上海浙江两家老牌都市报之“痛”

近日，亚洲规模最大的ACGN综合性展会“Bilibili World 2025”（简称“BW2025”）在上海举行，来自20多个国家及地区的观众参展，规模达40万人次，《新闻晨报》在会展期间推出上海首份二次元“痛报”，以特刊的形式在现场发行。

这份特刊由《新闻晨报》与BW2025联合推出，共有16个版面。《新闻晨报》称，这次合作不仅是一次内容形式的突破性尝试，更是主流媒体拥抱“Z世代”文化生态的真实写照。

上海首份二次元“痛报”

内容方面，《新闻晨报》获得了B站现象级国产动画IP《时光代理人》和《凸变英雄X》的正版授权，特刊创新性地将人气角色陆光、程小时、奈斯、幸运青化身“B站国创记者团”成员，贯穿报纸版面。角色以第一视角撰写“报道”、发表评论，使报纸叙事具备强烈沉浸感与二次元亲和力。

此外，该特刊打破传统新闻排版范式，设计融合高浓度二次元视觉风格，采用动漫插画、分镜语言、特色字体及符号化设计元素，整体视觉冲击力强，契合目标受众审美。

据业内人士介绍，“痛报”中的“痛”用于形容二次元色彩浓厚。例如，挂满了动漫人物徽章和玩偶的包叫“痛包”，贴着动漫车贴的车叫“痛车”，二次元内容浓厚丰富的报纸叫“痛报”。

其实，与《新闻晨报》相比，杭州的《都市快报》发力更早，在动漫赛道已深耕十多年，一直密切关注二次元文化。《都市快报》打造的子刊《都市痛报》，是国内第一份二次元报纸。

观媒·传媒大观察了解到，《都市痛报》最早发刊是在今年5月17日举办的第三十一届COMICUP同人创作交流展（COMICUP31，简称“CP31”）上。

《都市痛报》CP31特刊亮相

为了融入漫展的氛围，活动当天，《都市痛报》拉上了横幅“全宇宙第一份参加同人漫展的报纸”，4000份“痛报”以“无料”（注：无偿周边产品）的形式被二次元爱好者们火速换购一空。而在二手闲置交易平台上，“痛报”也被“Z世代”争相抢购。

12天后，第21届中国国际动漫节在杭州开幕，《都市痛报》再次参展。当天出街的《都市痛报》，刊印着与三个重磅杭州本土动漫IP《全职高手》《盗墓笔记》《秦时明月》共创的漫画，虚拟角色置身杭州风景之中，数字孪生下的杭州镜像成为连接虚拟世界与现实生活的“次元通道”。

为什么要打造《都市痛报》？《都市快报》融媒体创意策划总监林苑苑日前撰文披露，作为立足杭州的先锋主流媒体，《都市快报》必须主动破圈，向市场传递一个明确信号：我们理解并拥抱新文化、新人群。

文章介绍，《都市痛报》不是简单地在文化版块增加动漫报道，而是打造一个深度垂直、圈层化表达的内容产品。子刊的推出并非孤立的纸质行为，而是全网开花，与橙柿互动App“动漫部落”深度绑定、互为犄角。

观媒注意到，近年来，上海、杭州、成都等城市依托动漫节、展览会、嘉年华等场景，将城市IP与二次元文化绑定，强化“二次元之都”的标签，以此吸引年轻受众尤其是“Z世代”的关注，“痛报”特刊的出现，正是众多创新玩法中的一个。

纸媒行业日薄西山，除了媒介形式难以跟上时代潮流，更重要的其实是用户群体的流失，《都市快报》《新闻晨报》用“痛报”这种与时俱进的内容产品，俘获了一众“Z世代”的心，是纸媒融合转型的一种有益探索。

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