社会发展高峰会暨光影西藏融媒体传播研讨会举办

5月25日至26日，由新华社半月谈杂志社、清华大学国家形象传播研究中心联合主办的2019社会发展高峰会暨光影西藏融媒体传播研讨会在林芝鲁朗小镇举行。来自清华大学、中国传媒大学、中国社科院等单位的研究学者，国家级新媒体创作团队，阿里、腾讯、字节跳动等互联网运营机构和新技术传播公众平台的负责人共聚一堂，共同探讨学术与产业发展、共话融媒体建设。专家学者的精彩观点，让与会者受益匪浅。

范红：品牌化和他者化思考是国家（区域）形象塑造的关键。

范红是清华大学国家形象传播研究中心主任，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师。她参与指导过数十个城市品牌形象塑造与传播的顶层设计咨询项目，曾在海外工作生活十余年，在国家（城市）形象研究方面成果颇丰。

范红为赴藏参加此次活动，推辞了赴美参加ICA国际学术交流的机会。她围绕“国家形象的视觉表达与影像记忆”这一主题，通过国内、国际的一些成功案例，对国家（区域）形象的品牌化塑造和跨媒体营销传播进行了深入阐述。她表示，国家（区域）形象的塑造一定要站在受众感知的角度去思考问题，能否在受众内心引发共鸣和认同，是国家（区域）形象塑造成功与否的关键。此外，她指出，在国家（区域）形象塑造上，要深入挖掘独有品牌资源，找到具有竞争力的核心价值，并围绕个性化核心价值，通过体系化、一致性的视觉表达，向受众展现鲜明的品牌魅力，打动受众，使受众留下深深的品牌烙印。

张雅欣：创作的重心不在于美景，而在于故事人物。

张雅欣是中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、博士生导师。《远方的家——北纬30°中国行》《极地》《记住乡愁》等栏目和纪录片是她作为主创者之一的得意之作。

张雅欣围绕“融媒体传播--对话关系的重构”的主题，给大家分享了她的创作故事。她指出，所创作的故事要出人意料、又在情理之中，把人间温情和乐观幸福传递给受众。故事人物与观众心灵对话的深度决定作品受欢迎程度。

张雅欣带来的《极地》纪录片案例，讲述的是三位藏族老阿妈通过一种本地植物熬制“面膜”，给路人涂抹的故事。老阿妈以苦为乐的性格，让不少与会学员流下了感动的眼泪。

张雅欣说，创作该纪录片时，他们团队提前进藏做了8个月的调研，最终选定三位老阿妈作为故事的主人翁。张雅欣给与会学员分享了她的创作感悟：创作的重心不在于美景，而在于故事人物。小人物的小故事，能把乐观、幸福传递给每一位受众，并使大家乐于接受。

陈小波：“说人话”，有感情地说话。

新华社领衔编辑、《国家相册》节目讲述人陈小波给与会学员分享了新华社融媒节目《国家相册》的创作故事。该节目通过3D技术，再现那段激情燃烧的革命岁月。

陈小波说，《国家相册》节目能获得社会各界的广泛关注，凝聚着团队每一个人的心血。光是1500字的文稿，都需要七、八名新华社的文字记者查阅厚厚的一摞资料，修改数十次才能最终敲定。《国家相册》每一期都需要从数千张历史照片中精选50张。

看着这些感人的照片，讲述着这些尘封的历史，陈小波总是热泪盈眶。她的感触是：要“说人话”，有感情地说话。

梁现瑞：讲好故事，需要把握好“谁来讲、对谁讲、怎么讲”的问题。

梁现瑞是四川日报报业集团首席记者，曾三度荣获中国新闻奖。他指出，讲好故事，需要聚焦最能打动受众的一面，不能“眉毛胡子一把抓”，一定要知道受众想听什么，在第一时间把信息传递给受众，实现情感共鸣、利益链接、供需对口。他特别指出，把一些受众身边的典型人物塑像安放公共区域，比生硬的主流价值宣传标语效果要好。

史晨：事半功倍建设融媒体应当采购服务，而不只是采购设备。

史晨是工业和信息化部赛迪研究院融媒体中心总经理。他现场为与会学员展示了最新融媒建设的技术设备——自主避障高清拍摄的无人机，口红大小的高清手持坐台相机，可实现3D全景360拍摄的立体相机。

他指出，从前的专业技术门槛正在被打破。媒体融合的关键不是技术，而是人才和组织变革。随着技术的升级，重复型的岗位将逐步被机器取代，融媒人力资源配置将向创意、策划方面倾斜。他特别指出，融媒体建设的设备更新速度较快，重点应当采购服务、接入协作网络，而不只是采购设备。

易萱：当前新闻记录的门槛变低，每个个体都是富矿。

易萱是快手政府事务总监。她说，西藏被世人呈现的价值高于内地不少省市。当前新闻记录的门槛变低，已由过去的少数人变成了人人都可分享生活的点滴。每一个个体的生活都是新闻和记录新闻的富矿。

易萱围绕普通人通过快手平台成为网红，推销地域特色产品，进而实现脱贫和创收的多个案例。她指出，西藏有不少优质独特资源，更纯洁、更能打动人，如：非物质文化遗产。通过短视频或网络直播，将有效带动全域旅游发展的实现，助力贫困地区脱贫致富。

原标题：融媒是啥？这是拉萨要干的一件大事！也许能给您一些启示！