揭秘|什么样的媒体平台 同时吸引南都和同道大叔

南方都市报与同道大叔，一个文锋犀利，匡扶正义，关注时政民生；一个幽默诙谐，卖一手好萌，分分钟戳痛12星座粉丝。如今，二者不约而同地登上了同一个媒体平台，这不由让圈内的亲们倍感神秘。

2015年是新媒体的井喷年，也是对媒体广告交易意义深远的一年。新媒体数量的井喷，必然带动媒体广告交易平台的迅猛发展。有数据显示，广告主在新媒体上投放广告的比例高达20%左右。如此旺盛的需求，使得新媒体广告平台从“蛮荒时代”一路进化。从早期主打大而全和低价牌，到后来按行业、人群等标签进行简单匹配，再到今年年底上线的“采媒在线”，都赶在了新媒体广告的爆发期之前，不断实现广告交易平台模式的增值和发展。

那么什么是新媒体广告平台的“进化论”？广告主对社会化营销的需求愈发旺盛，与此同时，不断涌现的优质媒体也在寻找适合的广告主。新型在线广告交易平台作为二者间的桥梁，以更加透明的数据、更加实惠的价格为双方提供了足够的便利。

因此，新媒体广告平台的上线是网络流量碎片化的必然结果。从这个逻辑上说，以“采媒在线”为代表的，整合自媒体与官方媒体的广告平台就是互联网发展的必然趋势。“采媒在线”（www.cnmei.com）标志着以官方媒体新媒体和优质自媒体为代表的，拥有强大影响力、内容生产力和营销策划力的高端媒体携手登上了同一个媒体平台，它们共同发出了“优媒时代”来临的信号。

如果说“优媒时代”是媒体广告平台的进化论，那么能否对它做一个展望呢？笔者认为，成功高效的广告不仅要求媒体出口质优，还要打通创意、策划、文案、渠道等营销推广的方方面面。不少意见领袖和自媒体都已经意识到这一点：

1.打通渠道和策划，让目标客户群更广。过去的广告平台仅仅是在简单扩散公关公司做的策划，对于企业来说渠道和策划相互割裂，并没有太大吸引力。而在“优媒时代”，新型广告交易平台应该能做到直接服务中小型企业。正如微博大V王冠雄评论新型广告交易平台：“做广告不是问题，做对广告才是关键——尤其对预算有限的中小企业更是如此。新媒体时代，这个刚需怎么玩？昨天上线的采媒在线的玩法，有点意思哈！” 

2.打通渠道和创意。不仅要提供渠道，还要提供适合渠道的各种创意和玩法。要发挥新媒体渠道的最大效用，脱离创意怎能玩得转？著名营销圈自媒体“营销兵法”几乎与王冠雄同时发文《碎片化时代，营销到底应该怎么做？》，文中提到：“在21世纪的今天，随着移动联系网的蓬勃发展，人们的阅读越来越碎片化，用钱砸一个电视广告就能产生一个新的品牌的时代已经过去。现今，如何营销成了各大企业的难题！” 

3.打通自媒体和官方媒体。新型广告交易平台的影响力应该更高，能够调动新媒体的资源更多，只有这样才能实现足够精准。媒体圈知名微信公众号刺猬公社在16日的文章《只看乌镇肯定要错过大新闻，因为采媒在线诞生了！》中犀利地剖析道：“不精准的广告投放实质上带来的直接后果是企业大量营销推广费用的浪费，而一次又一次的浪费背后，双方合作印象趋恶，企业也变得谨小慎微，不敢再轻易的迈出下次推广的步伐。”该文随后被今日头条抓取推荐。同日，一点资讯转引环球网的一篇文章中，更是直接指出：“企业与媒体的‘爱恨情仇’何时能了？实现这样的梦想不用等到2015，甚至不用等到2016！”

意见领袖们纷纷热捧“采媒在线”，不仅是因为其强调文案策划价值和整合优质官媒的做法,提供了一个更好地展示意见领袖和媒体们自身价值的平台，更因为“优媒时代”或多或少地满足了他们内心深处的共同期盼，这几个打通，隐约彰显着媒体与企业“相逢一笑”的美好未来。

因此，“优媒时代”不仅是意见领袖和媒体们的舞台，更是注重企业用户体验的时代。如采媒在线就建立了针对企业客户的“会员成长系统”，并且着重展示媒体过往的成功营销案例，为广告主在选择媒体时提供更多参考。

诚然，代表“优媒时代”来临的采媒在线拥有庞大的入口资源，其包括众多权威媒体加入的全媒体矩阵，囊括报纸、电视、广播、网站、微博、微信、APP、IPTV等诸多优质传播渠道。不过，它是否就能顺利搅动新媒体广告这片蓝海，构建高端媒体广告的壁垒？又是否会有新的平台涌现，代表“优媒时代”的更高水平？

时间自然能证明一切，观众们只需擦亮双眼拭目以待。