记者的灰色收入能有多高？

本文来源：知乎用户Evenc伊文西

——媒体从业者们，心怀理想，勤奋踏实者大有人在。

做过媒体公关，曾长期任职某央媒。很多答案其实已经说得比较清楚了，我在这里谈谈个人观感，尽量具体化一点。

01 车马费

车马费是非常有中国特色的一个东西，说直白点就是红包。

但车马费也并非“自古以来”，据说其源自上世纪90年代初。那时外企刚进入国内，沿用国际惯例，开新闻发布会总是选择豪华酒店。而国内记者收入低，几乎没人有车，去发布会全是自行车或公共交通。记者们乘着简陋的交通工具进入富丽堂皇的星级酒店，脸上十分尴尬。关键总有记者迟到，也让主办方头疼。于是，外企开始自掏腰包，让记者坐出租车赶往发布会现场，也包括了回程路费与餐补。企业让记者回去后寄出租车费单据给他们，然后报销。但这种方式操作非常麻烦，当时没有也没有快递，外企报销流程又繁杂冗长，问题就很多。

持续了几年，企业便不再单一给记者们报销交通费，而是会前或会后直接发放现金，也就有了如今的“车马费”。车马费现在也成为了新闻行业的普遍规则，即使连政府机关的宣传活动也不能免俗。一般只要采访对象提供，很少有记者会拒收，拒收反而是不合规矩。

车马费的标准，根据地方和行业差异存在不同，2007年前后北京市平均标准是300元/人，如今大概涨到500元/人左右，好的行业上千也很正常。电视媒体因为带摄像所以是由文字记者签收双份再行分配，同理带摄影记者的平媒也是如此。

对于很多专门跑口的记者来说，车马费实际上是一笔相对稳定且无风险的收入。具体一个记者能拿多少，主要取决于记者的关系网络及发稿能力。

第一，关系网络。公关与媒体之间是互相存在需求的，公关需要足够的媒体资源，以便维持覆盖面与影响力；媒体记者也需要采访资源，一是满足采访需要，同时也是参加足够多的活动，赚取收入。比如，答主在作公关时，手上大概掌握300多家媒体资源，覆盖平媒、电视、广播、网络（那时候还没有移动端和大V），涉及各个行业，一般有固定联系对象，重要媒体则会有各个层面的关系人（主编、编辑、记者）。相对应的，对方的记者手中，其实也会有个规整或不规整的公关名单。

第二，发稿能力。公关的宣传成果，一般以“发稿量”为考察指标。所以媒体记者参与采访报道，特别是宣传类采访活动，默认是必须要“上新闻”的，这也关系到公关对金主交待。

如果记者参加活动不发稿，偶一两回，与公关沟通说明一下，问题都不大。但如果多次不发，就会被拉入黑名单。所以除非采访双方地位过分不平等（比如中央大媒体记者到欠发达地区），记者一般也会根据自己能否发稿，决定是否参加活动。一般来说，平媒、电视、广播等传统媒体会有版面或时长限制，加上新闻对时效性的要求，记者不可能无节制发稿，所以车马费收入存在一个上限。但是网媒则不同，新闻门户发稿几乎全无容量限制，但相对海量信息也使得宣传效果一般。在公关眼里，网络宣传除非是上首页或置头条，又或者做网络直播，一般都是人情刊发，不专门发生费用。此外，还要一提的是一些新闻通讯社记者，他们通过内部新闻平台发稿，并会得到其它媒体的引用，名头大，效果好，数量足，即使不多的车马费，也会累计出惊人的收入。曾经亲见某国内大社记者，20来岁的小姑娘，开着奥迪，一身光鲜奢侈名牌，条件显然要远优于其他同行。

在各类媒体中，以各行业机关报及都市媒体的跑口记者最乐于收车马费，前者基本上在日复一日地枯燥喉舌式宣传中失去了新闻抱负，后者则相对务实，看重经济收入。总的来说，资深记者对车马费是不屑一顾的，在他们眼里那纯粹就是个体力活，有的甚至经常派实习生代为出席。一个普通的央字头媒体（央媒不一定就是中央三大台，还存在着大量普通人并不熟悉且发行量平平的行业报纸、杂志等）或者京城都市媒体记者，一个月稍微勤恳一点，出席8个左右的活动是非常靠谱的，那么这方面的收入就大概是4K左右，并不固定。部分活动车马费更高，800、1000也不少见；有时完成领导布置的重大任务，可能就没有功夫参加活动，相关收入就会少。

也有极端情况，那些不太受平台限制的，记者参加活动，签完到，收了车马费，拿了新闻通稿，在现场待4-5分钟，就去赶下一个活动。有记者一天最多参加过6个新闻发布会，也有记者平均一天3场，几乎整月无休。大家可以通过我之前给出的标准算一算，当然都是个案，也非常辛苦。也有一些骗子媒体，比如电视媒体的外包制作公司或者是前媒体从业人员，他们混迹在专门的媒体资源交流群里，共享活动信息，主动给主办方打电话要求采访。有时候公关为了撑场面，营造万众瞩目的感觉，也是睁只眼闭只眼。

关于车马费，最后再说两个故事：

一是某京城都市媒体，在所有记者的名片上都印着醒目的“拒收车马费”，并留下举报电话。每次该媒体记者都是一面收下车马费，一面留下这样的名片，节目效果一流。

二是在我三年的公关经历中，大小也与几百名记者打过交道。基本上大家可以想到的媒体，都在此列。其中有社长主编级的，也有普通编辑记者，有北方强国系，也有南边自由派，却只碰到过一次拒收车马费的情况。那家媒体的记者不仅没收车马费，在别的媒体只参加完发布会拿了通稿回去刊发时，记者却在节目现场待了3天，每次都是找个不起眼的角落待着，后来不声不响发了篇3/4版的专题报道。这件事情发生在2007年，那家媒体的名字叫《南方周末》。

02 重点报道

车马费只是媒体记者最基本一项，进阶则在“重点报道”。

从公关角度看，对于媒体，除了支付基本车马费外，还会根据报道情况，支付额外费用。

比如，公关对于媒体报道基本上是“见报”或者“上电视”就可以，一篇普通消息稿，也就是200来字的“豆腐块”，电视新闻大概也就是十几秒。

但如果宣传报道字数过千，或者电视新闻时长达到数分钟，公关往往支付会额外费用，作为鼓励。这笔费用一般是以编辑费的形式支付，标准大概是1000元—3000元左右，部分行业更高，上万的也有。

因为公关宣传既要照顾“量”，也要兼顾“质”，大篇幅报道就是质的体现。所谓全面覆盖，层次分明，重点突出。

所以公关往往也会在活动前就与部分熟悉记者提前策划好，确定重点报道，并在支付车马费时就一次支付相关费用。能达成这种默契的，一般都是彼此熟悉，有过多次合作，且发稿力强的记者。

相对车马费，重点报道收入较高，但相对不固定，偶发性大，并且需要一定的文字产出，也算辛苦钱。

03 软广告

在有些媒体内部，软广告已经是可以放在明面上经营和讨论的，属于经营范畴。其权限，有的在电视台或报社，有的由编辑部和频道安排，甚至也有编辑自行决定。记者接活后，按一定比例提成。从主编往下，参与人员各自分成，各家媒体规矩不一。有时在报纸上看到像新闻通讯，又像广告的整版报道，就属此类。另有一种软广告，不走单位账户，属于记者偷偷夹带私货。软广告重点在“软”，不在载体，就是混淆了真实新闻报道与广告之间的界限，模糊观众认识，消费媒体公信力，获取利益。报道上看是新闻，里面却各种暗度陈仓做宣传，大家可以想象一下电影里的广告植入。

举个例子，某天字第一号媒体，报道网络信息安全，采访行业专家。于是某数字著名杀毒软件企业安全顾问带着公司工牌，站在硕大的企业logo前接受访问，神采飞扬，滔滔不绝。再比如，还是该媒体，在新闻中如此报道“记者在网上搜索……（关键词）”，某国内第一网络搜索引擎就非常直观地展示了它们的强大技术实力。又或者，某谈话节目，邀来企业家甲乙丙丁卯，大谈企业文化与理念。

这里，新闻角度与宣传角度的边际非常暧昧。植入真实自然，对象丝毫没有宣传企业产品，效果反而更好。这就是软广告厉害之处，当然也受到了公关们的欢迎。这一块的收入，完全根据记者所在媒体平台而定，一般来说，社会影响力大，公信力强的媒体，价格就高。

此项跟重点报道有些类似之处，区别是前者围绕具体新闻点做报道，虽然有宣传意图但还算新闻，后者则完全是从营销角度出发，目的就是广告。价格方面，很多媒体有专门的软广告费用清单，比如一版多少钱，编辑费另算等等。几千到十几万都有，但到记者手上的钱一般在三四千。记者接私活则收入更多，几千上万块都正常。

04 封口费与删帖费 

说完了正面宣传的灰色收入，再来说说负面报道的收入。

如果说此前的灰色收入还是新闻从业者个人职业伦理的缺失，那么这里要说的情况则真正涉嫌违法，可以算是黑色收入。早年间，在山西、陕西、内蒙的一些产煤矿区，经常会看见各种记者来调查报道。他们会主动与矿管理部门联系，表示自己收到了线索，相关报道已撰写完成，特来核稿。很多煤矿本身就有各种漏洞和问题，只想闷声发财，看到媒体就像看到瘟疫一样。所以为了息事宁人，媒体往往也都会交钱买平安。这里的名目多种多样，订阅费、广告费、宣传资料费、专家费，甚至有直接售卖物品的，金额2-10万不等。这其中，有不少是假媒体，打着采访的幌子，纯粹诈骗。

然而，也有不少真正的记者参与其中，甚至包括一些央媒的地方记者站，和一些电视台的外包制作公司。这些新闻敲诈行为主要发生在违规用地、环境污染、医疗事故、安全生产事故等新闻采访中，被敲诈的对象包括企业主，相关单位，甚至地方政府。而有些地方政府稳定压倒一切的思维，一些企业花钱消灾的态度，加上一些地方本身确实存在各种问题，都在客观上鼓励和刺激了这一不良行为的发展。当然，近年来，国家多次对此类现象进行打击，包括对相关涉及媒体进行处罚，并对有关涉世人员入刑，一定程度上提升了这一行为的风险系数，使得相关行为有所收敛。

比如我曾供职的媒体，就在某次被点名批评。作为媒体，相对经济收益而言，政治才是媒体生命线，几亿元收入完全比不过直属上级的一句批评。领导震怒，一查之下，发现是合作公司外包某安全教育节目外聘记者的行为。于是不仅迅速停止此项合作，并且举一反三，相关类似存在风险的合作节目也全部停止。合同全部作废，该违约赔钱赔钱，也有公司大笔制作费投入进去，却忽然失去平台，发生重大亏损进而倒掉。有没有冤枉的？肯定有，但政治之下的高度紧张，完全顾不上去跟个体讲公平和信用。在这种事情上，多数媒体的态度都是比较坚决的，一经发现，基本都是严肃处理。加上现在经济不景气，煤矿的日子也不好过。所以这一块的钱，越来越难赚。但是他们也有新的办法。

互联网时代，出现了所谓的有偿删帖。有偿删帖的操作者主要是公关公司与编辑，其中以互联网媒体与传统媒体的网络平台为主。操作方式是先行发布负面新闻，然后等待被报道对象通过公关公司或者直接联系媒体删除报道。有偿删帖成本低，收益高，且隐蔽性强，不像过往下煤矿需要身体力行且风险高。有偿删帖只需要安坐办公室，简单做做复制粘贴即可，甚至出现了专门发负面新闻以盈利的网站，当然，里面的工作人员严格意义上，并不属于记者。有偿删帖按网站类型和帖子热度收费，删除一条网帖一般是几百元，也有上千甚至数万的，其中举报官员的帖子是重点对象。也有联合搜索引擎来完成删帖或封锁关键词信息的，甚至可以精准到对某时某地某IP段进行精准封锁。有偿删帖已经产业化，有报道估算相关产业规模每年数以亿元计。光是媒体曝光的一起有偿删帖案，涉案金额就高达5000万元，其中利益，可想而知。

当然，这也引起了国家的警觉，今年，国家网信办、公安部、工信部等四部委启动了“网络敲诈和有偿删帖”专项整治，对于网络有偿删帖进行重点打击。

05 保护费

无论封口和删帖，在那些真正的媒体老餮看来，都是不上档次的行为。真正会挣钱的，还是那些手握权威媒体平台资源，拥有强大影响力，并在媒体中具有相当掌控力的人。比如已曝光的央视财经频道郭振玺案与21世纪网案，都是在总监级人物统筹下，组织相关主编、编辑、记者共同完成的。指向的目标都是体量巨大的大型企业，报道的影响力会对企业的发展甚至生死都会产生巨大的影响，这其中的利益之巨大，已经不是一个普通从业人员可以想象了。

比如郭振玺，手握中国年度经济人物评选和“3.15”晚会。一红一黑，通过中国年度经济人物评选向企业输送利益，并控制多家公关公司敛财；通过“3.15”晚会打击不识做的企业。这里面所能涉及的金钱数额，答主算不出，也不敢算。再比如那些面向IPO公司的财经媒体，以不报道负面新闻为交换，联合公关公司招揽广告客户。凡是与其签订广告协议的客户，网站就不再刊登其负面新闻，或删除已上网的负面报道。这种方式成为其经营思路，业内称之为收“保护费”。

具体费用，答主没有具体接触。但根据公开报道，上海有两家公司被21世纪网掌握了负面内幕，通过深圳鑫麒麟公关，花费近2000万元，才将报道压下来。一家新股上市时，所花费的媒体公关费用，最少要五六百万。而上市公司通过公关公司签订广告合作协议（拜山头），每年付费20万至30万元，IPO企业的合作协议时间则是从申请上市之日起到通过上市之日，先付50%，等通过上市后，付剩下的50%。以个体案例看，前“21世纪”记者王卓铭在报道某企业负面新闻，把自己电话留给该公司董事长。稿子见报后，董事长约王卓铭见面，提出希望将报道删除，王则把他介绍给自己从事公关工作的小舅子。后来，收取该企业85万元，付给21世纪网20万元将稿件删除，并给王卓铭12万元。

06 新闻之外

记者由于职业性质使然，注定要结交四方，上可登庙堂之高，下可入江湖之远，官员学者，明星商人，行行业业，长袖善舞，八面玲珑。于是在媒体浸淫了一段时间后，一些曾经的记者已经开始借助媒体平台，在新闻之外发挥影响。比如，组织饭局，充当掮客。利用新闻报道的便利，为政商搭桥，为地方官联系中央大员，这里玩的是资源置换，是社会人脉。包括利用手中平台，主动为地方，为企业策划活动，做宣传报道。

这其中所形成的利益，小到一份人情，大到无边无际，子女教育、投资入股、坐上嘉宾、求医问诊，还可以利用这些积攒的社会资源做二次交换，获取利益。我认识的记者，有人专办小学择校，有人专攻三甲专科，有人可以疏通法院，把中介服务做成了主业，新闻工作反而成为工具，甚至公司化经营的，都不是个例。这里的收入，无法估量，自然更不可限量。

07 其他福利

发布会上的纪念品，往往是企业商品，一般价值数百元左右；装新闻通稿的纪念U盘、移动硬盘、平板电脑（很少有）等；数码试用品；免费观看演出、电影，相关媒体赠票；免费采风、报道，境内外都有;各种土特产，高档餐饮，温泉，媒体答谢会抽奖等……很难换算，也没有意义。

写了这么多，好像国内媒体简直腐败不堪，无可救药。然而，并不是。媒体只是当下社会的一个缩影，它既不比其它行业更好，但也绝对不会更坏。何况，在我有限的经验里，媒体从业者们，心怀理想，勤奋踏实者大有人在。

甚至，以道德水准和吃相来看，媒体都要好过于大多数其它行业。

媒体本身被赋予了某种权力，这种属性本来应该拿来监督公权，但在大环境下，很多人理想受挫，便转而开始闷头发财。

而这些人所消费的，是媒体公信力，这种公信力，一方面由公权力赋予，另一方面，也是无数同行矜矜业业积累下来的。

这不是新闻人的原罪，更不应成为记者群体的枷锁。还有那么多人在坚守，他们拒绝红包，认真地写报道，踏踏实实做新闻。

不管环境多么恶劣，还是有人追求正义与公平，努力做舆论监督，铁肩担道义，为底层发声。应该尊敬这样的人。