罗建辉：体制机制是媒体融合的最大瓶颈

国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉

央视网讯（记者唐诗颖 何川 王甲铸）12月4日，第三届中国网络视听大会进行到第二天。在媒体融合发展台长论坛上，国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉就媒体融合分享了自己的三个想法，他说，体制机制是媒体融合的最大瓶颈，只要坚决搞融合就一定能找到自己的发展之路。

罗建辉表示，媒体融合是广播电视媒体义不容辞的责任。用户在哪里信息就要传输到哪里，媒体信息庞大混杂，用户在享受媒体信息的同时也受到混杂的、低俗的内容所困扰。给用户提供积极向上的优质内容是义不容辞的。

广播电视媒体还没有很好的做到吸引用户，影响力也不够。不能总是自己跟自己比，我们要在大环境下去比。面临的形式是严峻的，任务艰巨，必须采取实际性的举措。

媒体融合发展的未来要全方位创新。要切实将传统媒体和新媒体一体化发展。

罗建辉还分享了自己的三个想法：

第一，网民逐渐转移到微博、微信等更加新的新媒体，面临这种情况，必须靠自己研究摸索、捕捉用户的爱好，建设有强大影响力的新兴媒体。只要坚决搞融合就一定能找到自己的发展之路。

第二，关于内容的形态，不同的媒体环境中，内容的呈现形态不同，个人脱口秀、个人拍摄等。现在网络原创的内容受到网民喜爱，广播电视台最大的优势就是做内容，内容生产部分应该针对不同用户，打造有针对性的内容。

第三，体制机制。这是媒体融合的最大的瓶颈。现在比较能干的优秀人才都走出体制，我们怎么能把台里的人才和资源优势留住，这是需要认真思考的问题。怎样把人才引进也需要思考。媒体融合要超越物理融合，走向深度融合，还需要体制融合。还有很多台会把做新媒体的看做是做企业的，这样很难做媒体融合。