会卖萌的互动新闻报道：二丫和十一郎到底是谁

11月18日下午，神舟十一号飞船返回舱顺利着陆，宣告中国航天员的33天太空任务圆满成功。在当天的中央电视台《新闻直播间》栏目在神舟十一号返回的特别直播中，引用“二丫”、“十一郎”两个微博身份回顾了天宫二号、神舟十一号从发射、对接到即将返回的过程。

图1：央视新闻报道“二丫”与“十一郎”，并引用微博内容央视新闻报道“二丫”与“十一郎”，并引用微博内容

较早前的10月19日，天宫二号和神舟十一号对接当天，央视《新闻直播间》也对这两个微博号进行了长达3：43秒的报道。而@神舟十一号 和 @天宫二号 这两个账号，自10月17日神舟十一号发射以来，早已在微博上引起一阵又一阵的网友追星热潮。

在新闻资讯平台上，包括腾讯太空、腾讯动漫、凤凰新闻、搜狐新闻在内的门户网站，也对该账号进行报道。不同于以往新闻专题报道各家内容互相比拼，这个超越平台类型和媒体机构属性的报道形式，到底来自于谁？如太空一般，这对账号像谜一般的存在。

新华网、凤凰网报道@天宫二号 @神舟十一号 微博内容新华网、凤凰网报道@天宫二号 @神舟十一号 微博内容

机器般的角色扮演和报道反应，说着接地气的人话

11月11日那天，@天宫二号 发布微博说“双11，地球上仿佛很热闹啊，有人陪你过节吗。买买买不要太疯狂，记得早点睡。”，@神舟十一号 随即转发说，“二丫，这个节我陪你过”。网友一阵唏嘘，自嘲自己是“单身狗”的市民纷纷表示，虐狗已经进入机器时代。

@神舟十一号与@天宫二号双十一微博互动，网友大呼“虐狗”@神舟十一号与@天宫二号双十一微博互动，网友大呼“虐狗”

如果说航天员景海鹏和陈冬在太空呆了33天，创造了中国最长的太空任务记录的话，那么@神舟十一号 和@天宫二号 则专注卖萌2个月，开创了社交互动报道的先河。

秀“恩爱”只是生活的一面，正事儿当然也还得干。个性化的、通俗易懂的语言来科普航天知识，及时揭秘中国航天员的太空生活，构成了这两个账号的报道主线。

@天宫二号 微博科普太空养蚕，@神舟十一号 与其互动@天宫二号 微博科普太空养蚕，@神舟十一号 与其互动

从太空屋中如何养蚕到两位宇航员在太空中如何进行体育锻炼，天宫二号和神舟十一号的内容，随航天器的节点逐步揭露，两个账号如机器化身，又讲着人话。

轻松俏皮的语言风格，满满的内容干货，令两个微博迅速火了起来。我们检索发现，从8月份开始，不到3个月的时间，@天宫二号 已拥有了近8万粉丝；而她的搭档 @神舟十一号 自8月9日运营以来，也在一个多月内有了近3万粉丝。

创造爆款话题，内容撩拨用户心弦，你们到底是谁

他们带动着亿万网友掀起一阵阵内容高潮，转发过万的微博2条，转发过千的微博更是不胜枚举。伴随着这两个账号一起出现的微博话题#天宫神舟发射#，阅读量超过4亿，讨论量超过8万，在微博上各媒体的相关话题中，位居绝对领先的位置。

中国载人航天微信公众号直接引用@天宫二号 @神舟十一号 微博内容中国载人航天微信公众号直接引用@天宫二号 @神舟十一号 微博内容

11月17日，认证信息为“中国载人航天工程办公室”的微信公众号“中国载人航天”，同样以《哪些你陪我走过的路，我会永远记得》为题，直接引用了这对会卖萌的微博号的内容。它更加引起我们的好奇，莫非这是载人航天办公室研发的一对智能机器人？还是说他们真的是两个航天机器的化身？

这两个神秘微博账号背后的主人到底是谁？我们跟亿万网友一样，心痒了很久，揭开他们的面纱，只是迟早的事。直到两位宇航员安全落地的那一刻，11月18日下午，我们联系许久，但又推辞不断的@神舟十一号终于表示“任务”可以舒一口气，愿意透露一二。一如既往地低调，“我们只是借助天宫神舟的报道，带动更多中国人的太空热情”。他们透露，这是新浪新闻本次报道策划的核心，也是主要设计的思路。

创新运营无止境，新闻的互动报道需要真的能互动

据介绍，在早期规划天宫神舟报道时，新浪新闻就已经萌生了运营两个拟人化微博的想法。“这次专题报道时间跨度比较长，我们一直在构思是否有一种方式，互动性的新闻报道，能让用户真正能互动起来”，新浪新闻相关负责人说道。他们立足让新闻更好玩的初心，尝试将相对枯燥的科技新闻进行趣味化运营。根据网友热衷讨论的“太空CP”将两个帐号拟人化，设定为一男一女，引发网友对“太空CP”、“撒狗粮”和“虐单身狗”等话题讨论。

@天宫二号 与@神舟十一号 成功牵手微博，新浪新闻采用拟人化运营@天宫二号 与@神舟十一号 成功牵手微博，新浪新闻采用拟人化运营

在天宫二号升空、在轨运行、神舟十一号升空、对接、驻留、返回的每个节点，新浪新闻团队极富创造力地将整个发射和对接节点进行故事化包装，大胆设定为一次“太空牵手”的漫长之路。让网友像看连续剧一般，始终在新浪新闻设定的故事中游走。哪怕这个“套路”长达一两个月，亿万网友的参与热情却始终不减。

“新闻产品和内容运营创新是个不止探索的过程，我们一直走在突破的道路上”，无论是二丫@天宫二号 还是十一郎@神舟十一号，他们似乎都不把这个具有开创性和巨大影响力的报道实验放在心上。“你看到的只是我们整个报道亮点的一小部分，在天宫神舟整个专题报道过程中，线上线下的VR报道，沉浸式新闻体验的打造等环节，我们都具有行业绝对领先地位，这是一个大团队的共同突破”，新浪新闻相关负责人说。

此话不假，新浪新闻近期报道不只一次受到广泛好评。在杭州G20峰会报道上，新浪的专题被“观媒”评为最高分的五颗星；而里约奥运会上，一曲《陪练的他》引发多家音乐平台联手首发、社交媒体上网友也纷纷转发。

令人惊讶的是，除了有95后女生参与运营外，这两个微博账号平时的打理是一位80后、有孩子的“叔叔”。他在不少时段同时扮演了“二丫”和“十一郎”这两个角色，引得很多网友高呼“好萌”、“喜欢你”、“虐狗”。