新闻短视频：报媒融合转型的“天王山”

新闻短视频的比拼，更多在新闻敏感性和新闻专业技能层面。在我们目力能及的未来，新闻短视频将是媒体融合转型中的重要环节，也是最主力的内容产品。把握住这个趋势，坚守原创能力，跟上技术潮流，一定能有光明的前景。

新闻短视频：报媒融合转型的“天王山”

赵洪松  苏  争  何  婷

随着移动互联技术的飞速发展，短视频成为近两年风头最劲的信息产品之一，新闻报道与短视频结合，已成为传统媒体特别是报媒融合转型必争的“胜负手”和“天王山”。

 1 

崛起与挑战——全媒体融合转型的短视频现象

2016年，楚天都市报编委会形成共识：鉴于移动互联网带来的传播终端的改变，短视频时代已然来临，报纸在融合转型中，仅靠笔头是远远不够的，必须将内容的短视频化提升为战略重点。并判断：视频新闻的比拼，更多发生在新闻敏感性和新闻专业技能的层面，在这方面，都市报记者更具优势。

2017年2月，“楚天视频”推出，这是楚天都市报创刊20年来，首次推出独立于纸张之外的新形态新闻产品。当年“楚天视频”共推出视频新闻2000余条，单平台播放超过1000万的新闻有10多条。

与此同时，一支4人视频新闻小组变身成为楚报媒体融合转型的冲锋队。4人既独立作战，又互相配合；既是策划、文案，又是导演、主播，还是掌机、后期制作……

11月，鉴于技术储备不足、缺少专业人才的弱点，楚天都市报与武汉本地一家视频公司达成合作协议，共同推出一个新的视频品牌“吃藕视频”，主打策划类精品短视频。以此为基础，楚报不仅推出多条主题鲜明、制作精美的优质视频，还打开了视频对外服务的市场，增加了收入。

 2 

设计与保障——短视频内容发展的思考和举措

2017年7月28日，楚天都市报全媒体指挥集成中心正式启动运营,它是全媒体采编业务的决策、集成、统筹、分发、运维机构，也是指挥中枢。作为最具代表性的新媒体产品，短视频内容的生产和分发，在中心成立时的生产流程设计上，得到了重视。

明确职责，考核推动。如果在生产源头，报纸和新媒体还是各自作战，融合生产就是空话。为此，我们在配套制度中，首先把视频、直播等新的产品形态纳入考核体系，进行分数倾斜，奖罚并举，让采编人员有动力去学习、生产新媒体形态产品。比如，进行一场直播，分数是做一条文字稿件的3～4倍，只要拿回一条视频素材，不需要自己剪辑完成，也可以获得高于文字稿件的分数。2017年5月修订的《楚天都市报新媒体平台发稿计分办法》中规定：“任何岗位的员工提供直播、视频线索，效果达爆款奖，一经认定，给予相应奖励”，“直播和短视频完成数量和质量纳入各采访部门部主任的月度考核，作为总编辑评定其等级的重要依据之一”……

自上而下，高点切入。从架构上高点切入，明确每天的全媒体指挥中心采前会、编前会上，必须考虑视频和直播环节，适合视频的新闻，采访同时拍摄视频；适合直播的，加派直播记者协同采访；而编前会上的报纸版面安排，要求必须用二维码连接起纸和网——如果一条新闻有视频，要在文字后面附上二维码，能够通过手机扫码观看相关的短视频，一方面提升新闻传播中的用户体验，另一方面转移报纸用户到我们的新媒体平台上来。

从起点双源并流，保证了“合而为一”的思路得到贯彻，新媒体产品纳入每天的调度中，更能够做到精细化、针对性，适应新媒体平台的传播要求。

 3 

守正与创新——短视频内容的产品实践

当前，宣传思想战线进入了守正创新的重要阶段。都市报应该承担什么样的使命？何处落子才能下好这盘守正创新的棋？

坚持正确导向，紧扣时代脉搏。作为市民报，应当在坚持正确的舆论导向、坚持主流价值观的前提下，把握时代发展脉搏，坚守内容为王的职责本分，紧紧跟上时代发展步伐，用全新的传播形态占领宣传舆论阵地。

首先在形式上要符合移动传播潮流，其次内容要有能打动大众的朴素情感。2018年8月，我们策划推出人物视频栏目《100秒我的故事——不普通的普通人》，讲述普通人身上不普通的故事，引起了较大的社会反响。《美人鱼在武汉》《追蝴蝶的人》《独臂舞者》《生命最后的摆渡人》……不猎奇、不搞标题党，用平凡人向上的力量，打动网友。UC大鱼平台主动联系我们，希望联手孵化一个独立的人物视频栏目，并进行流量倾斜。目前，名为《炯炯楚天》的独立品牌已经上线，推出了多期视频。

产品相融，推陈出新。随着全媒体转型的不断深入，更具新闻属性、记者介入更加主动深入的视频新闻不断涌现，渐渐形成了传统媒体一些新的核心竞争力。

今年4月8日，感动中国年度人物、86岁的马旭和老伴，向家乡黑龙江木兰县转账总计700万元积蓄，至此，马旭向家乡承诺的捐献千万积蓄的心愿圆满达成。

当天中午1点，记者来到湖北省军区第七干休所，用手机拍摄了采访视频和马旭出发前的画面；之后来到银行营业厅，拍下转账画面。随即，记者用手机制作剪辑，一条50秒的新闻短视频在下午五点半就完成了制作，与文字稿件配合发出，顺利抢占了网络平台的首发，经人民日报、央视新闻转发后，这条原采视频观看量超过320万。

虽然是条视频新闻，但制作过程却非常具有报纸新闻的采访特征：更加专注新闻本身、真实记录不摆拍、制作简洁快速、拍摄成本低。这种短平快的短视频，易于网上传播，也更受网友欢迎。

同样是深度介入的视频新闻，《父爱如桨500天》，也是文字记者与视频记者一同采访、一同推出的有温度的重点稿件，只是这则视频更长，也更具独立性。这则体验式采访，通过对新闻当事人一段时间的贴身跟访，真实还原新闻发生的场景：文字无法记录的种种细节，如当事人的肢体语言、微表情等，全部跃然画面，充满温度。这个关于父爱、陪伴、坚持的故事，在《炯炯楚天》第三期播发，仅在微博平台播放量就突破270万，还被人民日报等央媒转载。

抓住特点，用活平台。今年3月，四川凉山发生森林大火，30名消防员牺牲，震撼全国。在牺牲人员中有一名湖北籍勇士：汪耀峰。得知信息后，楚天都市报第一时间派出记者来到汪耀峰的家乡孝昌，随后又去其所在的消防营队进行采访。短短两天，记者发回20余条短视频，后方团队迅速剪辑，在各平台发布。

同时，我们特意剪辑了一批切口小、张力大的小视频发在抖音平台：《汪耀峰生前珍贵视频：爱跳街舞的阳光男孩》《探访汪耀峰宿舍：本子写满学习笔记，宿舍只剩一人》《免费接待烈士亲友19人入住，旅馆老板娘：消防员们曾经帮助过我》……这组视频在抖音发布后，累计播放量超过1000万。这个以年轻时尚为特征的视频平台，用数据褒奖了这组真实记录生活的正能量视频。对于如何运用正能量、主流价值观抢占传播阵地，我们也有了更深切的体会。

 4 

融合与逐潮——新闻短视频的发展趋势

坚守原创能力。企鹅智库2018年的调研显示：对于短视频新闻，受众的接受度正在不断上涨，对时长的接受度也越来越高。调查还显示：受众对“现场”更感兴趣，77.7%的受众更倾向于“看完整的新闻事发过程”，而“想看有资讯价值和社会生活相关内容”的人，高达89%。

作为正在融合转型中的传统媒体人，这些结论是令人振奋的，因为强大的内容原创生产能力正是我们的立身之本。

把握分众特征。信息传播的分众化，是互联网一个明显特征，因为“长尾效应”打破了空间限制，不同兴趣爱好的人，都能找到自己的同好。而当我们的传播能够吸引这种“部落群体”的关注时，“精准传播”就成为了现实，传播效率大大提升。大众传媒主动分众，用不同的内容吸引不同的人群，提高传播效果，是融合转型的一个重要抓手。

跟上技术潮流。随着5G时代的到来，极速网络将推动短视频受众群体以及消费量进一步扩大。VR、AR技术有可能在这轮升级中，获得长足发展；交互功能的大幅提升、场景化的视频运用，都将使短视频的体验进一步优化。

对于转型中的内容生产和技术运用，我们应及时跟上，给用户提供更好的产品体验。

（作者赵洪松系湖北日报传媒集团副总编辑兼楚天都市报总编辑，苏争系楚天都市报新媒体工作部主任，何婷系楚天都市报新媒体工作部视频直播组组长）

原标题：楚天都市报总编辑赵洪松等——新闻短视频：报媒融合转型的“天王山”