媒体大咖齐聚“论剑”北京 猜猜他们给凤姐估值多少

本报记者 金远晴 3月26日、27日上午，第二届观媒峰会在北京成功举行。峰会由观媒(传媒大观察)主办，金立智能手机独家冠名，复旦大学媒介发展管理研究所联合主办。来自报纸电视等传统媒体，还有商业网站、地方门户，以及聚合类新闻客户端等新兴媒体共400余名各界人士相聚一堂，以“续航·未来--重塑光荣与梦想”为主题，探讨未来传媒走向。此番盛会堪称媒体界的“华山论剑”，媒体大咖们纷纷出席，新锐观点在此交流、碰撞。

传统媒体迎来“客户端潮”，新媒介更需新经验

2015年，因为受到网络媒体和自媒体的冲击，国内许多传统媒体纷纷转而开发新闻资讯类客户端。不过，从复旦大学新闻学院媒介管理研究所所长朱春阳公布的一组数据来看，这些新闻客户端中，达到上亿级的客户端只有3个，千万级2个，百万级6个，十万级15个，万级38个，其他大多数都在千级以下。

朱春阳表示，如今中国媒介融合已进入3.0时代，即基于智慧城市+生活方式互动的融合。在传统媒体纷纷开发客户端的浪潮中，媒体在采用新的媒介形态和社会公众沟通时，还需要积累更多的经验，做好生活服务功能。

技术VS内容，两者应当相辅相成

今日头条等依靠技术取胜的新闻客户端崛起后，有舆论认为在移动互联网时代，新闻类客户端应该是技术领先于内容。

不过，凤凰卫视COO、凤凰网CEO刘爽则在峰会上表示，在移动互联网时代，内容生产依然很重要，其产品属性也被空前提高：社评稿件需要大量时间泡在微博、微信中调研；客户端版式要多次测试反馈，还要运营新闻跟帖，甚至通过注水来引发热点。可同时，酒香也怕巷子深，好的内容也需要各种公众号来大力推荐，“传统编辑如果只会把玩文字，不懂产品运营，在这个时代会非常狼狈。”

刘爽认为，在互联网的冲击之下，传统媒体必须拥抱技术，但一些东西必须被坚守：稀缺资源仍有强大生命力，独家报道、有见地的评论就是媒体中的稀缺资源；媒体情怀和基因，不可能被算法取代；新闻规律必须要被尊重；移动互联网时代必须坚守媒体情怀。

媒体也谈“钱”，凤姐估值有多高

以前，媒体最常谈论的话题往往与情怀、价值取向等“高大上”的话题相关。但本次峰会上，东方网总裁、总编辑徐世平在大会上作主旨发言时坦言：“我们这些长期在体制内媒体混的人，都有点清高，羞于谈钱，生怕沾了铜臭气。其实，新闻网站转型，钱是不能不谈的，不借助资本杠杆、不通过资本运作、不利用资本市场，这条路会越走越窄。当然，这个钱不是狭义的，它其实是一个资本的概念。”

许世平还指出，媒体融资有四大途径——一是问上面要，二是向市场拿，三是拿战略投资人的钱，四是争取上市向公众融资。

而在圆桌论坛环节，嘉宾们就自媒体、网红等话题展开了讨论。清华大学教授沈阳向凤凰网总编辑邹明提问：“如果凤姐有个自媒体，你给她估值多少？”这个问题也难倒了邹明，他左思右想了好一会儿，欲言又止，终于蹦出几个字：“这个我还是回去请教专业人士吧。”

不过说到自媒体，邹明认为它很难对平台造成挑战，“自媒体有很多出色的地方，但都是团队运营作为出口，很多出色的自媒体逐渐公司化运作，个人公号和以前的博客没什么区别。大家都觉得自媒体能发财，但我觉得只有认认真真做的、有理念的自媒体，才会有希望，才能成为媒体形态的重要补充。”

屏读时代来临，手机锁屏或成第五媒体

作为本次大会的独家冠名企业，金立集团副总裁俞雷也出席了本次峰会，并以《智能手机制造商对媒体的认识》为题，进行了互动演讲。

在峰会间隙，俞雷接受了本报记者的独家采访。在谈及对媒体及新媒体行业的看法时，俞雷坦言移动终端的迅速发展已经改变了人们的阅读方式及媒体的传播形态。移动终端让传播进入了“屏读”时代，手机自然而然地正在生长为第五种媒体形态。

基于这个观点，俞雷还特别介绍了由金立智能手机自主研发运营的锁屏APP—故事锁屏。故事锁屏是手机第一入口媒体，是手机亮屏的必经入口，从这个意义上说，故事锁屏就是一个新闻媒体。

金立的故事锁屏能够根据不同用户不同的阅读喜好，为用户量身定制不同的图片与内容。支持高清大图、动图、短视频等多种媒体形式，还能点击跳转资讯详情页并支持各种社交分享，实现新闻的二次分发。俞雷透露，此前金立手机的故事锁屏全程支持金立M5 PLUS海阔天空发布会宣传，四天总PV高达5082万，传播效果惊人。

同时，俞雷还在峰会上公布了一组数据：在短短不到半年时间，故事锁屏日活用户已达600万，并以每月一百多万的速度在增长；每人每天在锁屏浏览图片和资讯达28.2分钟，每次亮屏平均停留时间24秒，是传统普通锁屏的8倍，平均每人每天会翻阅134.4次图片资讯，用户平均的每月活跃天数达20.4天，次月留存率达90%，远高于其他同类APP。

目前，故事锁屏已经跟时尚集团等杂志纸媒、新浪腾讯等门户网站进行了合作。有理由相信，故事锁屏或能在今后成为移动传媒时代不可忽视的第五媒体。