大咖为南都转型点赞

“霸王级”寒潮来袭，可南方都市报的改革升级依然如火如荼。

2015年，从新闻版面的转型升级，到手机客户端、微信公众号的创新发展，南方都市报一直在披荆斩棘中探索自己的发展道路。而对于南方都市报的未来发展，不少业内专家也希望，传统的南方都市报能在新媒体领域凤凰涅槃，继续大展宏图。

媒体发展仍旧要“内容为王”

伴随着新媒体的发展，包括报纸在内的传统媒体的发展必然受到影响。而作为曾经的媒体人，在暨南大学新闻与传播学院院长范以锦看来，虽然当下媒体在传播渠道上有所改变，但内容为王仍旧不能丢。

“2015年，南方都市报还是做了不少重大的新闻报道的。”对于去年一年南方都市报的报道，范以锦这样评价道。他表示，诸如九三阅兵、天津港爆炸等重大新闻事件中，南方都市报不但不缺席，也在新闻报道上做出了自己的特色。此外，诸如江西替考卧底调查等独家报道，则体现出南方都市报在新闻内容生产上的品质。

在范以锦看来，作为报纸来说，其新闻报道的改革主要集中在两个方面，一是内容丰富的重要，另一个就是读者的体验，要将两者结合起来进行考量。

“新媒体的发展，并不意味着弱化报纸的内容，相反，更要通过报纸的内容，来扩大报纸的影响力。”范以锦说，虽然新媒体发展蓬勃，但从目前的格局来看，新闻的生产主力军依旧是专业的新闻记者。也因此，做好新闻的内容，扩大媒体的影响力，则是塑造媒体品牌的重要保障。

不过，范以锦也坦言，相比以往报纸等传统媒体单靠内容发展不同，如今做好内容仅仅是诸多因素中的一个重要因素。在做好内容的同时，也要在内容的形式上下功夫，其中，加大和读者的互动就是一个好方法。

“比如十元钱在广州能吃什么？诸如此类的新闻报道，让新闻更接近百姓的生活。此外，像一些读者选题记者办理的报道，也能加大百姓和报纸的互动性。”范以锦建议道。

传统媒体新媒介中后发制人

除了做好内容的强项外，迎接新媒体，也是去年南方都市报发展的一大重点。从并读客户端到“南方都市报”微信公众号，还有“深圳大件事”等地方微信平台，2015年，南方都市报全面拥抱新媒体。

“并读的阅读就能赚钱的模式，在国内还是比较独特的。”范以锦说，目前，在国内的新闻客户端上，南方都市报提供了新闻客户端发展的一个新思路。他坦言，在做好内容的同时，媒体要做加法，其中要做大新媒体的渠道和平台。

而在汕大长江新闻与传播学院院长范东升看来，南方都市报公认是传统纸媒中之佼佼者，在新媒体浪潮中群雄并起泥沙俱下，此时一方面要转变思维，敢于实行数字优先，迎头赶上。

“在新媒体的浪潮中，南方都市报更需保持定力，珍惜自身的品牌，相信专业主义天然优势，可以后发制人。”范东升表示，有迹象表明，在西方，传统媒体品牌已经逐渐在新媒体领域立住脚跟，而有后来居上之势。例如20 15年，据com Score的数据，华尔街日报网站访问量增加47%，福布斯增加38%，赫斯特增加45%，华盛顿邮报增加56%。而与此同时，B uzzFeed，G aw ker M e-dia等新媒体竞争对手却已呈现颓势，前者访问量停滞不前，后者下跌16%。

“有评论说，过去一个时期，新媒体服务读者玩的那一套，传统媒体都玩不了，但是现在，无论是在技术、营销还是内容制作方面，传统媒体与新媒体双方都已经没什么差距了。”范东升说。

品牌发展也要形成新生态

一方面是新闻的采编发布，另一方面，媒体的经营也是一大重点。对此，范以锦的建议是，报纸等传统媒体要做好新的生态圈。

“以往报纸的经营，只是单纯的比较版面数、发行量。这在以前或许实用，但在当今的环境下，却不行。”范以锦坦言，伴随着传播渠道的多元化，传统媒体的广告市场正在不断向新媒体分流，也因此，在未来报纸的经营中，也要做好新媒体的生态圈，通过“微信+”、“互联网+”来整合媒体自身的品牌价值，从而做到“强身瘦身，打造精品”。

对于媒体的品牌影响力，范以锦概括为三点，分别是媒体的广告量、利用品牌开展的线上线下活动，以及做好媒体的延伸工作。

“在延伸中，就涉及到新媒体的延伸和媒体在其他行业产业上的延伸。”范以锦表示，通过这种多元化的经营，提高媒体的效益，从而反哺报纸的发展，实现良性循环。

对于如何延伸，范以锦以《南方农村报》的实践做了一个例子。“《南方农村报》通过网络平台的建设，为农产品的种植户和原材料的供应方，以及产品的销售方搭建了桥梁，这种生态圈的建设，也是一种媒体品牌的延伸。”范以锦说。

在他看来，在新媒体的平台建设上，媒体要了解自己新媒体的适用人群的特点，并根据这些情况，结合经营的需求，从而找到品牌建设的契合点。

媒体社区化要讲究“接地气”

在南方都市报的发展中，《社区报》也是一种转型。

其实，社区报并非新鲜事物，其在欧美已有300多年的历史，拥有广泛的读者。按照美国全国报业协会的统计，全美共有近8000种每周或每日出版的社区报纸，广告商每年在社区报纸投入的广告费用超过50亿美元，每周阅读社区报纸的美国人超过1.6亿。

JockLauterer，中文名赵克。他是美国社区报研究专家，曾经遍访超过150家社区报社，还自己创办过两份社区报。

“只有土生土长且对本社区有很高忠诚度的报纸，才可能成为真正意义上的社区报。”在JockLauterer看来，办报者只有与社区建成利益共同体，有足够的耐心与亲和力，将赢利置于次要地位，千方百计与社区居民交朋友，对社区报道精耕细作，报纸才有成功的可能。

在JockLauterer看来，了解国际大事，人们可以去翻《华盛顿日报》，但是想知道家乡发生了什么事情，就只能在本地报纸上看到。

“所以，社区报不会去报道奥巴马，但是它可以告诉我住的镇上发生了什么事情。比如领导人提高了税率，我会受什么影响？如果我们社区里的学校要改变校车出发时间，我从哪里可以及时了解到？如果我的朋友不幸因疾病去世，我能在社区报上看到这个悲伤的消息。还有本地学校赢得了篮球比赛冠军，我同样可以在社区报上知道这些孩子们都是谁。”JockLauterer说。

此外，对于社区报的发展，范以锦则建议，要进行区分，不能一刀切。“首先要确定社区的特点，哪些人群是社区报的阅读对象，他们有什么爱好。针对他们的需求，提供接地气的新闻报道。”范以锦说。

南都记者　徐龙晨