外媒：广东掌握新媒体融合发展主动权

深圳晚报讯 据新华社报道，外媒报道称，广东的文化传媒产业今年动作频频。观察人士认为，作为中国经济体量最大和传媒业最为发达的省份，广东的一系列动作表明，中国的意识形态管理者决心通过资本运作等途径扭转在新媒体领域的被动，以赢得主流媒体一直以来享有的权威和尊严。

报道称，中国媒体历来被定位为党和人民的“喉舌”，在老百姓心目中的地位也因此很高。“报纸上一批评，往往被看做党委政府的态度。”暨南大学教授支庭荣说，中国的媒体人的话语权一直比较大。不过在互联网出现后，随着大量商业化社交网站等的涌现，网络舆论场的影响力越来越大，传统主流媒体的影响力开始受到冲击。特别是许多80后、90后、00后，基本不看主流媒体，大部分信息从网上获取。

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”中国的宣传舆论主管部门已经进行了动员和部署，并鼓励各地发挥各自所长，在确保导向正确的前提下敢于探索，努力向新媒体领域突进。

“应该说，推进融合的效果还是比较明显的。传统主流媒体拥有内容、品牌优势，与新媒体的市场优势结合后，既保证了导向又能保持影响力。”媒体分析人士说，“通过资本的杠杆撬动传统媒体与新媒体的深度融合，则是较久远和可靠的一种办法。”在今年3月的中国“两会”上，广东卫视通过与中国一家移动阅读互联网企业ZAKER的全面合作，连续10多天高居各地卫视收视率第一。广东卫视制作的“两会VR”等两会新闻资讯，以“中央厨房”形式提供给电视台播发的同时，也在ZAKER平台向其超过1.5亿的用户进行推送。如今，双方已通过资本运作探索深层次合作。“这是‘你就是我、我就是你’的一种有效实现方式。”广东广播电视台台长张惠建认为。

南方报业传媒集团“南方+”、羊城晚报报业集团“羊城派”、深圳特区报的“读特”等一批新媒体传播平台，也在探索以资本为纽带，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。南方报业传媒集团社长莫高义表示，这种“四两拨千斤”式的“资本+”路径，突破了诸多瓶颈，有利于主流媒体迅速有效地掌握新媒体融合发展的主动权。