官抖上线十天收获首个“百万+”，《海南日报》有哪些秘诀？

11月3日，海南日报官方抖音号正式上线，抖音号hnrbxmt，这是继海南日报两微一端之后的又一新媒体发布渠道。在11月3日发布的首个抖音短视频中，海南日报官方抖音号关注海南铺前大桥合龙这一市民关注关心的热点新闻。11月13日，其官方抖音报道的海口警方查处38辆疑似改装摩托车的作品，收获了第一个阅读量100万，点赞超1.5万。

11月13日，观媒君专访海南日报新媒体部主任陈成智，了解这家纸媒布局抖音短视频平台的情况。

观媒君：传统媒体不论入驻什么样的新媒体平台最该关心的还是阅读量，您认为新闻在抖音这样娱乐化的平台上会不会略显弱势？

陈成智：我们发布的作品，第十天就有了“百万”的阅读量，这给了团队一定的激励。目前尽管开局阶段粉丝量还不大，但就粉丝量和阅读量来说，我其实不是很担忧，因为依靠海南日报报业集团这个大主流平台，我们拥有很多重要信息海南首发的核心资源，只要打造出一些爆款的内容，就会大大提升用户占有率。

观媒君：您认为什么样的新闻内容适合在抖音平台上发布？如何结合平台特点发布内容？

陈成智：我认为海南日报新媒体内容应该在坚持严肃性的同时考虑接地气，两头都要兼顾，而不是一味地去迎合受众的娱乐心理。探讨怎样提高严肃性的内容在抖音平台上的传播力、引导力、影响力、公信力，是需要结合抖音平台的特点去策划和打造，举个例子，比如我们抖音号首次发布的视频是海南铺前大桥合龙这一市民关注关心的热点新闻。新媒体部视频团队采用航拍手法，全方位、多角度地记录了海南铺前大桥合龙后的壮观场面，比较直观，也有现场感，这就比较符合抖音这个平台。                    

其实可供抖音平台发布的内容类型很多，因为视频时间非常短，这就要求必须是视频“精华中的精华”，足以引发用户愉悦、同情、感动、悲悯、愤怒等强烈的情感共鸣，比如前段时间“重庆公交车坠江”事件衍生出来的很多关于“公交车行进过程中乘客和司机闹矛盾”的视频，有乘客用脚去踹闹事乘客，有乘客冲出来抱住闹事乘客，这样的内容最容易刺激公众的情绪。

再比如，我们的抖音号除了拍摄一些常规视频外，也在尝试把文字用视频方式呈现出来，比如重大人事变动信息，没有现场视频支撑，我们考虑制作字幕视频模板，以这样的方式在抖音平台上呈现，阅读量相信不会低。万变不离其宗，好的内容还是遵循新闻价值五要素：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。具备这些价值的高质量内容，才可能让媒体立于不败之地。

观媒君：您认为如何保证抖音平台上内容的质量？

陈成智：党媒入驻抖音这样用户量大的平台，最大化提高信息触达率是很有必要的，但一定要坚守一些原则，不能为了博眼球而策划新闻、导演新闻。还有就是党性原则方面，比如配乐一定不能用有问题的背景乐，不论入驻什么新媒体平台，还是要坚持党性原则，以前是“政治家办报” ，现在是“政治家办网”，这个原则一定要坚守。

观媒君：关于人员配置方面，如何保证该平台短视频的稳定供应？

陈成智：我们新媒体部的员工来自两个方面，报社内部转一部分，面向社会招一部分。我们要求采编人员都具备视频新闻的采编能力，在初期阶段，有三个专职的视频编辑和三个视频记者，至少保证六个人在专心做视频。另外，我们也在引导全报社的记者去用拍摄小视频，拍摄抖音，而不仅仅是新媒体部。我们也在探索将记者的考核计分与拍摄抖音等作品挂钩，如果传播量很大，还可能给记者相应的奖励。

观媒君：您认为在未来短视频会是新闻生产的主流方式吗？

陈成智：我认为短视频一定会是将来新闻生产的一种非常重要的方式，毫无疑问，5G时代即将到来，短视频领域将会成为各类媒体角逐的战场。 ©

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