徐世平：技术创新引领媒体融合发展

移动互联网时代，手机成为大多数人获取信息的首要途径，如何借力互联大潮推动媒体转型，成为传统门户网站的探索方向。

作为传统媒体与新兴媒体融合的先行军，创新一直是东方网向上生长的指明灯。经过 19 年发展的东方网坚持技术创新，全方位打造新媒体传播体系、政务服务体系、社区分送传播体系和安全运维服务体系，其传播力、影响力始终位居全国新闻网站前列，更是连续 6 次进入中国互联网百强榜。

在 2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典即将到来之际，上海东方网股份有限公司总裁、总编辑徐世平接受了深圳晚报记者的专访，讲述他眼中的媒体融合之道。

徐世平，现任上海东方网股份有限公司党委副书记、总裁、总编辑。曾任上海新民晚报体育部记者、副主任，新民体育报常务副总编辑，新民晚报评论部副主任、主任，东方新闻网站筹备办公室副主任，上海东方网股份有限公司副董事长，东方新闻网站副主任、总编辑、主任，中共上海市委外宣办副主任、上海市人民政府新闻办副主任、上海市网宣办副主任。

新形势下媒体创新要找准自身核心算法

诞生于世纪之交的东方网本身就是传统媒体与新兴媒体融合发展的产物。2000 年 5 月 28 日，集中了当时整个上海宣传系统资源打造的东方网正式上线。" 上海媒体大集合，东方网上新出发 " 一时成为人们耳熟能详的流行词。

" 作为一名互联网的老兵，我感到变化是常态。每一天都在告别昨日，都在求新求变。新的表现手段，新的传播方式，新的服务模式，新的技术应用 …… 只有不断试错、不断迭代，才能跟得上快速变化的时代。" 正如徐世平所言，互联网是一个充满创新的领域，也是一个不断诞生传奇的地方。

徐世平告诉深晚记者，新形势下的媒体融合和创新要适应用户需求的深刻变化，找准媒体本身的核心算法尤为重要。

以东方网的运营模式为例，自成立之日起，东方网首开先河，实行了 " 一网两制 " 的运营模式，为快速整合内容、资金、技术、人才资源，高起点高速度发展创造了良好的条件。

从 2015 年起，东方网将发展方向落地在打造技术创新能力上。近年来东方网的技术团队规模扩大了三倍，技术人员增加到 600 多人。仅 2018 年，东方网在自有核心技术方面投入就高达 2.56 亿元。

目前，东方网已连续 6 年入选中国互联网企业百强榜。这个榜单综合考虑了企业规模、盈利、创新、成长性、影响力和社会责任等六大维度的 8 类核心指标。东方网是百强企业中唯一的地方新闻网站。

技术创新是媒体发展的关键要素

在主流媒体纷纷转型探索融媒体的时期，" 技术创新 " 成为门户网站关注的高频词语。

在徐世平看来，平台化、移动化和智能化是媒体发展的三大核心趋势，其背后基础性和引领性的要素就是技术创新。" 东方网明确的发展目标，是要打造以技术创新为引领的新闻 + 政府 + 服务的新型主流媒体集团。"

去年，东方网承建了首届中国国际进口博览会官方网站和 10 个子系统，为进博会的顺利举行提供了良好的网络运维保障。此外，东方网还深度参与上海市、区两级融媒体平台建设。在本月 28 日，上海首批挂牌的 10 个区融媒体中心正式入驻上海市级融媒体平台。

徐世平表示，目前东方网日均浏览量超过 3.8 亿，日均活跃用户 6000 万，月覆盖用户超过 3 亿。截至 2019 年 6 月初，东方网 Alexa 日均全球排名为 169 位。根据艾瑞最新发布的 PC Web 指数，东方网位居新闻资讯类榜首。易观千帆指数显示，东方网旗下东方头条客户端列新闻媒体类 APP 第一。

"2012 年，东方网转企改制正式组建为上海东方网股份有限公司。作为第一批转企改制试点单位，东方网至今在所有财务年度均实现盈利。" 徐世平介绍说，2018 年东方网全年度营业收入超过 15.8 亿元，净利润近 1.55 亿元。东方网成立之初注册资本 6 亿元。目前，东方网总资产 48 亿元，净资产 27 亿元。

把握信息技术革命的机遇

在谈及现下媒体的发展方式，徐世平给出的判断是 " 媒体融合改革进入了深水区 "。

" 我们要抓住信息技术革命这个机遇，将技术引领和创新，放在媒体融合发展的首要位置或者说基础性位置去考虑。" 徐世平解释，在媒体融合的下半场，媒体智能化将进入快速发展阶段，传统媒体转型发展或将迎来新的机遇。

在这些机遇中，徐世平瞄准了 " 人工智能 " 和 "5G 技术 " 两个科技创新领域的热点。

" 目前，东方网正着手将人工智能技术能力产品化。一是计划构建东方网人工智能开放平台，向各媒体单位进行能力输出；二是计划对智能写作、智能搜索等互联网产品进行深度研发。" 他介绍到，今年 5 月 28 日，东方网与上海交通大学共建的 " 人工智能媒体创新联合实验室 " 正式揭牌。

徐世平表示，5G 对于传播领域会发生革命性的影响和变革。高速率、高容量，将使视频语言代替文字语言成为主要表达方式。5G 时代，移动视频直播、虚拟现实技术将带来更加真实的亲临新闻现场的沉浸式体验，对新闻生产也会带来颠覆式的革命。

期待媒体 + 互联网 + 创意碰撞出的奇妙火花

在被誉为创新创业之城的深圳，东方网也曾与深圳晚报有过 " 亲密接触 "。" 在 2016 年 7 月，东方网和深圳晚报深度合作，连续 6 天在头版刊登整版创意广告，推广东方网旗下的移动新闻品牌——东方头条。" 那一波独特的广告 " 攻势 "，徐世平至今记忆犹新，也让他对深圳晚报刮目相看。

他表示，媒体不仅要记录历史，更要嵌入历史、构筑历史、影响历史。" 深圳晚报主动以改革创新的姿态，与深圳这座城市同行，与这个时代同行。" 他期待深圳晚报为开拓创新的深圳精神添上浓墨重彩的一笔。

" 显然，深圳晚报是一家充满激情与活力、敢想敢干、创意无限的媒体。这几年报业日子并不好过，但是深圳晚报却闯出了一条新路，树成了一面迎风招展的旗帜。月月正增长、年年正增长，经营总收入每年增长 10%，利润增长年平均 20%。" 他说，深圳是一片神奇的土地，深圳晚报正书写着新的传奇。

对于即将举办的 2019 创意共享大会，徐世平充满期待。" 这将是一次‘眼花缭乱’的大会，更将是一次脑力激荡的大会。媒体 + 互联网 + 创意，必将发生奇妙的化学反应。"

原标题：深晚报道 | 上海东方网股份有限公司总裁、总编辑徐世平： 技术创新引领媒体融合发展