人民日报十九大“成绩单”：数据抢眼成绩斐然

党的十九大，作出中国特色社会主义进入新时代的新论断，开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，是对我们党和国家发展进程有重大历史意义的盛会，举世瞩目。 

人民日报聚焦盛会，坚持以融合报道为关键，把政治优势、思想优势、人才优势向网络延伸，充分用好媒体融合发展成果，充分用好中央厨房机制，全面打通报、网、端、微平台，信息沟通、稿件策划、任务分解、报道推送，各环节高效运转、有序衔接，人民系新闻产品实现了全媒体全方位全天候全球化融合传播，打了一场漂亮的政治仗、融合仗、创新仗、协作仗，积累了宝贵的盛会报道融合传播的经验与启示。 

渠道畅通，融合传播才有基础。新闻信息必须通过渠道抵达受众，无渠道则无传播。融合发展中的报业必须不断提升自主渠道和平台的传播力、影响力，同时随新技术新应用的迭代不断拓展新的传播渠道，善于让一切信息传播渠道为我所用，形成媒体传播矩阵，才能为在重大新闻报道中实现融合传播提供基础和条件。 

目前，人民日报着眼阵地拓展推动融合，已构建了数量足、渠道畅的基本完备的媒体平台体系。人民日报客户端累计下载量已超过2亿，法人微博总粉丝数超过9400万，微信关注数1300万，人民网中文及9大外文频道日常传播覆盖超过1.3亿。全社共拥有29种社属报刊，31家网站，111个微博机构账号，111个微信公众号及20个手机客户端等，总覆盖用户数多达6.5亿。人民日报海外社交媒体平台的影响力不断扩大，粉丝数和活跃度居全球纸媒之首。十九大前，人民日报又启动了“全国党媒公共平台”，上线英文客户端，进一步拓展了传播渠道。在十九大报道中，人民媒体矩阵优势得到极大发挥。人民网、人民日报客户端、海外网对大会开幕式进行全程直播，总观看量超过8000万。两微一端以图文、短视频等形式摘录推送报告重要论述报道43篇，总阅读量超1.24亿次。推出《十九大报告》电子书，全媒体推送，总阅读量突破2000万。 

内容优质，引导有力才有核心。优质内容是传统媒体的长项，在融合传播时代，渠道可以拓展，平台可以改变，形式可以创新，但只有提供真正优质内容尤其是政策解读、新颖思想与价值观念的新闻产品，才能防止低效传播无效传播，有意思而无意义。党管媒体的现实属性决定了报业的党代会报道能够实现与中央精神、国家意志、人民诉求的无缝对接，更有条件将一手材料凝练概括、权威解读，回应民声等，体现在融合传播的新闻作品中。关键是要加强内容生产的策划，生产方式和呈现方式与时俱进。 

十九大内容极其丰富，有许多新论断、新思想、新目标、新要求、新任务。如何引导广大干部群众全面准确深刻领会十九大精神，做到真学真懂真信真用，人民日报从“7·26”讲话开始，会前全媒体认真策划、会中多角度精准解读，主题把得牢、精神领会深，融合传播起到了把关定向的引领作用。人民网·中国共产党新闻网联合人民日报社政治文化部、国家行政学院政治学部，推出大型网络调查活动，为人民日报十九大宣传提供了报道素材和数据支撑。“习近平系列重要讲话数据库”提前一个多月上线，收集讲话原文300多篇，相关重要论述、会议、批示等6000多条；推出“学习词典——党的十八大以来党员干部必知的新词”栏目，系统呈现以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略，在为广大党员干部和网民读者提供权威全面、简明扼要的学习材料的同时，也为十九大宣传做了很好的学习积累。十九大召开期间，人民日报以优质内容引领融合传播，以最有思想性的评论为例：党的十九大开闭幕社论在“人民日报评论”微信公众号上的阅读量，就达到10万量级；评论《敲黑板，十九大报告的四个重要判断》，在“人民日报评论”公众号和人民日报客户端上的阅读量，分别达到100万和1000万量级；十九大人民日报“给青年的一封信”在人民日报官方微博上的总阅读量，达到上亿量级，准确地阐释了大会精神，有力地引导了社会舆论。 

传播创新，精品迭出才有动力。十九大宣传报道的内容，是相对严肃的政治选题。如何将凝练的语言、深邃的思想和丰富的内涵，拆解成受众喜闻乐见、通俗易懂的新闻产品，是对传统媒体融合传播创新能力的一大考验。在人民日报社十九大报道动员会上，社长杨振武同志就提出，强化改进创新，是做好十九大报道的关键。要创新传播理念，跳出思维定势，综合运用图表、图示、音频、视频以及H5动漫等各种形式，增强报道的图示化和可视化，提升用户的参与感和代入感，提高传播的实效性和到达率，努力推出几个标杆性、现象级产品。 

十九大开幕当天下午，人民网第一时间推出图解稿件《习近平今天提出两个“奋斗十五年”2035年和本世纪中叶中国将是这个样子！》，被广泛转载，人民网法人微博、微信的阅读量近70万。人民网法人微博主持话题“十九大来了”，图文视频直播报道相结合，吸引网友广泛参与，大会期间阅读数即达5.5亿，讨论量达10.5万。移动传播已经进入视频化传播时代，微视频利用人的视觉系统，直接获取信息，传播具有直观性、确定性、高效性、广泛性等特点，更易入脑入心。人民日报客户端重点打造《十九大，开讲啦》系列视频，用亦庄亦谐的方式传递权威声音，4篇视频在客户端的累计播放量将近400万。 

协作高效，融通聚力才有保障。在十九大报道中，人民日报依托中央厨房运行机制，突出横向协作，强化一体意识。首先是强化编采协作。与日常的采前会相似，十九大报道编辑组每天都会召开策划会，主管社领导召开协调会，各类媒体负责人参加，传达中央宣传要求，确定报道重点，细化执行方案，并第一时间与记者沟通，进行调整完善、落实到位。国内分社、经社部、政文部、内参部、研究部等组织采访，采写了大量解读文章。其次是强化技术协作。总编室、政文部、新媒体中心、媒体技术公司联合策划推出人民日报史上首部三维创意短视频《刻度上的五年》，实现报、网、端、微及海外社交媒体账号的全平台联动推广，综合点击量超过2000万。尤其是中央厨房的融媒体工作室，全报社范围内的采编业务在不影响原部门、单位工作前提下，根据个人兴趣、业务专长、采编资源等，自由结合成内容主创团队，在媒体技术公司的技术支持下，生产融媒体产品。此外，新闻协调部、新媒体中心、媒体技术公司人员组成的团队，推出系列短视频“晨美丽十九大聊天指南”，轻松愉快地点评十九大精神，十九大期间，该系列短视频在人民日报两微一端、秒拍、腾讯视频、爱奇艺等平台的总点击量超过5300万。

原标题：盛会报道融合传播的实践与思考 ——以人民日报聚焦十九大为例