瑞安日报社副总编华小波：走好融合发展之路 传播好党的声音

“融媒体中心建设，不是新闻内容通过互联网渠道的简单化应用与叠加。推进融媒体中心建设，就必须充分研究梳理习近平总书记关于媒体融合发展的系列论述，把握好融媒体建设的系列规范。”4月25日上午，来铜参加2019中国（铜陵）融媒体广告创新峰会的瑞安日报社副总编辑华小波接受了本报记者专访，分享了瑞安日报社在媒体融合发展方面的诸多经验。

“信息量、覆盖面、影响力有限，用户黏度不够，是区域性媒体普遍面临的难题。”华小波告诉记者，瑞安日报社提出“服务集聚用户”的方针，探索媒体资源和行政资源的交会点，依托党委政府职能，把广大市民、法人对党委政府的服务需求，通过融媒体渠道实现。“由于这些服务是一种刚需，在这一过程中，用户的黏度增加，媒体的影响力扩大。我们再通过潜移默化的方式，将党委政府的大政方针、中心工作等以‘春风化雨’的方式传播出去，实现了互补双赢的良好效果。”

当前，我市正积极推进智慧城市建设，而瑞安日报社则较早地参与了当地智慧政务建设，并进行了诸多积极有益的探索。“融媒体建设必须融入整个智慧城市建设当中。”华小波认为，在政府加强顶层设计的同时，媒体自身也应该抓住智慧城市的核心模块，通过自下而上的业务创新，发挥传统党媒天然的权威性强、资源丰富等优势，打通政务数据接口，为政府部门提供更多服务，做好产业投资等诸多文章。

“新媒体的运营，需要技术的支撑。”华小波指出，随着媒介之间天然壁垒被打破，全渠道传播真正得以实现，而传统媒体运营能力较弱的短板就凸显出来。“以前新闻内容刊发出去就基本算完成了流程，而现在只是完成了第一步，后面还有第二、第三、第四步乃至更多的环节。这些都涉及很多专业性的运营工作和技术支撑。”华小波认为，区域性媒体需要强化产品运营的概念，以开放合作的心态，发挥自身优势，加强与互联网企业合作，在内部管理考核上打破壁垒，着力打造传播力强、经营能力强、竞争力强的新型主流媒体。

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