茅台董事长进京集中回访主流媒体、商业网站

人民日报社社长李宝善与李保芳一行交流座谈

周童 / 传媒大观察原创

据媒体报道，6月3日开始，贵州茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳，党委副书记王焱等企业负责人进京集中拜访了各大主流媒体、商业网站。

6月3日，李保芳一行到人民日报社拜访。人民日报社社长李宝善，副总编辑、海外版总编辑许正中热情会见了李保芳一行，双方就媒体融合发展、企业品牌建设等共同关心的话题进行了深入交流。 李保芳表示：“此次茅台专程来京拜访主流媒体，人民日报社是第一站。”拜访期间，李保芳一行还在人民网进行了座谈交流，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁介绍了人民网对“全程”“全员”“全息”“全效”媒体发展的实践。通过交流与沟通，双方均认为有更广阔、更深入的合作空间。 

同日，李保芳一行前往新华社拜访，新华社副社长兼秘书长刘正荣会见了茅台集团的客人。观媒君注意到，在会见中，新华社旗下各媒体如新华每日电讯社、参考消息报社、经济参考报社、瞭望周刊社、半月谈杂志社、新华网、新华社新媒体中心、中国证券报、上海证券报等负责人均在座，双方就进一步深化合作达成共识。李保芳在发言时表示，茅台与新华社保持了多年的密切合作，茅台非常看重新华社民族品牌工程在创意策划、海外传播、海外商务、大型活动、新媒体、资本市场、舆情、智库、广告等诸多方面的独特服务。

4日至5日，李保芳一行还先后前往网易公司、中国新闻社、经济日报社、新浪公司、搜狐公司、凤凰卫视、中国日报社、百度集团拜访，与拜访单位负责人进行了深入交流。 在参访过程中，李保芳对媒体融合发展和新闻生产流程有着极大的兴趣。在凤凰卫视北京总部，李保芳在凤凰卫视董事局主席刘长乐陪同下走进凤凰中心的数个演播室，并坐上主播台亲身体验，了解直播流程和节目制作。

据茅台集团内刊《茅台时讯》报道，在拜访媒体的过程中，李保芳一行对各媒体单位的融媒体建设尤其关注，全面了解了“中央厨房”的运行理念、技术支撑和机制保障。李保芳表示，茅台要借鉴先进经验，打造好自己的“中央厨房”，提高茅台的宣传水平，拓宽茅台的发展思路和格局。 

观媒君注意到，李保芳此次集中拜访媒体有着“回访”的内涵。不久之前，3月22日，茅台集团曾在贵州总部举行中央重点新闻媒体、国内商业门户媒体座谈会，人民日报、新华社等40余家中央及主流媒体高层齐聚一堂。据中新社消息，李保芳在会议上表示，“媒体和企业之间，绝不仅仅是简单的商业关系和利益往来，而是一种特殊的社会责任关系，是一个特殊的战略共同体。”

更早些时候，在今年1月，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄也在央视总部会见了李保芳一行。

观媒君注意到，从这次茅台拜访的媒体性质分析，中央重点新闻媒体、主要商业门户网站大多在列。值得关注的是，虽然门户网站近年来呈现整体下滑趋势，但其在舆论场的影响力依然不容小觑，在媒企关系中发挥着巨大作用，茅台集团依然非常重视。不过，风头正劲的字节跳动公司（今日头条）此次并未出现在被拜访名单，似乎也传递了此类平台和广告关系的深层次信息。

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