“南都+”互联网让生长“无处不在”

2015年，南方都市报在转型之路上，就传统媒体原创能力的再造、适应移动互联网发布、攻占新媒体阵地等工作进行了尝试，取得了显著成效。在南方报业集团内刊《南方报人》2015年年终特刊上，南方报业传媒集团管委会委员、南方都市报总编辑任天阳总结称：“2015年，南方都市报对产品和组织形态都进行了史无前例的重大变革，报纸形态与新闻生产传播链条已经完全重构，新的业态已具雏形。”

微信

A、微信眼中的“年度优秀”

今年1月11日，一场由腾讯公司举办的“2016微信公开课”大型活动在广州保利世贸博览馆开幕。就在开幕前1小时，南都微信编辑阿宝完成了当天早上的微信推送工作。

每逢工作日，由南都精选的新闻“数读早餐”，会在上午8点半之前被准时发送到粉丝们的手机上。“早餐”固定为10条稿件，内容涵盖推送头一天晚间到当天早晨的重大新闻、热门资讯和新鲜趣事。为保证“早餐”的质量，每位值班编辑通常需要阅览从报纸到门户网站、从微博排行榜到微信朋友圈的大量内容，从中进行筛选和改写编辑。为此，阿宝所在团队的成员往往会在早晨6点半便开始一天的工作。

由于南都提供的“数读早餐”题材丰富又紧扣热点、内容翔实又符合网络特点，目前已拥有了一大批固定的粉丝。阿宝说，“早餐阅读量不低，而且评论区也很活跃。粉丝们每天早上都会在上面抢着留言、问安。当然，赞南都君的也很多”。来不及逐一回复粉丝评论，阿宝和她的队友又开始投身到午间推送的准备工作了。

就在阿宝等南都微信编辑“忙到飞起”之时，腾讯“2016微信公开课”于9时30分正式开幕。在这场IT界的盛典上，腾讯副总裁、“微信教父”张小龙在2500多名与会者面前进行了首次公开演讲，引发了网络媒体人和IT界的广泛关注。而在当天的“微信之夜”颁奖晚会上，南都微信公众号获得了“微信年度优秀媒体公众号”的殊荣。

20 15年是南都微信公众号发力的一年。在内部，南都微信公众号积极主动地与各新闻部、各平台密切沟通，充分利用消息源优势，以社交力为标准，打造与读者息息相关的原创爆款；对外，南都与全国优质的机构媒体、自媒体保持竞争的同时加强合作，使覆盖面不断扩大。全年增粉超过3 0万，目前粉丝数已达5 5万以上。

在南都强大的采编团队支持下，每周约17次（工作日3次，休息日1次）的微信推送，造就了每月大批的新闻“爆款”。仅在2015年12月，南都微信公众号便有17条稿件阅读量达到了“100000+”，而在2015年全年，南都微信公众号所发布的“南都记者卧底替考组织”、“抗战胜利大阅兵”、“解救被拐卖儿童”等专题，都达到近百万的阅读量。

按照腾讯的说法，凡是能够获得“微信年度优秀媒体公众号”称号的，都是2015年在微信公众平台上表现出色的媒体账号，“既是媒体领域的标杆，更是对新闻专业主义和创新精神的实践者”。而根据“新榜”（N E WR A N K .C N ）的统计，南都微信公众号2015年全年共发布3205篇内容，总阅读量达9145万，传播力超过99 .55%的公众号。

B、“百万姐”和她的“深圳大件事”

微信编辑李颖是名3岁女孩的妈妈，大学一毕业便加入了南都。因为老家在北京，所以常被同事叫做“北京妹”，可如今她有了一个更霸气的外号：“百万姐”。原来，在她接手南都二级官方微信“深圳大件事”后，常有阅读量破百万的“大作”出现。

20 14年底，当李颖接手“深圳大件事”公号时，该公号仅有2万多粉丝，阅读量也不高。在南都深圳采编中心的内容支撑和李颖的苦心经营下，这个“地方小号”一年“涨粉”8万多。

在粉丝大涨的同时，“深圳大件事”不断推出阅读量“100000+”的爆款。其中，“深圳20元重疾险”系列报道更是创造了26 0万次的总阅读量“神话”，其主稿阅读数高达20 7万次，平均每7个深圳人中就有1人读过此文。一时间，深圳各个社保分局窗口都是排队办理的人。为此，深圳市人社局专门给南都发来了感谢信。

此外，记录“12 .2 0山体滑坡事故”救援全过程的“直播深圳滑坡救援”系列报道、戳中百万“深漂族”内心的《对不起，你已被踢出深圳》等微信内容，均成功引爆微信朋友圈，收获了上百万的阅读量。

和“深圳大件事”一样，南都另一个二级官方微信号“咩事”同样受到当地市民的欢迎。在2015年期间，“咩事”共收获了4万新粉丝，目前公号的平均阅读量已达2万次以上。由南都广州新闻部负责的“咩事”以优质、有趣、接地气的新闻资讯，吸引了大量活跃粉丝，平均阅读率高达70%，其头条推送阅读率更是经常突破100%.由“咩事”发布的“广州专车”系列、“广州大停电”系列等微信报道，不仅阅读量均超过4 5万次，而且引发了广州各界对相关公共政策话题的讨论。

包括“深圳大件事”和“咩事”在内，南都目前共有二级官方微信号25个，粉丝数总计在115万左右。除了以广、深、莞、佛等珠三角城市人群为受众的地方号之外，还包括体育、娱乐、地产、旅游等行业或垂直领域的微信号，其中“南都地产”、“南都全娱乐”、“南都体育”等在其行业领域里影响颇大。据统计，仅2015年第三季度，南都二级微信公众号的头条阅读总量共计已达641万以上。

微博

逆风而行 南都官微周周破亿

就在南都公众号被微信评为“年度优秀”之前，在另一场互联网传媒界的盛会上，南都的努力和表现也受到广泛认可。

2 0 15年12月9日，北京中国大饭店，新浪网举办了“微言大义———微博2015V影响力峰会”，在这场“峰会”上，各路大V纷纷登台亮相、参与交流。当天，南都被新浪授予“微博2015媒体势力榜十佳报纸”的称号。

与几年前相比，微博的传播范围和粉丝数在逐步缩小，尤其是在2015年新浪启动了大规模“垃圾粉丝清理计划”后，一大批“僵尸粉”账号被封，几乎各大微博账号的粉丝数、阅读量、评论转发等数据都出现了大幅下跌。

然而，正是在这种大背景之下，南都官微“@南方都市报”却实现了逆势增长，2015年净增微博粉丝约200万。目前，微博粉丝总数已超1200万，其中在新浪微博粉丝数已达739万。同时，在发送数量基本不变的前提下，南都新浪微博实现了每周微博阅读总量破亿次的突破。其中，仅“抗战胜利7 0周年大阅兵”一事的阅读量，一天时间便突破了2050万。

此外，多年来，南都一直重视微博账号的打理和运营，通过长期的探索和实践，南都的微博编辑团队已能精准地把握读者的阅读习惯与需求，所发微博几乎涵盖了所有热门和重点，哪怕读者不订阅其他媒体，只看“@南方都市报”微博所发布的内容，也足以读懂中国、了解世界。

APP

从“占领”广州塔到“坐拥”5000万用户

2015年4月15日晚，珠江水畔，“并读新闻”四个大字出现在“小蛮腰”的最顶端，引起各界的关注。就在当天，一款名为“并读新闻”的新闻客户端正式上线。

这款“并读新闻”A P P是由南方报业传媒·南都倾力打造，从试运行到正式发布，仅一个月的时间下载量便破百万。

在内容上，“并读新闻”拥有的南方报业传媒集团这个“靠山”，能迅速传递第一手的资讯信息和原创的观点意见。在频道设置上，除了按照主流新闻客户端标准，开设热门推荐、财经、娱乐、体育等常规频道，以及可供兴趣选择的亲子、健康等垂直细分频道外，“并读新闻”更可根据用户所在地，进行精准的内容投送。广州频道的内容推送给广州用户，而深圳频道的内容则推送给在深圳的用户，由此可以使得碎片化的即时内容，目标更准确、效率更高。截至2016年1月6日，“并读新闻”客户端下载量已超过5000万。

同时，“并读新闻”还首创了读者获利新闻资讯平台模式。使得用户可以在并读A P P里获得资讯的同时获取现金利益。这个给用户的激励费用，则通过并读A P P的广告收入进行科学性调配，将广告费用回馈给用户，以此保持用户的活跃度，提高产品的用户价值。此外，用户还可以轻松了解身边好友关注的新闻内容，以及他们的观点态度，打造新闻场景下的朋友圈。

从“占领”广州塔，到“坐拥”5000万用户，“并读新闻”仅用了9个月时间。目前，其用户活跃度保持在40%左右。据艾瑞数据统计，截至2015年11月，“并读新闻”的用户人均使用次数、使用时长、使用天数、单日使用次数等4项数据中均为同类第一。

回望·展望

回首2015年，南都在从生产一张报纸转型到生产多层次、多方面满足用户需求的产品上进行了尝试；在用各种符合互联网环境下传播的产品，来构建新的话语空间，提高舆论影响力方面进行了努力。

好的内容生产，也带来了好的经济效益。据统计，2015年南都通过各级微博、微信等渠道，共获得1118万元的收益。其中，仅一级官方微信和微博，便获创收超过750万元。

“面向媒体格局急剧变动，置身其中，忙碌、焦灼、急迫，但也坦然、欣慰、憧憬。”南方报业传媒集团管委会委员、南方都市报总编辑任天阳寄语未来称，“过去或者未来，我们其实都试图在做一件事，技术驱动所产生的网络媒体商业模式，与人文驱动的传动媒体商业模式，如何实现交融。科技的理性思维与情怀的感性思维嫁接，是一桩很美的姻缘，期待。”

延伸阅读

不断尝试，让生长“无处不在”

除了“两微一端”之外，南都还在不同领域，通过各种方式，积极探索传统媒体与新媒体的融合。

新媒体代运营是南都在内容生产和运作上的重要尝试，首次商业合作的对象便是广东旅游业中的龙头企业———长隆集团。双方为了能更加深入合作，南都承接了长隆“1+6”新媒体（1个微信订阅号“欢乐长隆”+6个微博）的代运营。为了能够发掘到更真实、更有趣的长隆素材，南都记者和摄影师连续一周奔走在长隆的各大园区，借助南都的内容生产优势和媒体平台，使长隆的营销更好地传播给大众。

与企业合作开展合作的同时，南都还积极与政府部门寻求新媒体运作的方式和方法。2015年6月，南方与广州市城管局达成协议，由南都负责“广州微城管”微信公众号的运营和日常维护。经过近1个月的策划与准备，新版的“广州微城管”于7月13日正式亮相，并推出首期内容。改版后的第二期，“广州微城管”的粉丝数出现倍增，显示此次改版取得了非常好的效果。截至10月中旬，“广州微城管”共推出9期、55条内容，粉丝数较改版前翻3番。2015年，南都先后为广州市城管局、广州市自来水公司、广州市法制办等政府机关和公用事业部门的运营微信公众号。

作为勇于创新的传统媒体，南都在内容生产上也在不断创新，“魔漫新闻”便是南都在新媒体领域的一次创举。2015年9月3日起，南都与“魔漫相机”A P P展开合作，在南都官方微信、微博、A P P、奥一网等网络平台推出“魔漫新闻”栏目，将新闻事件与手机应用技术结合，来漫画新闻、趣解新闻，并在报纸上开设相关版面。该栏目推出后，立即引来大批粉丝，屡创阅读量“10万+”、“100万+”的成绩。截至2015年12月31日，“魔漫相机”共在移动端发文85篇，共计图片297幅，在南都官方微博上的阅读量达2491万次（其中一篇阅读高达300万次），南都微信上的阅读量为92 .8万次。由于反响强烈、广受好评，在首期合同期完成后，双方已开始就续签展开协商。

同时，南都还推出了主打H 5等数字产品的“南都轻应用”和以“大数据”实验为方向的“南都有数”等品牌。其中，“南都轻应用”推出了“抗战历史课”（访问量1000万+）、“延迟退休计算器”（访问量730万+）等热门H 5产品，而“南都有数”所发布的《天津爆炸20小时简明图解》、《阅兵期间北京出行便民手册》、《想找富婆？这些数据你得先知道》等内容也受到了广泛关注和好评。

面对不断涌现的新型平台，南都也在积极进行着探索：2015年10月15日，南都Q Q公众号开通，目前已积累了81万粉丝，单篇文章最高阅读量超55万次；2015年12月22日南都头条号开始运营，第一周便就杀入新榜报纸头条号前十，截至2016年1月15日，已累积阅读量近1816万，平均阅读量超4 .7万，其中更有10余篇文章的阅读量接近200万。

采写：南都记者石力