范以锦：纸媒在下滑，报人价值却在提升

“纸媒在下滑，报人的价值却在提升”——这似乎是一个比较诡异的悖论。然而，只要充分理解报人对新闻内容影响力所做的贡献，以及认真分析报人潜在价值在转型中的不寻常作用，就会觉得这样的看法并非没有道理。

面对纸媒平台的衰退，报人有点迷茫。尽管纸媒不会像一些人说的很快就要进入消亡期，但毋庸讳言，纸媒规模不断萎缩是不争的事实。在互联网信息大爆炸的当下，接收信息的便捷渠道越来越多，受众每天最早或最晚并非从纸媒上获取信息。

范以锦

每天一早，在报纸还未到我手上之前，我就先从“两微一端”上看到了新闻。晚上睡觉前，也要在“两微一端”上瞄几眼。当然，由于读报的感觉不一样，加上报上有些内容属于我长期形成的习惯性阅读，我还会看报。

年轻人就不一样了，他们中相当一部分人看报甚少。读者少了，发行量下跌，报纸平台自身的传播力和影响力也就下降了，报人自然就会自我质疑：在纸媒圈里还有存在的价值吗？

这种质疑，源自混淆了传播力三个层次产生的困惑。因此，需要对传播力三个层次进行具体分析。 

传播力三个层次为：内容传播力、内容制作平台传播力、内容生产者“声誉”传播力。一家报纸首发的某一则新闻，如果受众只是从新媒体平台看到，并且不知道是哪家报纸、哪位报人采写的，那这家报纸就只有内容传播力，而自身的内容制作平台传播力和“声誉”传播力就弱化了。

在新媒体还未勃兴的“内容为王”的传统媒体时代，只要报人写出了重要稿件，一定是在本单位的报纸上首发，别的报纸转载已属“迟到的新闻”了。在那样的年代讲传播力不用那么复杂，只要认定“内容为王”，强化内容传播力就行了，因为内容传播力、自身的内容制作平台传播力和“声誉”传播力三者是统一的。

互联网的快速发展，将传播力三个层次撕裂了。报人辛辛苦苦做出的新闻，很快就被新媒体传播，使报纸自身平台的传播力大大减弱，这必然又会影响报纸的经营。长期以来报纸经营主要靠广告，广告客户看中的不是谁先发布了新闻，而是看新闻主要聚拢在哪个平台上，覆盖面和精准人群有多大。

然而，报纸经营困境更多的是报业领导者和经营人员的困境，并非从事采编工作的报人价值的困境。在新媒体时代，报人价值的提升可从两方面去考量：一是内容传播影响力；二是内容型人才转型中体现出来的价值。

从内容传播力来看，传播力的三个层次撕裂后，作为报人缺的是自身媒体制作平台的传播力，也就是说报人写出的新闻稿，大量的受众不是从报人从业的报纸平台上看到的。不过，报人只要写出了重要稿件，其内容传播力一定很广，报人不要只考虑自身的报纸有多少人看，还要考量本单位的新媒体平台以及外单位的各种公共传播平台、自媒体平台，有多少人在阅读、点赞和转发。有了体制内、体制外各类传播平台的综合传播，报人及其所在的媒体的“声誉”传播力自然也强大了。现在网络传播比以前规范了，转载时一般都会注明出处。有了全媒体的推动，随着内容的广泛传播报人自身的价值内涵也提升了。

从内容型人才转型的现状来看，报人的价值还在外延得以拓展。跳槽转型的报人，有的加入到了别人的团队，有的是自己创业。从中可以发现，报人跳槽后凡是继续做内容的内容型人才转型，其实是报人原有价值的延伸。一般来说，出去之后凡是有较大作为的人，其在报纸从事采编工作时也是优秀的。

作者简介：范以锦，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师。