，委托今日头条主持开发，从前端到后台，均采取了业界主流的技术架构和顶尖的技术标准。

一是全力彰显新闻专业主义。人无我有、人有我快、人快我优;即时新闻要更快，深度调查要更深，独家报道要更独。坚守主流媒体的价值观，不唯点击率论英雄，确保App呈现内容的质量与品位。整个主流媒体不能唯流量、唯数据，没有数据肯定不行，但是完全靠数据肯定也不行。

二是内容生产上走“限量供给、精品推荐”路线。一方面突出了现有新京报的特色，评论、深度、书评。根据市委宣传部的要求，突出强化北京特色，专门开了北京频道、文化中心建设有文化频道、科技频道，国际大都市立足于本地的生活频道。根据新增的时代特色，就是根据我国目前整体发展走入国际舞台的角色，强化了国际新闻，还有中国乡土情怀，开辟了美丽乡村的频道。

三是移动传播优先。把移动客户端作为新京报传播主阵地打造;所有的稿件，先App、后其他渠道。

四是视频表达优先。大力推动新闻视频化，丰富报社产品表现形态，力争使报社生产内容的视频化程度达到50%;在App首页甚至是PUSH中，含视频表达方式的报道优先。

五是用户体验优先。借助报纸封面元素，开设了“头版故事”;借助“热词”搜索功能，实现推荐阅读服务;以用户的关注为关注，对突发事件开发了即时GPS定位系统;为适应网络传播特色、阅读习惯，对专题报道、深度调查的表达方式进行了深入的探讨(时间轴)。这些，既是技术的创新，也是新闻专业主义的探索。

未来怎么办?

新京报App的正式上线，只是“万里长征”迈出了坚实的第一步。未来，报社将坚持以用户为中心理念，紧随传播格局的变化、技术的更新，不断改进完善App功能、提升优化用户体验;充分担负起在全市媒体改革中的重任，做全市媒体改革的先行者;适时推出“新闻+”业务，主要是“+政务”、“+民生”、“+服务”，让新闻传播的效应最大化，让报社更好地贴近社会、融入社会，忠实记录社会的成长、大力促进社会的美好。

新京报，作为一张报纸，一出生，就风华正茂;作为一个App，一上线，就不同凡想。努力尝试成为传统媒体转型、融合的成功样本!

好报纸，无纸境;好新闻，无止境!新京报期待着报纸真正无纸境，报纸没有纸的境界，我们也相信好的新闻是没有止境的，争取做传统媒体成功转型的标杆，我们一定会全力以赴。

（本文系新京报社长宋甘澍在“新京报App上线仪式”上的致辞）

原标题：新京报将打造一款现象级App？听听社长宋甘澍怎么说