第49届世界中文报业协会年会今日在广州召开

编者按：第49届世界中文报业协会年会今日在广州召开，世界中文报业协会年会主席姜在忠发表讲话。

以下为嘉宾发言精选：

姜在忠说，尽管媒体生态在变化，从中文报业自身来说，内容为王没有变，伴随中国发展，中华民族复兴中文资源增加的趋势没有变，我们讲好中国故事，做好中外沟通桥梁的角色没有变，在这一过程中，我们肩负着社会责任也没有变，作为报纸，坚守社会责任依然是新形势下必不可少的生存之道，早在上世纪60年代，协会成立开始，报纸要对社会负责，不违反社会公众的利益。

世界中文报业协会首席会长张晓卿表示：越来越多的年轻人，不买报纸，不看报纸，有新闻发生时他们也希望在网上讨论个，视频和互动式的交流，成为一种生活时尚的时候，我们应该明确的告诉自己，立体的信息网，多媒体时代的云，已经变成了一种全新生活方式。所以，新的电子科技，不是敲响现代报业警钟，我们必须往一个更积极，更明确的方向发展。现在，中文报业正应该在转型和创新中发现新的需要。所以新的需求，新的生活方式。报业应该拥有新的范畴，可以涵盖往里往外的一切，他不但是信息内容，一个提供核心内容的王者姿态，也应该让不同的载体和平台，都能够朝着不同的地位。作为报纸前景，与互联网息息相关，过去我们常常对网上的虚拟社会不加理会，但今天我们不能够小看在网上的虚拟关系，因为在虚拟背后，就已经形成了社会，所以虚拟社会起着重要的影响力。

广州日报报业集团党委书记、广州日报社社长顾涧清致辞：中文报业站在了媒体融合发展的时代前沿，站在了全球传媒竞争风起云涌的新舞台上。广州日报报业集团坚持报纸出版为基础、支持多平台多媒体数字传播的全方位、立体化新闻采编系统上线，实现“统一指挥、统一把关；滚动采集、滚动发布；多元呈现、多媒传播”。我们作为“融媒体内容供应商和战略投资者”，已推出“广报大学一流学科排行榜”、“中国知识产权广州指数”等标准话语权内容，正打造“广州参考”、“微社区e家通”等系列新媒体产品。

中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅提出：随着互联网的发展，人人都是传播者，传统媒体是否还有生存的空间？对此，我们应该一分为二的看待，一方面，越是喧哗过程中，越是要起到传统媒体的一锤定音作用。另一方面，作为传统媒体，必须要适应形势的变化，不断创新改革，拥抱新媒体，新技术，走媒体融合发展之路，才能不被时代所淘汰，希望大家在年会的过程中，深入的探讨有所收获，既要坚定发展信心，又要谋划创新之道。

广州市委常委、宣传部长徐咏虹致辞：创新环境催生了媒体创新发展，广州媒体正在顺应时代潮流，加快转型升级，坚持以先进技术为支撑，以内容为根本，推动媒体深度融合发展，一大批互联网+媒体企业相互落户广州国际信息港，作为中国历史上唯一没有被关闭过的通商口岸，广州正从开放先行地变身为开放创新地。

广东省委常委、宣传部长慎海雄：读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。面对新的传媒形势，只有以变应变，推动体制机制创新，才能在全球、全国报业变革的大背景下，探索广东模式，提供广东经验。借助这次年会举办的契机，广东的传媒从业者也要学习交流，向海内外同行多多交流，拓宽转型发展的视野。

国家新闻出版广电总局副局长吴尚之致辞：中国报业在繁荣发展，媒体融合、对外交流方面呈现出新的特点，一是日报出版的规模继续位居世界首位，成为世界发行总量最大的报业市场，目前全国共出版报纸1906种，二是报业作为主流媒体的权威性日益凸现，在各类信息真假难辩的舆论阵地，报纸坚守真实、全面、客观的新闻品质，起到了风向标的作用。三是报业转型，融合发展的步伐进一步的加快。面对新媒体的挑战，报业出版单位积极探索，推出两微一端等多种形式的数字新闻产品，四是报业的国际交流日益密切，合作的领域进一步扩大，中国报业通过资本、内容、渠道合作和人员交流等方式，进一步扩大了与发达国家一代一路沿线国家，以及中国周边国家和地区媒体的交往，随着我国综合国力不断增强，中国的发展日益为国际社会所关注，中国与世界的交往和联系日益紧密，这为世界中文报业发展提供了难得机遇。

全国政协外事委副主任王国庆做了题为《讲好中国故事，展示客观、全面、准确的中国国家形象》的专题演讲。 他认为，要讲好中国故事，首先要坚持三“贴近”原则，要贴近中国发展的实际，贴近当地受众对中国信息的需要，贴近当地受众的思维习惯的原则。 其次，要创新对外话语表达方式，研究国外不同受众的习惯和特点，采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，使故事更多为国际社会和海外受众所认同。

王国庆还强调，要阐述好中国特色。正如习近平总书记所说：“我们有独特的历史文化、独特的发展道路、独特的价值观念，这是中华民族屹立于世界民族之林的根，是当代中国人的底气。”我们要讲出我们的实践特色、理论特色、民族特色、时代特色，要讲清楚基本内涵和独特优势中国特色。但是，强调“独特”、“特色”，也要防止被人列入“另类”。 同时，要客观、准确、全面，展示一个完整的中国国家形象。讲故事就是讲事实，讲形象，讲情感，讲道理。以事实说服人，以形象打动人，以情感感染人，以道理影响人。不仅要讲历史的中国，也要讲现实的中国，讲好中国文化与中国政治，讲好中国的成就与问题。 最后，要润物无声、潜移默化。有人说，东方人总是把新闻做成宣传，西方人总把把宣传做成新闻。我们要讲中国故事，一定要寓教于乐。

广州医药集团有限公司董事长李楚源表示，平面媒体是品牌传播的一个很好载体。融媒时代，广告无处不在。但不同的媒体对每位受众的意义是不一样的。面对纷繁复杂的国内媒体市场，品牌要打好组合拳，有的放矢，才能达到较好的传播效果。平面媒体因为具有权威性，是品牌传播的一个很好载体。去年我们跟广州日报的合作，取得了很好的效果。我们依托广州日报的权威专稿，结合系列公益活动，微信大号助力宣传，每期活动反响热烈。通过广州日报官方微信号、广州日报健康管家、广州参考三大微信号对广药专题及名医活动进行轮番推送，共计获得了四千万人次关注。

《亚洲经济》是韩国唯一一份同时用中文和韩文发行的报纸，它的负责人张忠义介绍了韩国纸媒的现状：韩国的纸媒相对于新媒体也是下滑的趋势，新媒体，包括个人媒体，互联网媒体都发展非常快，而且广告收入增长已经远远超过了传统媒体。

那么面对挑战，《亚洲经济》要做的主要有三点： 1、讲好中国的故事，向中国人讲好韩国的故事，也让韩国人了解中国的想法，希望建一个平台，对两国重大政治、经济文化、外交政策解读与剖析。 2、在传统媒体和新媒体融合的同时，要主张世界各地中文媒体的融合。亚洲经济愿意与中国，世界各地的中文媒体互通，相互提供传播平台和传播渠道，一起把蛋糕做大。 3、探求全球的中文报业媒体共生共赢的合作模式。比如可以与广州日报相互提供平台，联合进行传播营销，可以推动韩国旅游，除此之外，还可以共同举办一些学术的交流，体育的交流，演出演艺方面的交流活动。

新民晚报负责新媒体事务的吴强先生谈到：“1999年的时候，我们的发行量达到过200万份，到目前是60多万份，对于广大的都市报，形势前所未有的严峻”。

吴强主要谈到三点：

1、传统纸媒利润下降的原因是是新兴媒体把原来的蛋糕切割了一部分，纸媒应该着眼于高级的共赢模式，可以从两个层面实现，一个是版权保护，另一方面，在经营方面转换思路，拿出更符合用户的产品。

2、媒体融合对内要将新闻服务打造成产品，对外则是找到用户，培养用户的习惯，要培养读者用我们的产品，用不仅是我们的单项行为模式，用还得需要你投入，需要媒体和他做互动，这种用将不再是一次性的产品，更加是日常行为。

3、新民晚报新推出一个客户端，叫“新民凝声”，秉承咨询加服务，利用定位系统，立足于上海的小区，为广大的客户端用户提供两个纬度的服务，搜罗本地社区的服务信息，在用户身边打造信息磁场，如果你在家，这个屏幕端上出现的是你家周围的信息，从一个书法班到商家打折的信息，从各种各样的知识讲座，各种各样的文化活动，所有信息都在上面反馈。

在这样的过程中，还特意推出了培养潜在用户的使用习惯的项目，叫做新媒体小灶，这个项目运作了一年半，主要针对是老年人，也就是50-60岁左右的人群，他们即将要退休，小灶手把手的教他们学会网络购物，网银支付，包括怎么使用新媒体的产品的。在这样的客户端上，他们可以看新闻，听新闻，可以查衣食住行，可以查交通信息，几乎你所有的生活需求，都可以在这上面实现。

台湾联合报的项国宁先生说，台湾现在看报纸的人数已经不到三分之一了，这对报纸经营者来讲是非常惊悚的事，但是在台湾电视的收视率也在下降，预计在今年年底，使用网络的比例会超过看电视的比例。

项国宁说，通常说网络是年轻人使用的东西，可是在过去的一段时间里他们发现，网络用户的中高年龄的群体成长快速，40-49岁的使用网络的比例成长的非常快，市场的现象也在警告报业，不要光是靠这些中老年人，他们也会跑掉。