南方都市报地铁“丢报”，折射出报人思维在转变

观媒（传媒大观察）消息   日前，丢书活动在北、上、广等全国各大城市，密集上演。媒体对此行径莫衷一是，有赞扬，也有批评的。与大多数媒体只是单纯作为看客不同，观媒注意到，还有一家媒体还亲自参与进去了地铁“丢书”活动，只是他们丢的不是书，而是自家出版的实实在在的报纸。

11月19和20两日，南方都市报派出报纸投放实验员随机在地铁上投放20份《南方都市报》供乘客阅读。结果选择拿起报纸读报的既有少女、儿童、大叔，也有老人。当然，实验中也有人选择把报纸放在旁边不看，自顾自的玩起手机，也有人无视报纸直接把坐在了上面。

随后，南方都市报对此称，此次投放并不是为了证明在地铁阅读和看手机有高下好坏之分，也并非要感慨报纸是否还有人读。同时还称，用户的选择永远是对的，作为公共媒介，总该检视自己。观媒注意到，这已经不是第一家媒体或媒体人把读者称为“用户”，称谓上小细节的改变或多或少显示的是其背后有关用户思维的转变。

值得一提的是，对南方都市报地铁丢报的行为，也有媒体人称其为借机营销。但观媒认为，无论其是否“借机营销”或其“借机营销”是否得当，背后都折射出了不少报人媒体思维的转变，而关注与研究“用户”行为与思维，正是报人媒体思维转变的一项关键课题。