阿里大文娱副总裁周晓鹏：创意是产业发展的命脉

深圳晚报记者 吴洁

在中国文娱产业格局中，几乎完全由并购组建而成的阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称阿里大文娱）可谓独树一帜。历经多年的发展，阿里大文娱创新打造出覆盖电影、电视剧、综艺等多元化的文化娱乐产业生态，并逐步形成行业领先的文化娱乐产业矩阵。

6月29日至30日，2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典（以下简称创意共享大会）将在深圳举行。日前，深晚记者对阿里大文娱副总裁周晓鹏进行了专访。作为本次大会创意推广人之一，他分享了互联网企业发展文化娱乐产业的创意故事。拥有20多年互联网新闻媒体从业经验的他，还为当下媒体创新提供了颇具价值的创新思路。

1 话阿里大文娱创新实践：致力推动好的创意产生和落地

跨界融合、创意共生已经成为当下相关行业发展的趋势。“可以说，没有一个产业像文化娱乐产业这样如此依靠创意。创意是文化娱乐产业的命脉和核心价值。”在谈到如何看待创意对文化行业的意义时，周晓鹏这样解读，同时他表示，阿里大文娱一直致力推动好的创意产生和落地。

2013年，阿里巴巴开始布局大文娱。2016年，阿里巴巴正式成立阿里大文娱，并将阿里影业、优酷、阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、大麦网等业务板块进行深度整合。这是一次互联网思维下的战略部署，阿里巴巴将拥有大量用户的业务板块作为阿里其他业务的创新引擎，驱动增长与发展。

从内容生产到投资发行、票务流通、内容输出等文娱全产业链条的形成，阿里大文娱的发展从未停止吸收新鲜力量。周晓鹏在接受深晚记者专访时表示，阿里持续加码大文娱产业，主要希望为受众提供既喜闻乐见又具有品质的文娱内容，而创新创意一直贯穿在阿里大文娱的内容生产中。

“比如最近在优酷热播的爆款综艺《这就是街舞2》，无论是赛制设计还是舞台效果，设计都有了新的变化，这是节目组不断通过创意来实现创新的表现。”在他看来，一个好的创意，其产生是基于对人性的理解、对社会心理把握以及价值取向的选择等多方面因素共同作用的结果。

阿里大文娱十分重视创意的力量，以及创新型人才的培养。周晓鹏提到，不久前，在北京国际电影节期间，阿里大文娱宣布推出旨在帮助青年电影人才的“薪火计划”。对电影新人及其它领域有意转型的创作制作人才，“薪火计划”会利用阿里域内资源，发掘行业潜力项目，赋能行业青年人才，培养提升人才的创作能力。

当前，国内的文化娱乐产业正进入“黄金时代”。一方面国家已将文化产业的重要性上升到国家战略层面；另一方面，文娱市场的规模增长迅速。世界著名咨询公司德勤有限公司(德勤全球)发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，文化娱乐产业总体规模在2020年有望达到一万亿元。

为了进一步抓住发展契机，阿里大文娱也在加速融合各个业务板块。周晓鹏透露，今年以来，阿里大文娱以内容打通、宣发打通、产品技术打通为方向，各个业务板块的融合前所未有地加深。“对于大文娱而言，各个业务板块不应该是单打独斗的状态，而是以深度协同、化指为拳的方式共同前进。”他希望与行业合作伙伴一起打造新的发展模式，推动文化娱乐行业繁荣发展，为优质内容的生产和价值释放提供更广的空间。

2 谈创意共享大会：以创新创意为主旨格外有意义

创新驱动发展，创意引领未来。对于即将到来的2019创意共享大会，周晓鹏非常期待。“深圳是中国改革开放的排头兵，是一个勇于探索、敢于创新的城市，在深圳举行的2019创意共享大会是对这个城市精神的鲜活诠释。”

6月29日，50多名大咖将在创意共享大会现场展开头脑风暴，探讨文化创意产业和创意型传媒的发展现状与未来趋势。

对于这场“思想盛宴”，周晓鹏用“行业盛事”四个字形容。在他看来，移动互联网时代，国内用户增长的红利已达到瓶颈。当此前的“新”已经不再新的时候，本次大会以创新创意为主旨显得格外有意义。他认为，此次大会聚集各方精英，势必会有精彩观点的输出、最新趋势的观察，将为相关行业的创新带来新的启迪。

拥有20多年互联网新闻媒体从业经验的他，还为当下媒体创新提供了颇具价值的创新路径。据周晓鹏观察，在移动互联网的大背景之下，传媒行业的竞争日益激烈。在这个过程中，媒体格局、内容生产方式、用户选择无一不在重构。“无论是传统纸媒、门户网站还是移动互联时代诞生的自媒体、资讯平台，每个角色都在寻找各自的定位和策略，每个角色也有自己的优势和不足。因此，竞争、合作和融合不可避免地发生。”

传媒行业究竟应该如何保持独特的竞争力，创新的着力点应放在哪里？周晓鹏认为，传媒行业创新的着力点离不开两点。首先是对新技术的关注。从历史上看，传媒行业的变化并不是传媒行业内部引发，而是由于技术创造出新的传播介质或者生产模式而产生。其次是复合型人才的培养。“未来传媒行业是在技术驱动下对内容的生产和传播，需要懂内容和传播的互联网人，也需要懂互联网的传媒人。”

3 评深圳晚报：富有创意的思路和做法引领行业先河

对于深圳晚报的融媒体创新，周晓鹏给予了很高的评价。他说，深圳晚报作为此次创意共享大会的主办方之一，近几年一直在探索数字化媒体时代报纸媒体的发展方向，很多富有创意的思路和做法引领行业先河，对同行具有很好的参考意义和借鉴价值。

自1994年1月1日创刊以来，深圳晚报凭借对民生问题一如既往的重点聚焦，对时事热点锲而不舍的深入追踪，对创意创新矢志不渝的热情探索，受到深圳百万家庭的欢迎。

近年来，深圳晚报不断引爆创意、推动创新、逆势生长，形成由报纸、深圳ZAKER、深圳网易、深圳喜马拉雅、深晚直播、深晚官方微信公众号、深晚官方微博等组成的全媒体矩阵，成为价值内容与态度生活的供应者。如今，在中国媒体融合转型、攻坚改革的浪潮中，深圳晚报致力于打造广具影响力的创意型传媒，并逐步找到了符合自身发展动能的融合之路。

在周晓鹏看来，深圳晚报举办创意共享大会是发挥主流媒体影响力价值的一种实践。“创新会让这个时代对我们永远都是最好的时代，创意会在数字浪潮中永远都能彰显人的价值，这是我对此次创意共享大会的寄语，希望本次大会的开展能更好地推动创新创意产业化、生态化、现代化发展。”周晓鹏说。

原标题：创意共享大会推广人、阿里大文娱副总裁周晓鹏: 创意是文娱产业发展的命脉