封面新闻专访创始人 解读何以上榜亚洲品牌500强

封面新闻获选“亚洲品牌500强”

世界企业家集团CEO丁海森

此前关注：25家大陆媒体入选亚洲品牌500强（名单）

9月28日，由世界品牌实验室和经理人集群共同发布的2017年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓。华西都市报-封面新闻作为西部唯一一家新闻媒体机构入选了该榜单，排名第400位。同时上榜的媒体还有中央电视台、人民日报等媒体。日本丰田、索尼和中国国家电网名列《亚洲品牌500强》榜单前三名。

榜单发布后，华西都市报-封面新闻记者专访了榜单的颁发方负责人和传媒界的相关专家。世界企业家集团CEO、世界品牌实验室专家组成员丁海森表示，华西都市报能够入选亚洲500强名单，是因为它的品牌拥有很强市场开拓、市场占领以及获得利润的能力。

专访榜单发布方负责人

解读上榜背后的原因

丁海森表示，《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、获得利润的能力。此外还结合了世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标，包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。因此，这个榜单是一个品牌的综合实力的提现。

“华西都市报能够入选也是因为它的各项指标得分比较高。据我了解，华西都市报是中国首张都市类的报纸。这让它的品牌影响力加分不少。”丁海森说，当然更重要的是华西都市报诞生后一直在积极创新变革，在西南地区拥有很高的市场占有率。

除了既有的品牌影响力之外，华西都市报新创办的封面新闻也为其品牌影响力加分不少。丁海森告诉记者，以大数据、人工智能为代表的新技术，正在影响着品牌生态，品牌不再仅被视作物品，而成为了具有人格特征的实体。封面新闻在打造品牌和产品时，就是以这些新技术为重要依托，“相信未来这个品牌还会有更大的发展空间。”

中国品牌数增加6个

中国人对本土品牌的忠诚度在提升

除了华西都市报上榜以外，还有另外50家传媒机构上榜，占了整个榜单的10%。同时亚洲前十名的媒体机构中，有5个是来自中国。

对此，丁海森表示，不仅是媒体品牌，今年中国入选品牌数较去年增加6个，这也说明中国民众对本国品牌的忠诚度在提高，这也与国家软实力、人均收入紧密相关。丁海森说，随着中国的国际影响力迅速上升，中国人的乐观和自豪感也不断上升，促使国民对本土品牌的忠诚度逐年上升。

记者统计发现，此次亚洲品牌 500 强共有 20 个国家和地区的品牌入选，其中中国（包含港澳台）入选的品牌共计 213 个，占整个亚洲品牌 500 强的 42.60%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有 149 个；日本有 143 个品牌入选，占整个亚洲品牌 500 强的 28.60%，位居第二；位居第三的是韩国，入选 50 个品牌。（封面新闻记者崔江）

衍生阅读

郭全中：华西都市报-封面新闻拥有开拓市场的优良基因

9月28日，华西都市报-封面新闻入选2017年《亚洲品牌500强》排行榜，同时也是西部唯一一家新闻媒体机构进入了该榜单，排名第400位。对此，国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中表示，华西都市报-封面新闻之所以能上榜，是因为其在开拓与占领市场方面，华西都市报-封面新闻拥有优良基因。

“华西都市报作为全国第一张真正意义上的都市类报纸，在开拓市场方面有很好的基因。” 郭全中说，而且华西都市报创刊后，迅速占领了四川省内的市场。如今，封面新闻诞生后，也很快的在西南市场，甚至是全国市场打开了局面。“在占有市场方面，封面做的也很不错，能够快速崛起。”

郭全中说，华西都市报成立二十多年，一直有着很不错的盈利模式。“在目前的媒体环境下，国内其他都市类媒体都面临着盈利难题，而就我所知，华西都市报依然能够有不错的利润收入，封面新闻也基本能够实现营收平衡，这对新兴媒体来说是非常不容易的。”

目前华西都市报与封面新闻正在进行深度融合。对此郭全中认为，传统媒体和互联网媒体的融合是一种“前无古人后无来者”的任务。“未来互联网媒体必然会成为主流。因此都市类媒体如何利用既有的品牌影响力和盈利能力打造新的互联网媒体，是一个很重要的过程。”

郭全中说，等到互联网媒体品牌树立起来后，再反哺传统媒体，保留传统媒体的品牌，“华西都市报和封面新闻正在探索这种模式的可行性。从目前来看，在国内同行中，华西和封面的有机融合做的还是很好的。

原标题：专访世界品牌实验室专家组成员：封面新闻品牌会有更大发展空间